這真的是 Ye 的末日嗎？

Ye 于2022年10月2日出席紀梵希2023年春夏女裝秀

最近在時尚圈有討論度的話題不多，但有一個#Ye 涼了#在圈內(nèi)刷起了屏。畢竟這個男人除了在音樂界混得風生水起之外，在時尚圈也是聲名鵲起，在10月初還作為巴黎世家2023春夏時裝秀開場模特亮相巴黎時裝周，怎么突然就涼了呢？

01.

Ye 做了什么？
如何一步步走向“涼了”的邊緣

2022年9月15日，Ye 以 GAP 不遵守合約，并且偷了他的設計，以及控訴 GAP 沒按計劃發(fā)布服裝和開設 YEEZY 零售店為由，宣布終止與 GAP 的合作關系。

GAP 很快也發(fā)出與 Ye 終止合作的公告，停止新產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)，但保留現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，包括 YEEZY 和 GAP 合作系列的官網(wǎng)均正常運營。

讓人萬萬沒想到的是，和 GAP 分道揚鑣僅僅是開始，事件的發(fā)展還得從10月3日他的 YZY SZN 9 大秀說起，這場秀的焦點是 Ye 穿著一件背面印有“WHITE LIVES MATTER（白人的命也是命）”的反黑人口號T恤，該口號改自2015年因美國警察對非洲裔美國人施加暴力而引發(fā)的維權活動，當時的口號就是 BLACK LIVES MATTER（黑人的命也是命），初衷是為了反對黑人暴力。

Ye 在個人的 YZY SZN 9 大秀上
穿著背面印有“WHITE LIVES MATTER”標語的 T 恤

實際上 Ye 已經(jīng)不是第一次發(fā)表有爭議的反黑人聲明，他之前支持特朗普，頭戴“讓美國再次偉大”的帽子，并在2018年聲稱“美國400年的黑人奴隸制是一種選擇”。

這次之所以會引起如此大的反響，除了那句“白人的命也是命”以外，秀場上來了另一位穿著口號T恤的特殊嘉賓，她就是美國非裔保守派政治活動家 Candace Owens，她也是特朗普的支持者，早期以制作支持特朗普的視頻而獲得知名度，她制作的內(nèi)容深受白人保守派的歡迎，而“白人的命也是命”和 Candace Owens 的結合讓它變得政治化，這個操作雖然很 Ye，但在商業(yè)上顯然不是明智之舉。

Ye 和 Candace Owens 穿著 印有“W HITE LIVES MATTER”標語的T恤在 YZY SZN 9 秀場合影

10月4日， Ye 在他的 Instagram 上寫道“每個人都知道 Black Lives Matter 是一個騙局，現(xiàn)在一切都結束了，不客氣” 。

而曾在 YZY 的工作人員表示，“白人的命也是命”標語絕對是呼吁種族主義的口號，這種情緒更傾向于“反諷白人”。

然而，不管是反諷白人還是反黑人，大秀后口號事件在業(yè)界不管是黑人還是白人似乎都不買賬，引起大眾群起聲討。

許多在 YZY SZN 9 大秀現(xiàn)場的時尚編輯，包括 Dazed 雜志執(zhí)行總監(jiān) Lynette Nylander、著名演員 Jada Pinkett Smith，在看到這件T恤后選擇直接離開了 YZY 秀場。現(xiàn)場觀看了 YZY SZN 9 的 GARAGE 雜志時尚總監(jiān)兼 VOGUE 特約編輯 Gabriella Karefa-Johnson，發(fā)表了自己的看法「那件T恤不是藝術，是極具攻擊性、暴力性和危險性的展示」。

然而，Ye 看到后也毫不客氣，直接在 INS 上貼出 Gabriella Karefa-Johnson 在巴黎時裝周期間的照片反擊，直言“這不是時尚人士”，以此來嘲諷她的著裝風格。

Y e 嘲笑 Gabriella Karefa-Johnson 的造型

正當 Ye 對 Karefa-Johnson 進行一系列有針對性的反擊時，超模 Gigi Hadid 發(fā)文力挺 Karefa-Johnson，直指 Ye 是個惡霸和笑話。

10月5日，該鬧劇在 VOGUE 美國版主編 Anna Wintour 的撮合下得以平息，兩人見面握手言和，隨后刪除了 Instagram 上互相對峙的內(nèi)容。VOGUE 也在他們的 Instagram 上發(fā)表了一份聲明，寫道“VOGUE 與 Gabriella Karefa-Johnson 站在一起，她是我們的全球時尚編輯和長期撰稿人。她個人被針對且霸凌了。這是不可接受的。現(xiàn)在比以往任何時候都需要像她這樣的聲音，在與 Ye 私人會面時，她再次以最適合的方式說出了自己的實話”。

VOGUE Instagram 聲明

隨著 VOGUE 的聲明，因T恤標語事件阿迪達斯表示正重新審查和 Ye 雙方的合作關系。Ye 隨后也在他的 Instagram 上發(fā)泄心中不滿“FUUUUUUCK ADIDAS，我被 ADIDAS 強暴，我的設計也被偷走了”。此后，阿迪達斯也沒有作出進一步回應。

正當大家都以為事情至此告一段落的時候，驚喜卻層出不窮，更令人震驚的重磅“炸彈”扔向了時尚圈，這也讓 Ye 徹底走向了“涼了”的邊緣。

2022年10月16日，Ye 在《Drink Champs》播客節(jié)目中發(fā)表了反猶太主義言論，他批判猶太人控制了美國的影視、媒體甚至經(jīng)濟。這些大公司、媒體刻意放大他的瘋狂，給他貼上反猶太的標簽，把他擋在門外不讓他發(fā)聲，讓人們覺得無論他說什么，大家都認為他有病，不相信他。

