行穩(wěn)致遠(yuǎn)，iQOO 11系列向高端市場(chǎng)邁進(jìn)

12月9日，iQOO正式發(fā)布了旗艦級(jí)iQOO 11系列。以穩(wěn)定的迭代，更好的游戲和影像性能，宣告iQOO品牌穩(wěn)步向高端市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)大攻勢(shì)。

一、存量市場(chǎng)時(shí)代，高端化是手機(jī)廠商的必由之路

在手機(jī)市場(chǎng)上，iQOO可算是2022年新品發(fā)布最活躍的品牌之一了。用戶們清晰記得，在今年1月，iQOO發(fā)布了iQOO 9系列，隨即在7月19日又發(fā)布了iQOO 10。算下來(lái)，如今的iQOO 11系列，已經(jīng)是iQOO在年內(nèi)發(fā)布的第三款旗艦系列了。在快速迭代過(guò)程中，iQOO產(chǎn)品承接vivo高端技術(shù)研發(fā)的成果，不但在游戲方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，而且影像性能也有了質(zhì)的提升，用均衡而且長(zhǎng)板突出的整體表現(xiàn)，以肉眼可見的速度向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。

iQOO系列這種高端迭代演進(jìn)的發(fā)展方向，源自品牌對(duì)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)的深刻洞察。

近3年來(lái)，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入整體下滑的不利局面。其中，2020年全球智能手機(jī)零售量同比下滑7.9%，盡管在2021年出現(xiàn)了小幅反彈，但在2022年又重新遭遇瓶頸，從全球到國(guó)內(nèi),手機(jī)市場(chǎng)總銷量持續(xù)收縮。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤其進(jìn)入2022年以來(lái)，總的產(chǎn)銷量出現(xiàn)了連續(xù)多月下跌的趨勢(shì)。其中在3月份，甚至錄得同比下滑40%以上的跌幅。預(yù)計(jì)2022年全年銷量至少要同比大降超過(guò)9%，形勢(shì)嚴(yán)峻。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)乃至于全球手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)在大盤萎靡不振之下，快速進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而在存量市場(chǎng)的環(huán)境下，廠商們一方面要面臨制造成本難以進(jìn)一步壓縮困境，另一方面則要與其他友商們就現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，進(jìn)行進(jìn)行更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。在同等級(jí)機(jī)型利潤(rùn)愈演愈烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，他們不得不拿出更好的性價(jià)比，才能吸引用戶進(jìn)行購(gòu)買決策，以至于利潤(rùn)空間不斷被壓縮，甚至威脅到品牌自身的生存和發(fā)展。

不過(guò)在寒風(fēng)凌冽之下，卻也有著“暗香浮動(dòng)”。許多廠商已經(jīng)摒棄單純堆料拼性價(jià)比的做法，而是轉(zhuǎn)而致力于品牌的高端化，并籍此提高產(chǎn)品利潤(rùn)空間。市場(chǎng)數(shù)據(jù)也表明，這個(gè)策略是正確的。根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，全球高端智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)了8%，銷量已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度優(yōu)于整體智能手機(jī)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，以vivo為代表的廠商，同樣在高端手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，其高端智能手機(jī)銷量較于去年同比增長(zhǎng)91%，尤其是在600美元至799美元（約合人民幣4100-5470元）的高端區(qū)間段，vivo手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)504%。顯然，高端手機(jī)市場(chǎng)在2022年呈現(xiàn)出的逆勢(shì)上揚(yáng)，為這個(gè)“10年來(lái)最糟”的市場(chǎng)環(huán)境，帶來(lái)了最大的亮點(diǎn)。而品牌高端化，也被越來(lái)越多廠商認(rèn)定為存量市場(chǎng)的必由之路。

二、iQOO 11，一個(gè)有影像長(zhǎng)板的電競(jìng)旗艦系列

在手機(jī)品牌普遍致力于高端化的格局中，vivo是取得成效最顯著的廠商之一。而旗下iQOO品牌的迭代演進(jìn)就是vivo高端化進(jìn)展一個(gè)縮影。最新發(fā)布的iQOO 11系列，在發(fā)布會(huì)一露面，就以貫穿數(shù)代的賽道設(shè)計(jì)吸引了用戶的心。它以純白背景上一整條的三色賽道，帶來(lái)智能數(shù)字化時(shí)代高速狂飆的觀感，凸顯了iQOO系列獨(dú)到的電競(jìng)體驗(yàn)。該系列標(biāo)配的三星 2K 6.78 英寸 AMOLED 屏幕，最高支持 144 Hz 的屏幕刷新率，手動(dòng)最大亮度為 600 nit，局部峰值亮度則是能沖到 1800nit，以頂尖的屏幕性能，為游戲電競(jìng)帶來(lái)沉浸的視覺體驗(yàn)。

屏幕外，iQOO 11的核心配置更是讓游戲迷們驚艷。它搭載的第二代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)采用了4nm制程工藝，其1+4+3的架構(gòu)中，有著1顆3.2GHz的Cortex-X3超大核，使得CPU性能提升35%、能耗比提升40%，GPU性能提升25%、能耗比提升45%。再加上順序讀取提升100%的UFS 4.0儲(chǔ)存芯片，形成了性能鐵三角。另外，iQOO 11系列還配置了硬件光追加速單元，能夠在自研引擎基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)光線追蹤，讓游戲畫面直接打到仿真現(xiàn)實(shí)的細(xì)膩感。而在自研的V2芯片支撐下，iQOO 11系列甚至能在144Hz模式下，讓用戶在使命召喚這類大型手游中，得到“玩1小時(shí)平均143幀”的高端體驗(yàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，iQOO 11系列已經(jīng)把手機(jī)游戲性能，提升到了又一個(gè)“天花板”級(jí)別。

