近日,好歡螺的“硬核營(yíng)銷”火爆全網(wǎng),不僅吸引了整個(gè)品牌界的關(guān)注,更贏得了一眾網(wǎng)友的點(diǎn)贊和好評(píng)。
8月10日,谷神星一號(hào)(遙七)·好歡螺號(hào)運(yùn)載火箭于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射(任務(wù)代號(hào):LUCKY 7),順利將七顆衛(wèi)星分別精確送入預(yù)定軌道,本次火箭發(fā)射正是由柳州螺螄粉領(lǐng)導(dǎo)品牌好歡螺提供獨(dú)家冠名支持。
這次“沖出地球”的營(yíng)銷,不僅讓柳州螺螄粉品牌好歡螺“火到了太空”,也將品牌歡樂基因傳遞給全宇宙,讓世界愛上柳州味道。
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傳揚(yáng)柳州美食,讓螺螄粉“火到宇宙”
8月10日,谷神星一號(hào)(遙七)· 好歡螺號(hào)承載著眾人對(duì)新征程的探索渴求和對(duì)航天精神的崇高敬意,直沖云霄、飛赴浩瀚蒼穹。“一箭七星”的成功發(fā)射引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注,也讓此次的冠名品牌好歡螺成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn),引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)“中華美食沖出地球”、“嗦粉快樂傳到太空”等話題的熱烈討論。
8月11日,#好歡螺號(hào)火箭發(fā)射成功#的話題登上了熱搜高位,徹底引爆全網(wǎng)。眾多網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)討論,為中國航天事業(yè)驕傲的同時(shí),民族品牌的自豪感也隨之油然而生,熱搜話題閱讀量迅速破億,眾多網(wǎng)民自發(fā)地在微博上留下點(diǎn)贊評(píng)論,更引得其他品牌紛紛來留言道賀。
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除了火爆線上之外,好歡螺號(hào)發(fā)射成功的內(nèi)容還刷屏了線下分眾電梯媒體。火箭出框的異形創(chuàng)意海報(bào)形式在一眾廣告中脫穎而出,吸引了路人的好奇,成功引爆了線下主流市場(chǎng)和風(fēng)向標(biāo)人群。
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一時(shí)間,火箭發(fā)射的消息刷屏線上線下、名噪地球和太空,不僅好歡螺這一品牌“人氣飛升”,更把螺螄粉這個(gè)柳州傳統(tǒng)美食帶向了更廣闊的舞臺(tái),成功助推了柳州美食和螺螄粉品類的名氣。可以說,這次好歡螺的航天營(yíng)銷,不僅是對(duì)中華美食的自信展示,也是對(duì)品牌推廣和帶動(dòng)螺螄粉品類發(fā)展的一次大膽嘗試。
致敬航天精神,強(qiáng)化品牌背書
當(dāng)然,除了傳揚(yáng)中華美食之外,本次品牌活動(dòng)的另一個(gè)重要意義在于民族品牌對(duì)祖國航天事業(yè)的支持和對(duì)航天精神的致敬。
其實(shí)早在5月26日,好歡螺便正式官宣成為航天萬源品牌合作伙伴以及谷神星一號(hào)火箭試驗(yàn)隊(duì)贊助商。此后,好歡螺便展開了一系列品牌活動(dòng),例如:走進(jìn)航天基地,入駐航天深夜食堂,為辛苦的航天人送去美味的螺螄粉;推出以航天為主題的趣味TVC,將航天和螺螄粉美食以戲劇性的方式結(jié)合宣傳等等。此外,好歡螺還在天貓旗艦店直播間搭建起了“太空嗦粉站”,更有航天工作人員驚喜空降互動(dòng),讓用戶更直接地感受中國航天的魅力。
無論是冠名火箭,還是這些有深度、有溫度的品牌活動(dòng),都體現(xiàn)了好歡螺對(duì)航天人的關(guān)懷和對(duì)航天事業(yè)的支持。同時(shí),也幫助好歡螺品牌進(jìn)行了一次強(qiáng)有力的背書。
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從傳播的火熱程度到品牌活動(dòng)的深度,好歡螺這次的航天合作之所以能如此成功,其根源是雙方的高度精神契合和通力協(xié)作。作為承載著民族期冀的航天事業(yè),在不斷開拓未知宇宙的過程中,始終以實(shí)力叩問蒼穹,用決心戰(zhàn)勝困境,把星辰大海作為征途,永遠(yuǎn)不止步于眼前的成就,向未知出發(fā)。
而作為來自柳州的民族品牌,好歡螺不忘初心,23年匠心傳承,以真材實(shí)料和卓越品質(zhì)看齊航天品質(zhì),憑借高品質(zhì)及地道風(fēng)味,詮釋“憑良心專注做好每一碗粉”的品牌理念,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,帶來更多元化的選擇和更趣味性的體驗(yàn)。從2018年到2022年,好歡螺創(chuàng)下“連續(xù)5年全球螺螄粉銷售額第一”的記錄,遠(yuǎn)銷全球40多個(gè)國家,成為深受全球人喜愛的中國美食。2023年,好歡螺四款產(chǎn)品(經(jīng)典原味螺螄粉、加辣加臭螺螄粉、番茄牛腩螺螄粉、干拌螺螄粉)獲得有“食品界奧斯卡”美譽(yù)的國際美味獎(jiǎng),代表了國際專業(yè)評(píng)委對(duì)好歡螺產(chǎn)品的認(rèn)可。
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正是有著堅(jiān)守匠心、持續(xù)創(chuàng)新的品牌理念,以及對(duì)標(biāo)航天品質(zhì)、致敬航天精神的不懈追求,好歡螺才能取得如此高的成就,不斷引領(lǐng)著螺螄粉行業(yè)的發(fā)展。相信未來,好歡螺會(huì)繼續(xù)帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品和創(chuàng)意十足的營(yíng)銷內(nèi)容,將柳州螺螄粉的獨(dú)特魅力傳播到全世界乃至“全宇宙”。
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