三大“不夜城”帶火山東夜經(jīng)濟(jì) 成為暑期現(xiàn)象級文旅項目

作者：于小高、王永明、周步

泰安的東平大宋不夜城、青島的明月·山海間、臨沂的燈火蘭山·新瑯琊，三者同為山東爆火的文旅項目，由西安錦上添花集團(tuán)參與打造，多次獲得央視、新華社、人民日報等重量級媒體超10余次的報道。

△大宋不夜城

暑假期間，各種消暑活動震撼來襲，各“不夜城”再次成為現(xiàn)象級文旅項目，紅遍山東，助力山東夜間經(jīng)濟(jì)，使得山東一躍成為夜經(jīng)濟(jì)大省。

每天夜幕尚未降臨之際，各“不夜城“已經(jīng)提前開啟了夜生活的模式。美食、美酒、歌舞、華服、行為藝術(shù)等，雅俗共賞，交相輝映，打造了一場場饕餮的文化盛宴，吸引了八方游客、四海賓朋。現(xiàn)場人山人海、熱鬧非凡。

△明月·山海間

精彩的夜生活喚起了市民的消費熱情，使得山東夜經(jīng)濟(jì)顯示出激情澎湃的一面。三處“不夜城”，大宋不夜城開業(yè)最早，燈火蘭山·新瑯琊目前還在內(nèi)測階段，青島明月·山海間則開業(yè)不到一月。但三處“不夜城”表現(xiàn)不俗，單日最大客流量總和接近40萬。

據(jù)錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊介紹，春節(jié)前夕，山東泰安東平大宋不夜城開城后一炮走紅，青島、臨沂迅速跟進(jìn)，立馬決策上馬明月山海間青島項目、臨沂燈火蘭山·新瑯琊。現(xiàn)在，錦上添花文旅集團(tuán)在山東省參與設(shè)計、策劃、運營了青島、臨沂、東平三個“不夜城”項目。

三大“不夜城”分別位于山東東部沿海（膠東）、魯中、魯西，呈品字型戰(zhàn)略布局。山東搶抓機(jī)遇的速度比任何省都快，所以，山東一舉走到全國前列，成為夜文旅、夜經(jīng)濟(jì)大省。

△明月·山海間

前來考察的文旅大咖孫震盛贊，明月山海間太震撼了！美輪美奐的場景，川流不息的游客，火爆程度超出想象，顛覆了他對不夜城的理解。

03相對于其它不夜城，青島明月·山海間實現(xiàn)了幾大升級創(chuàng)新：從場景化升級到場景主題化、從一維平面升級到立體多維化、從產(chǎn)品市場化到產(chǎn)品人性化、從流量為王到流量加盈利轉(zhuǎn)化、從單一街區(qū)到文旅綜合項目升級化。

△燈火蘭山·新瑯琊不夜街區(qū)

錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊領(lǐng)銜設(shè)計的文旅產(chǎn)品，掌握了流量密碼，從場景化到沉浸式，從產(chǎn)品形態(tài)到人性弱點，他們的項目都get到人的G點。隨手一拍就是流量，一進(jìn)門，在一個高達(dá)十?dāng)?shù)米的透明魚缸里，翩翩起舞的美女扮演的美人魚表演吸引來的游客擠成一層層人墻。

孫震表示，他在這個地方拍了幾個視頻號，播放量達(dá)到100多萬次，而原來在其他文旅項目上拍的視頻播放量都是幾百，上千都比較難，這次徹底刷新了紀(jì)錄，此種現(xiàn)象需要我們文旅人好好研究！

△明月·山海間

錦上添花文旅集團(tuán)文化顧問屈金星說，歷史地來看，除了青島，與南方相比較，地處北方的山東的夜生活總體不太豐富，夜經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)。但是，山東以及各地市決策層意識到夜經(jīng)濟(jì)是一個巨大的機(jī)遇和巨大風(fēng)口后，火速落地實施。不夜城從決策到建成開街，僅僅數(shù)月時間。

魯商的一個特點是集團(tuán)軍作戰(zhàn)，所以，山東一舉布局三個不夜城。此舉的好處是便于造勢、成勢。相反，有很多省市地方反復(fù)多次考察論證數(shù)年，猶豫不決，結(jié)果一個不夜城也沒有建成，白白錯過戰(zhàn)略機(jī)遇。

△明月·山海間

文旅大咖阮燦如說，從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期來看，大體上每幾年有一個巨大的風(fēng)口和機(jī)遇。毫無疑問，夜經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下文旅最大的風(fēng)口。當(dāng)風(fēng)口來臨的時候，抓住機(jī)遇就能成功。當(dāng)然，風(fēng)口和機(jī)遇總會過去，高明的決策者總是在這個風(fēng)口和機(jī)遇即將過去的時候，敏銳地捕捉住下一個風(fēng)口和機(jī)遇。

改革開放以來，山東抓住了好幾個風(fēng)口和機(jī)遇，所以，穩(wěn)居全國第三經(jīng)濟(jì)大省。今年以來，淄博燒烤和青島、臨沂、東平三大不夜城的爆火，絕不是偶然的。其中有著深刻的內(nèi)在邏輯。無獨有偶，吉林梅河口東北不夜城更是17天建成，開業(yè)三年至今持續(xù)火爆。當(dāng)風(fēng)口來臨，搶抓機(jī)遇是第一位的。

△明月·山海間

明月·山海間青島不夜城文化顧問、中國詩歌春晚品牌顧問、青島科技大學(xué)教授王才路說：“作為沿海城市，青島海納百川，創(chuàng)新開放。新開街的青島明月山海間不夜城的火爆在我們意料之中。我們更關(guān)注的是這個項目的長紅。下一步，我們和中國詩歌春晚一起合作展開海選或者擂臺賽，將為不夜城中注入音樂、詩歌、朗誦、舞蹈等新的元素、更多的文化，確保項目常變常新，持續(xù)長紅。

文旅大咖丁盟等表示，雖然沒有親臨山東三大“不夜城“現(xiàn)場，但是一直密切關(guān)注。希望有機(jī)會實地考察調(diào)研，將這些”不夜城“列為研究的案例。

01大宋不夜城

02明月·山海間

03新瑯琊不夜街區(qū)