混亂、流浪、生根、畫手“入海”微博背后

引言：微博的產(chǎn)品slogan是 “隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，關(guān)于微博它自己本身也有一件新鮮事：微博的友商整活讓它“躺贏”，從而讓刷微博正在變成一些人的“逛盧浮宮”。

混亂到流浪、微博變成“盧浮宮”

“宣布對(duì)用戶每日可閱讀的推文數(shù)量進(jìn)行限制，沒有開通推特藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的用戶每天只能刷600條推特，而付費(fèi)用戶可以刷6000條。”推特整活，推特用戶各處流浪雖然說是互聯(lián)網(wǎng)話題熱點(diǎn)，但“流浪”到微博卻成了社會(huì)新聞，上了頭版。7.3-7.16期間，新增海外畫師規(guī)模超過500個(gè)，截止7月16日，總計(jì)有72個(gè)海外畫師的站內(nèi)粉絲量突破10萬。幾百位海外畫師的新增讓微博變成了“賽博盧浮宮”。海外用戶主動(dòng)來微博開設(shè)賬號(hào)，微博自己上了外媒“熱搜”。

流浪到生根，好種子遇到好土壤

微博既不是躺贏，也不是推特跌倒，微博吃飽？這些主動(dòng)“入海”的不是普通“海外微博用戶”而是“畫師”這一特殊群體，這個(gè)現(xiàn)象可以看成是一群高質(zhì)量創(chuàng)造者的集體遷移，其背后誕生的原因有兩個(gè)：

1、 畫師的作品是“畫”，畫是一種特殊的藝術(shù)形式，它不僅僅是作品，還和音樂一樣是“無國(guó)界”的內(nèi)容，消除了語言障礙，降低了文化交流的門檻，實(shí)現(xiàn)人類情感的直接溝通，所以“畫”可以看成是社交平臺(tái)上在內(nèi)容層面非常優(yōu)秀的“種子”內(nèi)容。

二、微博是“種子”內(nèi)容最好的土壤，因?yàn)槲⒉┦侵袊?guó)正在崛起的最大二次元平臺(tái)。

不少人沒見過這樣形容微博的，因?yàn)樵谖覀兊挠∠笾小爸豢慷卧鸺业钠脚_(tái)當(dāng)然是最大的那個(gè)”，但微博作為一個(gè)國(guó)民級(jí)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，浮在海面以上經(jīng)常被看到的是熱搜、明星、社會(huì)新聞，但是這只是冰山的一小部分，海面以下專業(yè)運(yùn)營(yíng)的垂直領(lǐng)域早已經(jīng)超過其他“專注”“垂直”的二次元平臺(tái)，在這樣的土壤里海外畫師的同行們國(guó)內(nèi)畫師“過得”得怎么樣？看起來他們過得還不錯(cuò)：

2019年微博專門成立動(dòng)漫部門，將畫師統(tǒng)一收入動(dòng)漫領(lǐng)域進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，畫師也變成為動(dòng)漫領(lǐng)域內(nèi)一個(gè)重要的用戶人群分支。2023年初，又將部分人文類畫師并入動(dòng)漫領(lǐng)域下，搭建成為微博目前最全的畫師賬號(hào)體系。目前微博上的頭部畫師規(guī)模7067個(gè)，已認(rèn)證畫師規(guī)模1241個(gè)。微博一直以來奉行垂直化運(yùn)營(yíng)策略，以興趣為核心的賬號(hào)和內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展，即便是看起來“小眾”的二次元領(lǐng)域，依舊可以在微博龐大的土壤里生根，從而找到海量同好。

對(duì)于畫師的扶持，微博不斷推出專項(xiàng)計(jì)劃，以#國(guó)內(nèi)畫師安利計(jì)劃#為例，我們可以看到一個(gè)立體、深度、可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)模式。

官方話題發(fā)起、多微互動(dòng)、網(wǎng)友投票、熱捧推薦、熱搜破圈組成立體的專項(xiàng)計(jì)劃。

（基于作品的制定，為畫作提供專屬海報(bào)，獲得官方的認(rèn)可度）

（轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等多維度多數(shù)據(jù)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)）

