字節游戲大撤退：投入超300億，項目關停/出售

繼在教育、XR等領域大撤退后，在字節跳動宣布在游戲領域也全面撤出主力軍。

11月26日，字節游戲業務朝夕光年宣布業務大調整，除了保留UGC，其他在研項目關停，已經在周一內部完成宣布。裁員除了會賠償N+1，還會把年終獎，股權等都折算完。

傳言中，對于已經上線的項目，包括數據不錯的《星球重啟》和《晶核》等，將保持運營情況下剝離，尋求外部買家。

此次調整是為了重點推進AIGC項目，此前字節已經上線了豆包、火山方舟等AIGC應用。

針對以上消息，朝夕光年方面表示，確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線產品的持續運營，充分保障玩家的權益。

此前雪豹財經社等媒體報道，字節尋求以50億美金的目標價格出售沐童科技，目前有傳言，價格已經降在20億美元在出售，更多游戲項目尋求買家。

過去4年中，字節跳動為自研+收購的游戲團隊和項目，已經付出了超過300億元的投入。如今字節游戲的全面大撤退，這也意味著，在短短一個月時間，字節跳動已經在兩個投入超過200億的領域撤退，上一個是字節的VR項目Pico。

大力不能出奇跡得又一領域

據字節游戲內部人士向AI鯨選社表示，字節高層早就動了大撤退的心思。

當時是2022年9月份，字節游戲負責人嚴授在內部面對面大會上說道：“此次調整后，還有60多個代號，資源和精力都十分分散。”并強調今后將做減法：“做加法很容易，今后將聚焦PVP、UGC、RPG游戲領域。”

這與此次裁員情況相符，新浪科技報道，接近字節跳動的人士透露，該決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反復討論很久，認為過去幾年字節游戲追求大而全。

大撤退背后，聚不聚焦并不是字節游戲成敗的關鍵，畢竟能40億美金收購沐童科技運營，除了國外的微軟，國內字節是獨一家，這種豪氣對于字節游戲意味著，本身并不缺資源。

字節游戲短期內沒有絕對成功，戰略多變可能是核心問題。

2022-23年，字節游戲的核心主題重新定義，在種類上更重視RPG，在策略上更傾向于出海。RPG大熱，是因為7 月 13 日正式上線的《晶核》，這款字節非常重視的游戲，其實是想對標至今非常吸金的騰訊游戲DNF，上線后確實取得了不錯的成績。

而在字節游戲出海方面，IP 授權卡牌手游「Marvel Snap」，以及不久前上線的 TRPG 新「Dragonheir：Silent Gods」，兩款游戲表現都還尚可，營收在百萬美元/月左右。

2021年，字節最重視的是電競，策略上也想打造電競生態。最重磅的事情就是40億美金收購了沐童科技，這家公司有個海外版的“王者榮耀”—無盡對決。但電競生態太難以打造，字節沒能依靠電競打破騰訊的游戲優勢。

2020年前后，那時候原神大火，字節內部經常夸原神，只是對標原神的游戲至今沒有推出。但同樣是ARPG游戲「航海王：熱血航線」被推出，這款游戲在2021 年 4 月上線，首月流水就超過 4 億人民幣。目前，這款游戲后勁不足。

2018年到2019年，字節推出了首款流水破億的休閑爆款游戲《消滅病毒》，借助自帶流量，《音速球球》等多款小游戲先后登上了iOS暢銷榜。小游戲生命周期本來就短，而持續打造爆款也不現實。

整體來說，字節朝夕光年旗下4個工作室，已經形成了一些工作風格，有內部人士告訴AI鯨選社：“畫人不允許用AI畫，買量已經跑通。”

但難言成功的原因，有內部員工表示，核心就是大老板不懂游戲，嚴授是金融背景出身，對待游戲產業沒有足夠的熱愛和耐心，以數據導向評判游戲成敗，這就導致字節游戲的戰略經常多變，其實就是短期看到了風口，而不是長期的觀察。

自研與收購雙雙踩下暫停鍵

如果說，給字節游戲列出幾個代表作品，《航海王熱血航線》《無盡對決》《晶核》《星球：重啟》，這幾款游戲是字節營收過1億美金的游戲，其中剛剛上線的《星球：重啟》是近期有望達成。