事實(shí)上，iQOO 11讓用戶深感振奮的不止游戲性能，其影像方面的表現(xiàn)同樣令人驚艷。在硬件層面，該系列采用了以5000萬(wàn)像素大底主攝 + 1300萬(wàn)像素 2X 光學(xué)變焦鏡頭，以及800萬(wàn)像素超廣角鏡頭所組成的后置三攝體系，另外還配置了防閃爍光線傳感器，為用戶輕松拍出專業(yè)級(jí)作品打下了牢固的基礎(chǔ)。值得一提的是，iQOO 11系列搭載了vivo自研的新一代影像芯片V2，配合軟件算法上的突破，使得新機(jī)能夠支持4K超清夜景視屏功能，結(jié)合插幀能力在極夜環(huán)境下可通過(guò)降幀、 MEMC 插幀的形式提升進(jìn)光量，分辨率幀率支持 4K / FHD 30fps。

此外，iQOO 11系列還支持零延時(shí)疾速抓拍，覆蓋夜晚場(chǎng)景可進(jìn)行暗光抓拍，在普 通模式下抓拍能力也進(jìn)行了優(yōu)化，同時(shí)支持主攝及2x鏡頭拍攝。總的來(lái)說(shuō)，在暗光拍攝、以及精彩回溯功能、夜景搖攝功能的加持下，iQOO 11系列已經(jīng)在用戶群體中享有了“4K超感夜視儀”的美譽(yù)。作為一款主打性能、強(qiáng)調(diào)高端游戲體驗(yàn)的機(jī)型，iQOO 11不但各方面表現(xiàn)完美，而且其影像能力同樣不弱，堪稱“有影像長(zhǎng)板的電競(jìng)旗艦系列”。

三、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，iQOO 11系列向高端市場(chǎng)邁進(jìn)

從影像和游戲方面的表現(xiàn)而言，iQOO 11已經(jīng)為iQOO品牌高端化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了新的突破。而從該系列與上代產(chǎn)品的比較中更可看出，iQOO品牌近年來(lái)的高端化迭代，是穩(wěn)定而富有成效的。在硬件層面上，QOO 11系列首批搭載的高通驍龍8 Gen2處理器，比上代產(chǎn)品使用的芯片，CPU峰值性能提升35%，能耗比提升40%；GPU峰值性能提升25%，能耗比提升45%；在續(xù)航方面，新機(jī)的120W超快閃充和5000mAh雙電芯大電池的組合全面提升了iQOO 11系列的續(xù)航能力；另外，內(nèi)存融合3.0和內(nèi)存碎片整理技術(shù)3.0，在實(shí)現(xiàn)加載快、保活穩(wěn)的同時(shí)，碎片整理顆粒度更小，讀取更加迅速。

在外觀設(shè)計(jì)上，iQOO 11厚度僅為8.4mm，重量為208克，配合金屬中框和玻璃材質(zhì)，整體握持感舒適，比上代產(chǎn)品更輕盈精致；在影像方面，新機(jī)采用的自研芯片V2，運(yùn)用了全新的AI-ISP架構(gòu)，在片上內(nèi)存單元中，vivo 加入了近存DLA，V2實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)吞吐速度突破，10bit算力密度提升了4-6倍，同時(shí)能效比控制的也相當(dāng)出色，低至10.4TOPS/W。實(shí)際體驗(yàn)方面，需要運(yùn)用AI算法的APP響應(yīng)時(shí)間會(huì)大幅加速，更加流暢；在系統(tǒng)層面，新機(jī)使用的originos3,在新?代內(nèi)存融合技術(shù)加持下,其系統(tǒng)運(yùn)行流暢度更高，并明顯提升了后臺(tái)應(yīng)用的保活率。

總體而言，iQOO 11已經(jīng)成為iQOO品牌在“一代更比一代強(qiáng)”的穩(wěn)定迭代中向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊的生力軍。

從過(guò)去的發(fā)展情況來(lái)看，iQOO的數(shù)字旗艦一直強(qiáng)調(diào)性能均衡、體驗(yàn)高端。這種全面的體驗(yàn)，成為市場(chǎng)上享有盛譽(yù)的中高端直屏手機(jī)系列。而剛剛發(fā)布的iQOO 11系列，不但除了成為市面上首批搭載第二代驍龍8處理器的機(jī)型，而且還用2K 144Hz E6屏幕、自研V2芯片等重大升級(jí)，為用戶帶來(lái)更極致的性能體驗(yàn)。目前，該系列憑借外觀、配置、影像和游戲體驗(yàn)等多方面的優(yōu)化升級(jí)，已經(jīng)獲得用戶群體廣泛贊譽(yù)，并再度成為KPL/KIC賽事官方指定用機(jī)，極受游戲迷、以及資深影像愛好者的追捧。

產(chǎn)品的高端化，也伴隨著市場(chǎng)定價(jià)的不斷上探。iQOO 11系列的起售價(jià)3799元，而最高價(jià)則比以往更高，其中，iQOO 11 Pro定價(jià)4999元起，最高配置的售價(jià)已經(jīng)觸及6000元價(jià)位，并且其配置組合非常多元化。無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗(yàn)，還是定價(jià)體系上，iQOO 11系列都已經(jīng)具備了明顯的高端產(chǎn)品特征。

顯然，在穩(wěn)定的迭代升級(jí)中，iQOO系列正在性能、體驗(yàn)、售價(jià)等各層面上，全方位向高端化邁進(jìn)。