完美收官！蒙娜麗莎全民亞運狂歡告捷 樹行業(yè)體育營銷范本

10月8日晚，杭州第19屆亞運會迎來閉幕。這個2023年全國最受矚目的體育盛會，不僅是運動員們爭金奪銀的競技場，也是企業(yè)品牌百花齊放的國際性舞臺。

據(jù)悉，本屆亞運會共征集118個類別的176家企業(yè)，贊助收入和贊助商規(guī)模都為歷屆亞運會最高。蒙娜麗莎作為杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商，代表了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先力量，此次在家居行業(yè)當(dāng)掀起營銷創(chuàng)新之風(fēng)。

恰逢蒙娜麗莎品牌日【微笑節(jié)】15周年，結(jié)合杭州亞運會展開一系列主題活動策劃，搭建“筑夢亞運之旅”?？缃缙放坡?lián)動、全民活動發(fā)起、體壇明星加持、新品升級、直播大促等一系列品效合一的舉措，蒙娜麗莎構(gòu)建出多維、立體的營銷動作，打造了全面開花的裂變效應(yīng)，收獲品牌聲譽和流量的雙重加成！

實現(xiàn)營銷破圈，蒙娜麗莎微笑節(jié)與杭州亞運會跨界聯(lián)動

2 020年10月，蒙娜麗莎簽約成為杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商，在體育營銷之路上重磅加碼，引爆行業(yè)和市場關(guān)注，品牌知名度和影響力持續(xù)攀升。

今年6月15日即杭州亞運會進(jìn)入100天倒計時當(dāng)日，截止至10月8日閉幕典禮圓滿舉辦，蒙娜麗莎以“筑夢亞運 微笑登場”為主旋律，開啟了為期四個月的爆破式營銷，持續(xù)點燃全民亞運激情，品牌力強勢出圈。

值得一提的是，今年8月恰逢蒙娜麗莎品牌日微笑節(jié)15周年，蒙娜麗莎將其與亞運會跨界聯(lián)動，賦予品牌“美好家”主張更豐富的內(nèi)涵，并形成一套組合拳——聯(lián)動杭州亞運推出杭州亞運版專屬《微笑攻略》手冊、重磅發(fā)布系列新品、福利和優(yōu)惠活動，攜手奧運冠軍開展線上線下活動，強勢賦能終端，在全國范圍內(nèi)開啟健康、品質(zhì)生活新風(fēng)尚。

第十五屆微笑節(jié)，繼承了“微笑”力量的精神內(nèi)涵，延續(xù)了歷年活動的亮點和優(yōu)勢，因杭州亞運會的到來，實現(xiàn)了一場家居品牌與體育盛會的創(chuàng)新性跨界融合，大大提高蒙娜麗莎的品牌聲量。一系列豐富、創(chuàng)新、有效的互動方式，讓國人感受中國家居品牌的魅力的同時，也讓優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品和服務(wù)走進(jìn)更多中國家庭生活。

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掀起全民互動，蒙娜麗莎x劉虹x KEEP發(fā)起“綠色亞運跑”

杭 州 亞運會可以 說是今年最為萬眾矚目的重大國際盛事之一。 蒙娜麗莎與消費者同頻共振，以官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商加入，并聯(lián)動全國經(jīng)銷商終端門店，掀起全民亞運狂歡熱潮，實現(xiàn)終端與消費者的深度鏈接與互動。

6月15日-9月23日，由杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商蒙娜麗莎集團(tuán)主辦的“筑夢亞運·微笑登場——蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運跑”系列活動圓滿舉行。世界紀(jì)錄保持者、中國田徑金牌大滿貫得主、奧運冠軍劉虹受邀為蒙娜麗莎杭州亞運微笑大使，領(lǐng)銜開啟全民迎亞運熱潮。

據(jù)悉，蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運跑共吸引2千人參與，傳遞自由、灑脫的生活態(tài)度，傳播微笑力量?？傆嬙诜鹕健⑸虾！⑸钲?、杭州、西安、沈陽、成都、南京、鄭州、濟(jì)南、天津、安慶、惠陽共13座城市接力，可以說實現(xiàn)了全民運動的城市共振。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力，蒙娜麗莎聯(lián)動知名健身App“Keep”啟動蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運跑線上挑戰(zhàn)賽，設(shè)置跑步里程目標(biāo)數(shù)值規(guī)則，為用戶提供豐厚禮品?；顒幼罱K吸引超5萬人參與，累計奔跑總路程超過42萬公里，可繞地球10圈。

蒙娜麗莎以亞運跑的 形式掀起全民狂歡，通過線上線下聯(lián)動實現(xiàn)亞運贊助商身份強曝光，讓國人充分感受到蒙娜麗莎對綠色健康生活方式的引領(lǐng)。 本次活動時間長、覆蓋面廣、參與度高、話題性強，不僅讓消費者對蒙娜麗莎的品牌價值形成強認(rèn)知，也有效增強了其與終端經(jīng)銷商的互動粘性，以及持續(xù)強勁的傳播效應(yīng)。

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賦能全國門店，百款新品+元宇宙空間+直播轉(zhuǎn)化齊登場

此次蒙娜麗莎為杭州亞運會定制的超12萬㎡陶瓷大板和巖板，獨具藝術(shù)美感且性能出色，凝結(jié)著品牌多年來的科研創(chuàng)新成果，備受矚目。有爆點的營銷活動能快速抓住眼球，然而，要真正賦能終端、實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品升級和消費體驗必須雙管齊下。

