金叫喚| 習酒開發的“君品薈”APP，意義何在

　一個月前，浙江杭州，“多彩貴州風 黔酒中國行”活動上。

　　1973年生的張德芹與宋書玉、李保芳等，共同按下了“君品薈”電商平臺上線儀式的啟動鍵。

　　有相關文章宣稱：“君品薈”是習酒以自身品牌為“背書”，“重塑”人、貨、場交互式體驗的電商數字化運營平臺。

　　圈內人都知道，張德芹一向重視科技創新工作，他曾公開喊話科技工作者——只要能為習酒所用，公司什么都可以給。

　　想必，“君品薈”電商平臺也寄予了張德芹的厚望！

　　一個月過去了，它到底運營得怎樣呢？開拓出了新零售渠道的新路徑嗎？會成為下一個“i茅臺”嗎？

　　金哥為此專門下載了“君品薈”APP，在手機上體驗了一番。

　　從平臺開發上看，其由阿里云提供技術支持。

　　據說為保障“君品薈”APP的穩定運營，阿里云還為其部署了“可防止惡意搶購”的營銷風控系統。

　　不過，金哥使用過程中的第一個感覺，就是“卡”。

　　在頁面轉換過程中，時常出現“加載中”字樣，甚至直接“白屏”，而且這個問題白天比較明顯，晚上則要好很多。

　　在該平臺的商品布局上，金哥注意到，排在第一位的是“習酒自營”，產品有君品習酒、習酒窖藏1988、“習酒123干”等。

　　只是，“習酒自營”的網店，截至本文推送時僅有471人關注。

　　再翻看部分酒類商品的價格，金哥發現很多都比京東上的同類產品要貴那么一丟丟。

　　在“君品薈”APP，君品習酒醬香53度500ml*6瓶裝，“限時促銷價”6180元。

　　而在京東的“習酒京東自營旗艦店”，6瓶整箱裝君品習酒“預估到手”6175元，還便宜了5元；

　　在“君品薈”APP，習酒窖藏1988 500ml*6瓶裝，“限時促銷價”3648元。

　　而在京東，“預估到手”只需3523元，整整少了125元；

　　在“君品薈”APP，“習酒123干”6瓶裝，“限時促銷價”1398元。

　　而在京東，“預估到手”只需1249.1元，整整便宜了148元；

　　這樣的例子，不勝枚舉。習酒-紀元小壇酒53度1.5L，“君品薈”4399元。而在京東，有店鋪顯示“預估到手”只需2269元。

　　金質習酒（第四代）6瓶裝，“君品薈”1488元，京東1483元……

　　這就讓人尋思了：“君品薈”APP的核心競爭力到底在哪里？

　　費心勞力開發了它，它能夠推進“高端醬酒文化”的價值傳播嗎？習酒能通過數據賦能了解到消費者需求和行為特征嗎？

　　值得一提的是，酒并不是“君品薈”APP占比最多的商品。

　　金哥發現，該平臺還有食品、茶葉、飲料、水果、洗護日化、電腦辦公等商品，可謂五花八門。

　　其中，有很大一部分是貴州本地的特色農產品，比如都勻毛尖茶、貴州臘肉香腸、貴視月餅、曬醬油等。

　　在賣酒的同時，習酒助力“黔貨”出山，積小善為大善，善莫大焉！

　　不可否認，有些貴州產品確實也獲得了“君品薈”APP用戶的喜歡和認可。

　　但這樣的產品還是太少，顯得尤為稀缺。

　　邏輯很簡單：這些產品很多都不是習酒生產的，在APP本身流量有限的前提下，習酒電商部門又有多少議價能力呢？

　　以“老干媽”為例，老干媽風味雞油辣椒280g，京東上預估到手12.53元。

　　而同樣的產品在“君品薈”APP上，顯示到手價“7.9元起”，實際支付價格卻要13.53元。

　　再拿“梅見”來說，12度330ml 2瓶，京東62元，而“君品薈”則要72元。

　　習酒講情懷，是沒錯。可是生意歸生意，情懷歸情懷。

　　就是這樣一個平凡無奇的電商APP，你覺得有多少人會被其吸引而下載它？即便下載了，又能保證多少的打開率？