也許，匯仁藥業(yè)比你想象的，更親近年輕人…

更是 獲取海量營銷案例，關注下方“首席營銷門”：

⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

提起匯仁，你的第一印象是什么？

是一句耳熟能詳?shù)膹V告詞“他好我也好”，還是品牌旗下最“經(jīng)典”的產(chǎn)品匯仁腎寶…

曾以“他好我也好”樹立品牌地位的匯仁藥業(yè)，如今在開學季也有了全新的動作。

近日進入各大高校的匯仁藥業(yè)，開展了一場以“5°自信上場”為主題的公益活動，上線態(tài)度視頻，打造院線主題快閃，通過沉浸式的體驗打破大眾以往的看法。

高燃開場的院線快閃公益行，讓“他好我也好”的理念主題在聚焦青年學子與父母之間的關系下轉變?yōu)椤凹胰撕茫乙埠谩保⒃陂_學季緊扣“孩子好，我也好”，不僅顯示出匯仁藥業(yè)走進年輕人群的決心，也為品牌如何做年輕化課題，如何煥發(fā)升級，保持品牌長青提供思考。

0 1

形式在變，品牌理念不變

線下多渠道活動長效捕獲受眾心智

從態(tài)度切入，以場景承接，匯仁藥業(yè)的“他好我也好”在態(tài)度短片之外找到了落地轉化的高效方案，聯(lián)合院線快閃，進校園的線下場景，一步步挖掘人文精神，在高頻觸達中激發(fā)用戶的普遍共鳴。

1、院線觀影，激活大眾“自信”感知

《弱傳播》里有個“輕規(guī)則”理論，“輿論世界是避重就輕的傳播世界，輕的東西最好傳播”。為此，匯仁藥業(yè)聯(lián)合院線資源，于開學季的氛圍中在四個城市打造別開生面的觀影快閃活動。

聯(lián)動四城的大手筆院線觀影活動，不僅直接霸屏社交圈，在社會化媒體中廣泛傳播；更觸及年輕化圈層人員，實現(xiàn)與目標消費者的精準對話。

且在影院這一特殊場景下給予用戶獨特視聽感受的場景，用戶更能形成對于品牌的強烈關聯(lián)。尤其是像《學爸》這樣以孩子教育問題為主的教育影片，更能讓大眾深入感知品牌理念，實現(xiàn)快速的認知覆蓋。

2 、暖心“彩蛋”，重視情緒的突圍力

借著院線觀影的影響力，匯仁藥業(yè)吸引眾多青年學子的注意力。順勢而為，為進一步加強青年學子對于品牌理念的感知，在觀影末尾，品牌更是設置暖心彩蛋：邀請觀影學子的家長至影院現(xiàn)場，讓青年學子近距離感知父母對于自己的用心和支持。

現(xiàn)場放映特別錄制的VCR，以父母千言萬語殷切期盼孩子更好的主張鏈接用戶的情感，從而讓“他好，我也好”的主張進而轉化為一種情緒力，助力品牌達成強勢突圍。

3、超級話題，現(xiàn)場互動備受同學追捧

除卻以態(tài)度理念釋放品牌走進年輕人的決心，匯仁藥業(yè)在院線快閃之外，攜 手最新推出的祛痘中成藥-解毒痤瘡丸走進四大高校，以 “人生解DU秘籍”的超級話題為品牌找到一個貼近用戶日常生活的溝通入口。

左右滑動查看圖片

多元互動方式的體驗區(qū)、充滿活力的風格設置，是匯仁藥業(yè)以新渠道、新玩法巧妙詮釋品牌年輕有趣的氣質，在青年心智中建立起品牌懂他們的形象，進而陪伴5°青年自信上場。

多渠道的線下活動，匯仁藥業(yè)進一步占據(jù)品牌對于青年學子的心智“占據(jù)”——定格5°自信上場的品牌理念，從而提升了品牌的美譽度和忠誠度。

0 2

表達在變，品牌溫度在變

匯仁藥業(yè)以全新內容做5°青年“交心者”

我們常說廣告需要符合時代所需，大眾所想，為大眾提供新視角、新價值以獲得認同、完成使命。作為知名國貨品牌，匯仁憑借“他好我也好”的暖心格調深入人心。

如今在年輕消費者涌入市場時，匯仁也憑借著全新的內容形式——一則來自主人公西臘的真實故事《10000人的演講》，不斷為品牌注入指向性的精神內核，讓“他好我也好”的內涵得到進一步詮釋，完成對年輕人的心智“占領”

1、用個體故事點燃共鳴，照亮品牌人格觀念

匯仁為什么要講西臘的故事？草原上的準大學生西臘在父親的眼中：連“羊語”都學不會卻偏偏要學洋語，犟得很。由此而來的分歧也讓西臘認為自己是父親圈養(yǎng)的“羊”。

