北京
近年來，全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直處于一個(gè)低迷且外需疲軟狀態(tài)下，消費(fèi)領(lǐng)域大量品牌處在下滑通道，20%大盤跌幅。像電動(dòng)牙刷品類，盡管國民口腔健康意識(shí)有所提高，但整體趨勢同樣受到影響。根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年中國電動(dòng)牙刷銷量為3485萬臺(tái)，較2020年下降24%。
然而，值得關(guān)注的是，usmile笑容加作為國內(nèi)品牌，在這個(gè)困難時(shí)期依然成功實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，成為中國電動(dòng)牙刷領(lǐng)先品牌。淘數(shù)據(jù)顯示，usmile在線上電商大促月的份額持續(xù)提升，2022年6月大促月銷額份額達(dá)到26%，位列第一。usmile表現(xiàn)優(yōu)秀，它是如何突圍的？
回歸原點(diǎn)堅(jiān)持初心
站穩(wěn)口腔護(hù)理主場
從18年開始的電動(dòng)牙刷市場的新老品牌追逐戰(zhàn)中，usmile作為國貨黑馬一直備受矚目。在電動(dòng)牙刷行業(yè)市場的競爭激烈和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求日益提高的環(huán)境下，誰洞察到用戶的細(xì)節(jié)，誰可以抓到用戶痛點(diǎn)，誰就能引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。
市面上已有很多成熟的品牌，如何在市場尋求突破，都離不開一句話:以用戶為中心，以創(chuàng)新為根本。華為一直以來都是在戰(zhàn)略方面持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，以保障自身核心競爭；薇諾娜作為中國敏感肌護(hù)膚賽道的龍頭品牌，以持續(xù)為敏感肌修護(hù)找尋最前沿和科學(xué)的解決方案。usmile亦是同樣不斷進(jìn)行自我顛覆，深刻踐行品牌的價(jià)值初心：堅(jiān)持以人為本，科技服務(wù)于人。
usmile不忘初心，一直以來都以專業(yè)的口腔醫(yī)學(xué)體系為研究基礎(chǔ)，聯(lián)合口腔專家，研發(fā)讓用戶一秒就可以享受專業(yè)的口腔護(hù)理方法。據(jù)了解，未來三年usmile將在研發(fā)方面投入十億元，建設(shè)全球?qū)嶒?yàn)室，為口腔行業(yè)升級(jí)，幫助全球十億人改善口腔健康。
不斷創(chuàng)新打磨細(xì)節(jié)
打造可視化智能牙刷
5月23日usmile舉辦了一場備受矚目的線上發(fā)布會(huì)，正式推出了他們的全新產(chǎn)品——Y10及Y10PRO，一款“刷牙可視化”智能屏顯電動(dòng)牙刷，配備智慧屏顯和智能自適應(yīng)功能，為用戶提供了輕松掌握復(fù)雜難學(xué)的巴氏刷牙法的機(jī)會(huì)。
牙齒清潔屏顯功能有什么用呢？簡單來說，我們在日常刷牙過程中通常清潔外側(cè)遠(yuǎn)多于內(nèi)側(cè)和咬合，咬合基本沒有單獨(dú)清潔，這種刷牙習(xí)慣往往導(dǎo)致刷的不全面，從而導(dǎo)致刷牙效果不理想。usmile就在這個(gè)基礎(chǔ)上研發(fā)出了Y10和Y10PRO，致力基于提供專業(yè)的清潔方案，為人們提供簡單有效刷牙體驗(yàn)。通過屏幕上可視化的刷牙效果，用戶可以直觀地了解自己的刷牙狀態(tài)，從而改善刷牙技巧和習(xí)慣。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)不僅讓用戶更加便捷地實(shí)現(xiàn)口腔清潔，同時(shí)也為口腔健康帶來了全新的體驗(yàn)。
Y10PRO更是新增計(jì)算牙菌斑生成情況的功能，它能動(dòng)態(tài)評(píng)估用戶牙齒狀況，根據(jù)上一次刷牙的清潔質(zhì)量，去計(jì)算口腔牙菌斑水平。如上次刷牙菌斑殘留超過了30%，那Y10PRO會(huì)在八小時(shí)內(nèi)再次提醒用戶進(jìn)行口腔清潔。
相較于其他品牌利用手機(jī)app來彰顯智能刷牙的效果，usmile潛心打磨出“刷牙可視化”智能屏顯電動(dòng)牙刷，刷牙不用一直看手機(jī)，一把牙刷就能搞定一切。可以說是電動(dòng)牙刷發(fā)展里程碑，具有劃時(shí)代意義。
Y10的誕生并非一蹴而就，它是usmile團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長達(dá)五年的研發(fā)和探索才實(shí)現(xiàn)的夢想。總投入超約1個(gè)億，這一舉措彰顯了他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的極致追求，足以說明這項(xiàng)創(chuàng)新之嚴(yán)肅和期望之高。
通過大量線下測試表明，84.37%受試者認(rèn)為使用這款電動(dòng)牙刷后可以有效幫助提高刷牙覆蓋率，受試者使用這款電動(dòng)牙刷后牙齒清潔區(qū)域的覆蓋率平均為73.07%，獲得了受試者的普遍好評(píng)。
擔(dān)起責(zé)任頂住誘惑
做消費(fèi)者信賴品牌
usmile笑容加在電動(dòng)牙刷市場上取得的成績，源于他們獨(dú)特的產(chǎn)品理念和與用戶共創(chuàng)的精神。他們排除一切外界干擾，將用戶體驗(yàn)放在首位，并愿意花費(fèi)大量時(shí)間和精力來專注于口腔健康領(lǐng)域的研究和創(chuàng)新。同時(shí)，他們將事情做簡單、做聚焦、做精細(xì)，極其聚焦于口腔護(hù)理領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供了全新的刷牙體驗(yàn)。這或許就是創(chuàng)造新消費(fèi)商業(yè)奇跡的秘密。
在精益求精的研發(fā)和專業(yè)的產(chǎn)品線理念的推動(dòng)下，usmile笑容加已然成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。他們的成功不僅體現(xiàn)了品牌的價(jià)值初心和專業(yè)實(shí)力，也展示了中國企業(yè)在全球市場中的競爭力和創(chuàng)新能力。
usmile笑容加將資源集中，以極致的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的信賴；以醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)，從專業(yè)的出發(fā)點(diǎn)解決痛點(diǎn)；技術(shù)上不斷突破和創(chuàng)新，用高品質(zhì)和真科技滿足人們刷牙過程中的真實(shí)需求。
在未來，可以預(yù)見的是，隨著口腔護(hù)理行業(yè)的規(guī)范性與專業(yè)度不斷增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷這個(gè)百億市場即將進(jìn)入爆發(fā)期。而usmile笑容加和Y10系列，無疑將在這一過程中扮演重要的角色。
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