亞洲汽水聯動王者榮耀刷屏分眾，加速品牌升級破圈

也許是各地高溫天氣過早來臨，今年的飲料品牌大戰似乎也比往年更早了些。剛進5月，各大飲料品牌便紛紛加大宣傳力度，希望在消費者心智爭奪競賽中搶占先機。

“中國八大汽水”之一的亞洲汽水，近日也動作頻頻，不僅推出高顏值包裝新品、與王者榮耀進行IP合作，更是攜新廣告片刷屏全國分眾電梯媒體，引爆主流人群，助力品牌升級破圈。亞洲汽水的率先出擊，也引領國產汽水品牌打響了“突圍反擊戰”。

01刷屏分眾、跨界營銷，亞洲汽水加速破圈

作為廣州老字號和“中國八大汽水”之一，亞洲汽水在全國市場已經有了很高的知名度。但隨著消費代際的轉化和行業的加速升級，即使是成熟品牌也需要破圈突圍、拓展新的增量空間。

進入2023年，亞洲汽水便開啟了“破圈加速度”，在包裝煥新、跨界營銷、和引爆主流上大規模布局，一方面拉近與Z世代年輕消費群體的距離，另一方面擴大品牌在大眾主流人群中的影響力。

產品包裝上，亞洲汽水進行了年輕化的煥新升級，0糖0脂0卡系列煥新為近兩年在年輕群體極為流行的Y2K風格，向Z世代年輕審美靠攏。復古又未來感十足的外包裝，加上獨特的“藥油風”設計風格，讓亞洲汽水形成了獨特的“Y2K藥油風”，幫助產品在一眾競品中脫穎而出、迅速吸引消費者眼球。

產品形象煥新的同時，亞洲汽水也在跨界合作上搞起了“大動作”，攜手經典游戲IP“王者榮耀”推出高人氣英雄李白、瑤、公孫離、百里守約、孫尚香的聯名系列款包裝，更是送出4999元杭州觀賽旅游基金、100%中獎的揭蓋好禮以及榮耀水晶等驚喜游戲禮包。借助知名游戲IP為品牌賦能，亞洲汽水成功將飲用場景延展到Z世代游戲社交中，幫助產品鏈接更多年輕受眾，打造更年輕化、活力化、時尚化的品牌形象。

跨界合作之外，亞洲汽水近日還攜手王者榮耀刷屏全國分眾電梯媒體，借助中心化媒介高觸達、免干擾的特性，引爆城市主流人群和消費風向標群體，擴大品牌在大眾中的聲量傳播和心智認知。此舉也能夠幫助亞洲汽水實現大范圍破圈，助力其成為全國消費者熟知的國民品牌。

值得一提的是，由于能幫助品牌迅速實現效能轉化和主流引爆，分眾已經日益成為飲料品牌進行夏季營銷大戰的必爭之地，亞洲汽水此次重磅加碼分眾，也從側面凸顯了其搶占全國市場的勃勃野心。從其最近產品銷量暴漲、各地區賣斷貨的勢頭來看，亞洲汽水在2023年的“狂飆成績”十分值得期待。

02產品渠道全面升級，強勢拓展海內外市場

除了在營銷上不斷推陳出新，亞洲汽水今年在產品力、生產力升級和渠道拓展上也加大了布局規模。

產品層面，亞洲汽水順應大健康消費趨勢，加大研發力度，精選嶺南原產地水果、真果汁萃取，全線升級果汁汽水，打造符合市場需求的產品，亞洲果汁汽水系列也成為了深受消費者喜愛的全新大爆品。

為了加大規模產出升級好產品，亞洲汽水特增投4億人民幣，于肇慶鼎湖建造全新綜合工廠。據了解，新工廠擁有數條高速生產線，預計今年上半年即可投入使用。屆時，亞洲汽水的產能將會得到大幅提升。

擴大產能后，拓展渠道和市場便成為必然之舉。今年亞洲汽水在海內外市場均表現得野心勃勃，計劃重點拓展川渝、華東、兩湖三大區域，加快進軍全國市場。而在海外市場，亞洲汽水將在部分東盟市場出口的基礎上，拓展全東南亞市場、歐美市場，代表國貨汽水品牌走向全世界。

產品全面升級、營銷跨界破圈、生產力加速提升、市場渠道火力全開……可以看出，2023年亞洲汽水已經正式開啟了狂飆模式。相信在這套組合拳的加持下，亞洲汽水的品牌勢能和市場影響力將再上新臺階。

而亞洲汽水的全面煥新，其實也正是國產汽水的發展側寫。近年來，國產汽水品牌正在國潮崛起的東風之下迎來集體爆發，亞洲汽水今年的高調出擊，也率先點燃了國產汽水“突圍戰”的戰火。相信在新老品牌的共同努力下，汽水行業的市場格局將會重新改寫。