博噱頭還是炒賣點？淘寶“小罐酒”的報告質量堪憂

　　最近，一篇關于2023年度小罐酒的報告，在酒圈各大媒體發布和流傳。

　　報告出自淘寶之手?！啊」蘧啤南M趨勢非常明顯，而且越是年輕人越喜歡買，規格也是越小越好?！碧熵埑芯扑袠I負責人表示。

　　今年618期間，“小罐酒”銷量增長強勁。天貓超市數據顯示，330ml規格以下的進口啤酒漲幅202%，進口洋酒漲幅54%，國產白酒的漲幅是122%。

　　業內認為，包裝小于330ml以下的酒，便可以稱為“小罐酒”，也就是一個標準易拉罐的大小。

　　然而，《2023年度淘寶小罐酒報告》卻是直接打臉天貓超市酒水行業負責人的相關說法！

　　報告顯示，年輕人是喜歡小罐酒，但絕非是“越年輕越喜歡買”！

　　你看，“70后-80后”消費者占比高達62%，明明中年人才是“小罐酒”的消費主力軍，真不知天貓超市酒水行業負責人的結論是因何而起。

　　令人不解的，還不止于此。

　　在進行“小罐酒”消費者年齡統計時，《2023年度淘寶小罐酒報告》采用的是“60后-70后”“70后-80后”“80后-90后”“90后-00后”這樣略微模糊的劃分。

　　根據常識，“70后”指的是1970-1979年出生的人，“80后”指的是1980-1989年出生的人。

　　那么“70后-80后”指的應該是1970-1989年出生的人，“80后-90后”則是指1980-1999年出生的人。

　　問題來了，上圖的占比統計，就存在人群重合的問題。比如1980-1989年的，占比62%里有這部分人群，占比15%里也有這部分人群。

　　這讓人云里霧里，不知所以然。

　　再看淘寶報告統計的最愛買“小罐酒”的前十座城市——深圳、福州、南京、上海、杭州、寧德、蘇州、溫州、成都、佛山。

　　由于缺乏數據注解，榜單上“長長短短”的進度條也顯得有些不知所云，直讓人懷疑這些城市是不是“信手拈來”？

　　淘寶作為國內頭部電商平臺，其背后自然有強大的大數據分析能力作“撐腰”，但為何此次發布的《2023年度淘寶小罐酒報告》會存在諸多不嚴謹的地方？

　　是為了噱頭而噱頭，還是為了炒作賣點的速成之作？或許，只有淘寶自己心知肚明。

　　關于淘寶天貓的酒水業務，“金叫喚來了”將保持持續關注，也歡迎各位爆料。