文:姚茂敦(作家 出版人 商業(yè)寫作導(dǎo)師)
國慶假期,回老家吃酒,順便看望當(dāng)?shù)匾晃蛔悦襟w人。讓我頗感詫異的是,這位擁有幾十萬粉絲的自媒體人表示,計(jì)劃節(jié)后停更自媒體,重新出去上班。
其實(shí),老家這位自媒體人的決定并不令人意外。要知道,從去年以來,一些粉絲量不少的大V集體已經(jīng)掀起停更潮,背后的原因其實(shí)并不復(fù)雜:各大平臺不再進(jìn)行普惠性流量扶持,給予創(chuàng)作者的流量收益大幅下滑,就算作者再努力,也不代表就有好的收益!
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面對這種殘酷現(xiàn)實(shí),我們不禁要問:在自媒體整體下滑的當(dāng)下,商業(yè)寫作還值得做嗎?
關(guān)于商業(yè)寫作的相關(guān)知識,我之前已經(jīng)寫了很多文章進(jìn)行介紹。個(gè)人認(rèn)為,在當(dāng)前的大環(huán)境下,商業(yè)寫作仍有市場前景。理由有三點(diǎn):
第一、商業(yè)寫作的范圍廣泛
自媒體收益下滑已經(jīng)成為不爭的事實(shí),但自媒體只是商業(yè)寫作的其中一個(gè)分支,二者不能劃等號。廣義的商業(yè)寫作還包括圖書寫作、商單寫作、知識變現(xiàn)等多個(gè)方面,其中任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。
第二、商業(yè)寫作的市場需求仍然旺盛
誠然,當(dāng)前的市場環(huán)境較弱,經(jīng)濟(jì)疲軟,客戶用于營銷宣傳的費(fèi)用也在減少。但越是在這種情況下,面對需求不振,消費(fèi)不足的現(xiàn)狀,想在激烈的市場競爭者殺出一條血路的商家,仍然會想盡辦法投入資金和資源,為自己的產(chǎn)品和服務(wù)增加曝光度。所以,商業(yè)寫作的市場需求即便暫時(shí)有所萎縮,但從趨勢來看,仍然保持旺盛勢頭。
第三、商業(yè)寫作的前景看好
在市場經(jīng)濟(jì)社會,面對供大于求的困境,稍微有點(diǎn)前瞻眼光的生產(chǎn)商很清楚,要想讓自己的產(chǎn)品突出重圍,獲得消費(fèi)者認(rèn)可,一定的宣傳投入是必要的,這就為商業(yè)寫作提供了更多潛在的變現(xiàn)機(jī)會。從長遠(yuǎn)來看,商業(yè)寫作的前景是毋庸置疑的。
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