在過去4年中，字節游戲在自研與收購兩方面都投入了足夠多的資源。但從24號晚，工作室級的leader開始被通知，盤點項目人員，做好調整準備。

調整只用3天時間，而在過去4年中，在自研游戲方面，字節游戲出品了3D動作手游《航海王熱血航線》，仙俠修仙手游《劍蹤情緣》，國風書院養成手游《花亦山心之月》。以及輕甜劇情手游《靈貓傳》、競技游戲《熱血街籃》和策略卡牌手游《全明星激斗》。

最值得關注的是字節的「晶核」游戲，在上線三個月左右的時間內，iOS總收入約為8000萬美金，折合人民幣約5.8億。爆火后沒能維持，根據iOS與安卓設備比以及ARPU等數據綜合估算，「晶核」上線至今總流水約12.5億人民幣。這一數據相比于首月7.7億的流水預估，說明晶核第二、三個月的收入衰退非常明顯。

字節跳動還有自研的休閑游戲，如《全民漂移》、《音躍球球》、《我飛刀玩得賊6》、《消滅病毒》等。

如今自研團隊方面，2022年底就動過刀。曾為朝夕光年開發國風題材卡牌手游「花亦山心之月」的 101 工作室全部裁撤，綠洲和江南也都被裁撤了一些項目。如今更是全面解散。

字節游戲在收購方面，一直是大手筆。最主要的收購是愛互娛和沐瞳科技兩家游戲開發商。有愛互娛曾推出過《紅警OL》、《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》和《放置少女》等游戲。其中收購沐瞳科技花費約40美金，旗下知名游戲《無盡對決》（國內版本：決勝巔峰），被收購后仍保持獨立運營。

據雪豹等媒體報道，「無盡對決」10 月海外總流水在 2089 萬美元左右，每年的利潤是在2億美元左右，除了第一年完成收購對賭業績，這兩年沒有完成。

據統計，從 2019 年朝夕光年成立到 2022 年為止，字節在游戲領域至少出手投資 22 筆，涉及 19 家公司，投資金額約 300 億元。其中 8 起為 100% 的股權并購，把產品和團隊直接納入字節體系。

如果說收購游戲投入超300億，自研游戲的投入也預估超過100億，整體字節跳動為游戲的投入超400億，如今已經踩下緊急剎車鍵。

字節和騰訊或各退一步

字節在游戲領域的4年投入，證明了努力并不會一定有成績。

在移動游戲黃金時代，很多模式都會跑出頭部玩家。現在創新紅利結束，悶頭做優質游戲才是出路。但4A游戲非常燒錢，騰訊幾款對標原神的游戲，也是遲遲難產，暴雪的《泰坦》等重磅游戲，也是研發10年后放棄。

另外，在錯過黃金時代后，版號和生態問題，也給字節游戲上了沉重的枷鎖。《決勝巔峰》是在2023年4月份才在國內拿到版權，并且這種電競游戲需要建設英雄聯盟類似的LPL競賽體系，才能維持玩家的熱愛。

在王者榮耀推出8年后，字節剛拿到版號，然后要巨大投入做生態，可能張一鳴都不想和騰訊，打這場沒多大意義的仗了。維持《決勝巔峰》在東南亞的優勢，可能就已經知足了。

而騰訊則在直播領域，也無法防御抖音，尤其最近在斗魚CEO涉賭被抓的情況下，很多主播都被波及。

其中，斗魚和虎牙的頂流主播旭旭寶寶和張大仙，已經相繼入駐抖音。即便還不能完全直播騰訊系游戲，頭部主播也做了出走斗魚虎牙的決定，說明趨勢真的勢不可擋。

虎牙網紅主播童錦程，曾在直播中說道，“不是不想走，如果抖音能直播騰訊游戲，虎牙都得倒閉。”

在騰訊精心構建的游戲直播防御聯盟中，可能就是一紙版權維系的壁壘了。

而現在如果發現難以威脅對方的核心優勢后，雙方的合作或許水到渠成。騰訊出售游戲版權給抖音，抖音可以直播騰訊系游戲。畢竟現在騰訊在字節買量也十分普遍，甚至字節游戲也在騰訊買量。再深一步合作，也并非不可能。

在存量市場競爭中，或許已經沒必要拼殺到紅眼，互相合作共贏可能才是王道。