在西臘看來，父親似乎是專橫的，他的愛給西臘帶來的只有壓力與不理解。但當羊和西臘一起丟失，父親心急的去尋找西臘，也讓西臘明白，父親未說出口的那句“都是為了孩子好”。

就像西臘所說，“家人的愛給你依靠和溫暖”。父母的愛是支撐我們遠航的底氣，父母所理解的“孩子好我也好”是源于對孩子的愛，給予遠航的底氣，而這也正是匯仁藥業(yè)想要在開學季帶給青年學子的態(tài)度。由此，品牌也以一種更人格化，更鮮活的態(tài)度出現(xiàn)在年輕人面前。

2、感性價值觀的先鋒力，激勵5°青年“生命力”

相較于理性的賣點，消費者更在意品牌感性的價值觀。正如匯仁藥業(yè)在刻畫西臘真實故事下的內核：以一種真實感、更在地的形式貼近到當下青年學子的真實生活。父母對于我們的夢想常有不理解，但背后卻是國人內斂情緒下父母無法說出口的愛。

在最后，西臘明白父親的愛，用自己的選擇和行動完成約定的10000人的演講，實現(xiàn)自己的夢想。在西臘的真實經(jīng)歷下，匯仁藥業(yè)“他好我也好”的品牌內涵也進一步深入轉變?yōu)椤凹胰撕茫乙埠谩保⑿纬梢环N先鋒力量，并落入消費者的日常和認知。

通過西臘的故事，匯仁藥業(yè)也將進一步啟發(fā)青年學子去擁抱、理解父母的愛，犟一點堅守自己的夢想，5°自信上場。有態(tài)度、有思考的品牌適時發(fā)聲不僅能讓品牌在市場競爭中脫穎而出，更能被消費者記憶識別和捕獲。

3、綁定品牌形象的內容，達成品牌格局升華

與多數(shù)品牌愉悅年輕人的思路不同，匯仁藥業(yè)對于青年學子的理念更在于傳遞理解和尊重。關注像西臘這樣5°青年，關注他們和父母生活之間的分歧，對“他好我也好”理念進行深入詮釋，讓青年學子以昂首5°的自信姿態(tài)，對挑戰(zhàn)沉著冷靜，面對困難自信上場。

此外，匯仁藥業(yè)更是將品牌價值延伸至父母，妻子、兒女的日常生活中，通過細膩溫暖的敘事打通品牌和大眾之間的關聯(lián)；也讓“他好我也好”的品牌理念和格局進一步深化，煥新品牌形象，在營銷層面不斷靠攏年輕消費者，完成一次華麗轉身。

“他好我也好”在匯仁藥業(yè)的短片之下被賦予全新的表達和內涵，但不變的是匯仁藥業(yè)的暖心格局，用鮮明的旗幟回應當下青年學子的精神訴求，從而達成情感共振，收獲好感。

0 3

立足品牌煥新之“術”，年輕之“道”

匯仁藥業(yè)書寫年輕化底氣

管理學者羅伯特·瓊斯在《品牌簡介》一書中說：“品牌存在的目的不僅是試圖贏得企業(yè)之戰(zhàn)，還應試圖回答一個更有價值的問題——為什么我們要存在？”在不同的發(fā)展周期中，品牌的回答不盡相同，品牌煥新就是基于此而產(chǎn)生的品牌策略。

但品牌煥新只能作為品牌策略的一種“術”，讓品牌適用市場變化，保持競爭優(yōu)勢，歸根結底，品牌仍然要找到自己的“道”，才能實現(xiàn)品牌的長期成功。

匯仁藥業(yè)在面向新世代崛起的市場下，一直持續(xù)關注青年人的身心健康和情緒問題，深入洞察當下青年在追夢路上于父母的分歧、因皮膚問題導致的不自信等，通過“人生解DU秘籍，5°自信上場”為主題引領他們在人生道路上都能5°自信上場，并與之產(chǎn)生關聯(lián)，進而一步步突破年輕化增長瓶頸。

且在“5°自信上場”的社會化公益事件中，匯仁藥業(yè)無論是是線下快閃還是院線傳播，都具備趣味性以及參與互動性，打造與年輕群體之間的超強互動，讓消費者看到國貨品牌的創(chuàng)新升級和華麗轉型。

總結： 縱然時代發(fā)展節(jié)奏極快，新世代消費者一波波崛起，且不同代際消費者之間的消費需求觀念差異極大，但匯仁藥業(yè)用實力證明：品牌所代表的核心價值和在消費者心目中的品牌形象才是保持品牌年輕化、也是煥發(fā)品牌生機，保持品牌長青的“秘籍”。

歡迎在底部發(fā)表神評，與我們交流