（23年初上線“微博最受歡迎畫手”中收獲1500萬次的投票，給粉絲們巨大的參與感）

（“小眾”內(nèi)容整體以熱搜方式呈現(xiàn)，熱搜詞不僅僅是作品的描述，還可以破圈的深度內(nèi)容語句）

通過專項(xiàng)計(jì)劃我們不難發(fā)現(xiàn)與其他平臺(tái)相比，微博在文化、IP出圈方面具有兩個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，即極速傳播和深度垂直。

1. 在極速傳播上，微博最快，微博已經(jīng)成為宣發(fā)的標(biāo)配，它一邊作為參與者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行社交推廣，一邊作為見證者，記錄行業(yè)的小更新、大迭代，也可以用“一部作品有沒有上微博熱搜，微博網(wǎng)友如何評(píng)價(jià)，”成為評(píng)判作品成功與否的重要指標(biāo)，為商業(yè)變現(xiàn)提供恒定參考。

2.在深度垂直上，微博可以將內(nèi)容變成“議題”集中展現(xiàn)和傳播。在這個(gè)生態(tài)里，用戶、創(chuàng)作者、游戲廠商、動(dòng)漫制作方，在微博上網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了二次元的認(rèn)同互聯(lián)。在微博不會(huì)出現(xiàn)“許多小眾圈子里廣受好評(píng)和推介，但熱度始終在圈層之內(nèi)，沒法實(shí)現(xiàn)大眾口碑層面的破圈，”只要到了微博，上了熱搜，不是破圈不破圈的問題，是能破到多少個(gè)圈才是結(jié)束的問題了。

所以只有在微博才具有小眾圈層的爆發(fā)或出圈的可能，因?yàn)橹灰l(fā)展到足夠時(shí)，就具備自動(dòng)破圈的環(huán)境，背靠微博這個(gè)天生就具備全民參與的基礎(chǔ)，每個(gè)畫手都有可能成為“被造星”的那一個(gè)。

這就是微博運(yùn)營(yíng)的畫師作品適用海內(nèi)外畫手的“通用”成果，畫手們的作品是“無國(guó)界”的內(nèi)容，同樣微博對(duì)于國(guó)內(nèi)畫手的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)與扶持可以看作是內(nèi)容的“無國(guó)界”運(yùn)營(yíng)和扶持，成功運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容培養(yǎng)出來的土壤自然就適合海外畫手的作品。

我們?cè)撛趺催x擇“做客”？

海外畫手“流浪”到微博是因?yàn)樗菄?guó)內(nèi)正在崛起的最大二次元平臺(tái)，但微博同時(shí)又是一個(gè)全生態(tài)的系統(tǒng)，微博在給二次元提供最好內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也讓“二次元用戶”成為完全的“微博用戶”。

在畫手眼中的“微博”可以是廚房，他們?cè)凇皬N房”里生產(chǎn)、分享、研究專業(yè)畫師領(lǐng)域的小眾內(nèi)容；微博也可以是“客廳”，他們?cè)谶@里交流互通、尋找熱點(diǎn)話題、探索新鮮事物，但偶爾也會(huì)有一些敏感的對(duì)立情緒讓微博成為情緒集散中心。

海外畫師此次涌入微博，除了進(jìn)行作品分享，同樣進(jìn)行社交互動(dòng)，與國(guó)內(nèi)的畫師交流作品心得，如國(guó)內(nèi)頭部畫師@MMMMM_禾野與海外畫師@麥chan 因?yàn)檎Z言及翻譯機(jī)的烏龍而產(chǎn)生奇妙的社交化學(xué)反應(yīng)，禾野甚至獲得了新的稱號(hào)。

微博作為國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)然不具備左右每個(gè)人選擇的能力，很多選擇都在個(gè)人，個(gè)人本來就該是“自己社交網(wǎng)絡(luò)形象的第一負(fù)責(zé)人”。你在家是什么感受，在于你在家里每天干什么或者選擇每天待在什么地方。

推特算法調(diào)整，畫師“用腳投票”來微博，他們選擇在微博和國(guó)內(nèi)同行共建內(nèi)容，喊著“微博”氛圍死了的人正是“殺死”它的參與者，“共建”還是“殺死”就看我們?cè)趺催x？