為了讓質(zhì)美價優(yōu)的陶瓷大板、巖板走進(jìn)更多消費者的生活當(dāng)中，蒙娜麗莎值此杭州亞運會與微笑節(jié)15周年跨界聯(lián)動之際，對陶瓷磚、陶瓷板材（薄板、大板、巖板）、瓷藝等產(chǎn)品矩陣進(jìn)行升級，在終端推出近百款兼具美感與實用性能的新品，滿足消費者構(gòu)筑“美好家”的多元需求，實現(xiàn)家居生活空間的更高品質(zhì)追求。

蒙娜麗莎不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為消費者創(chuàng)造美好生活場景化體驗。值得一提的是，本次蒙娜麗莎推出“蒙娜麗莎星球”元宇宙空間，在3D“虛擬空間”購物交互場景中，消費者通過創(chuàng)建虛擬形象“親臨”宇宙星球，可360°查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，感受線上購磚的全新交互體驗。

為實現(xiàn)品牌勢能與終端門店的客戶線索整合互通，蒙娜麗莎聯(lián)手核心經(jīng)銷商開辟了以“總部常態(tài)化直播”+“819微笑節(jié)總部專項直播”+“體壇明星線下簽售直播”+“終端門店常態(tài)化店播”四位一體的獲客引流系統(tǒng)，并以重量級免單優(yōu)惠、高品質(zhì)豪禮和主題旅行福利強力吸引轉(zhuǎn)化。

家居建材產(chǎn)業(yè)市場同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象由來已久，品牌的終端賦能創(chuàng)新尤為重要。在這樣的背景下，蒙娜麗莎杭州亞運會和微笑節(jié)兩大活動的聯(lián)動爆破，不僅為門店帶來品牌認(rèn)同，還通過提供高顏高質(zhì)陶瓷產(chǎn)品、創(chuàng)新線上線下消費體驗，升級了終端門店的服務(wù)能力，大大提高其流量轉(zhuǎn)化和盈利效果。

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撬動終端增量，體壇明星領(lǐng)銜“筑夢亞運”之旅

體育營銷，自然少不了堪稱流量密碼的體育明星參與。此次，蒙娜麗莎牽手中國田徑奧運冠軍劉虹、中國女排運動員魏秋月、姚迪、顏妮，通過多樣化的互動方式，傳播體育精神，傳遞健康綠色生活方式。

在運動員的選擇上，蒙娜麗莎著眼于“她經(jīng)濟(jì)”崛起。女性形象越來越受到大眾的認(rèn)可，中國田徑與中國女排作為表現(xiàn)突出的運動項目，在老百姓中具有極高喜愛度。同時，其所代表的不畏困難、永不言敗的競技精神也一直鼓舞著國人，也與蒙娜麗莎品牌形象高度契合。

值得一提的是，四位運動員競技成績表現(xiàn)優(yōu)秀，個人形象和氣質(zhì)等都契合蒙娜麗莎的品牌調(diào)性，在市場上具備一定號召力。蒙娜麗莎為奧運冠軍劉虹打造的蒙娜麗莎亞運微笑大使主題宣傳片極具感染力，在各大媒體平臺曝光度可見一斑。劉虹領(lǐng)銜的亞運跑活動，在全國引起熱烈反響，參與度、話題都、影響力持續(xù)飆升。

移動時代用戶注意力高度碎片化乃至“粉塵化”，營銷的各個節(jié)點部署應(yīng)環(huán)環(huán)相扣、節(jié)奏層層遞進(jìn)。蒙娜麗莎在整個活動中，還邀請了姚迪、顏妮作為亞運助威官，以微笑服務(wù)體驗官的身份，參與線下簽售&線上直播活動，與多地業(yè)主、粉絲現(xiàn)場連線，體驗蒙娜麗莎產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，為業(yè)主、用戶爭取福利優(yōu)惠。

同時，中國女排名將魏秋月作為蒙娜麗莎亞運微笑助威團(tuán)團(tuán)長，帶領(lǐng)獲得亞運旅游大獎的30位消費者，組成蒙娜麗莎亞運助威團(tuán)，集結(jié)杭州奧體中心體育館，“零距離”觀看女子籃球A組預(yù)賽第三輪賽事，為中國女籃助威，為中國運動健兒喝彩。

借助體壇明星的獨有吸引力和號召力，蒙娜麗莎深化體育營銷的創(chuàng)新模式，持續(xù)賦能全國終端，實現(xiàn)與消費者之間的有效溝通與互動。一系列營銷舉措，真正實現(xiàn)了將杭州亞運會的高空流量轉(zhuǎn)化為終端引流，在加深用戶對蒙娜麗莎品牌的信任感和好感度的同時，為終端提供了強有力的流量轉(zhuǎn)化和品牌賦能，線上直播及線下簽售活動成交金額、訂單數(shù)均實現(xiàn)突破。

31年來，蒙娜麗莎以匠心深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級，成為名副其實的陶瓷產(chǎn)業(yè)巨頭。2023年，蒙娜麗莎微笑節(jié)15周年牽手杭州亞運會，以更豐富的消費生態(tài)和更創(chuàng)新的營銷策略為終端賦能，大力推進(jìn)了品牌競爭力和市場占有率的爆發(fā)式增長。以此為基點，蒙娜麗莎打造出家居企業(yè)體育營銷新范式，也引領(lǐng)了陶瓷產(chǎn)業(yè)走向品牌時代新高潮。