Ye 在《Drink Champs》播客節(jié)目中

他還說金卡戴珊是個基督徒，但四十多歲了還要走性感路線，這都是猶太資本造成的。

并指責猶太媒體控制了美國選舉，表示要想贏得選舉，唯一的辦法就是盡早把猶太媒體請出來，因為他們會比你玩得好。

直言“反猶太主義是狗屎，我說反猶太主義的話，阿迪達斯也不能放棄我”。由于歷史的原因，此話一出，著實踩到了阿迪達斯這家德國公司的痛處，因為不管是“納粹”還是“反猶太主義”在德國都是大禁忌。不僅是阿迪達斯，對于 GAP 和巴黎世家這樣的國際企業(yè)來說亦是如此。

因為“反猶太主義”在時尚圈難以立足，其實早有前車之鑒。2011年，Dior 的高級女裝設計總監(jiān) John Galliano 因為反猶言論，被 Dior 開除，結束了長達15年的合作關系。巧合的是10月3日 John Galliano 還出席了 YZY SZN 9 大秀，在現(xiàn)場一度成為焦點，這算不算“難兄難弟”？

John Galliano 和 VOGUE 美國版主編 Anna Wintour
在 YZY SZN 9 大秀現(xiàn)場

這還沒完，《Drink Champs》播出后面對公眾對該節(jié)目的強烈反對，Ye 不但攻擊了前朋友，還指責起奢侈品巨頭 LVMH 總裁 Bernard Arnault，接下來的事情發(fā)展也就順理成章了。

2022年10月21日，巴黎世家母公司開云集團率先表示因 Ye 最近幾周公開發(fā)表有爭議性的評論，巴黎世家和 Ye 不再有任何關系，將不再與 Ye 合作項目，未來也沒有任何的合作計劃。

而在剛過去不久的10月2日巴黎時裝周上，Ye 作為巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 的朋友和合作者身份，為巴黎世家2023春夏時裝秀開場的照片也被從巴黎世家官網(wǎng)和 VOGUE 權威時尚網(wǎng)站上刪除。

Ye 為巴黎世家2023春夏時裝秀開場

不僅如此，巴黎世家與 Ye 的聯(lián)名系列 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 也被從巴黎世家全球零售店以及官網(wǎng)下架。

Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 聯(lián)名系列

2022年10月25日，GAP 表示將從其商店中移除所有 YEEZY GAP 的產(chǎn)品，關閉 YEEZY 和 GAP 合作系列的官網(wǎng)。并在聲明中寫道“根據(jù)我們的價值觀，任何形式的反猶太主義、種族主義和仇恨都是不可原諒和不能容忍的。我們代表我們的客戶、員工和股東，與打擊仇恨和歧視的組織合作”。

同一天，阿迪達斯也發(fā)布官方新聞稿，稱“阿迪達斯不能容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論。Ye 最近的言論和行為是不可接受的、充滿仇恨和危險的，它們違反了公司多元化和包容、相互尊重和公平的價值觀”，宣布立即終止與 Ye 的合作關系，停止生產(chǎn) Yeezy 品牌產(chǎn)品，并停止向 Ye 及其公司支付所有款項。

隨著公告的發(fā)出，這個始于2013年，原本將在2026年到期，阿迪達斯曾稱其為“非運動員與運動品牌之間有史以來最重要的合作伙伴關系”的世紀合作戛然而止。

阿迪達斯官方新聞稿

隨著各大品牌、名人陸續(xù)和 Ye 劃清界線，Ye 也因違反平臺的仇恨言論政策而被 Instagram 和 Twitter 先后禁言。

02.

Ye 真的會涼嗎？

寫到這里，青禾想說的是我不是 Ye 粉，也不是為了證明我說的就是對的，只是站在我的角度來跟大家一起探討我的看法，如果你有不同的見解也歡迎發(fā)表在評論區(qū)。

青禾理解的“涼了”，是永不翻身，從此消失于時尚圈。如果是基于這個結論，我認為不會，我覺得現(xiàn)在所有品牌都將 Ye 拒之門外也沒有錯，但當這一切平息之后，終將會促成新的合作。青禾之所以有這樣的結論，主要基于以下幾點：

• 影響力和創(chuàng)造力

  Ye 盡管有情緒與不滿，導致發(fā)生了一些確實欠妥的言行，但他的商業(yè)影響力不容小覷。其實近幾年關于他的爭議從未斷過，但為什么直到現(xiàn)在才被品牌所棄？在這之前不少媒體、名人以能參加他的活動為傲，覺得那就是時尚圈的黃金入場券。而作為品牌需要創(chuàng)收，媒體需要話題和聲量，大家活在同一屋檐下，所以一直相安無事。

  阿迪達斯在公布終止與 Ye 的合作時，表示這項決定將對阿迪達斯2022年的凈收入產(chǎn)生高達2.5億歐元的短期負面影響。而2022年就剩下兩個月，兩個月?lián)p失2.5億歐元，當天截至收盤，阿迪達斯的股價也應聲下跌3.2%，這樣的結果無論對哪個品牌都是難以忍受的劇痛。

  9月份，GAP 宣布終止與 Ye 的合作關系時，股價也一度下跌逾4％。

  然后說創(chuàng)造力，先不說現(xiàn)市場上有多少品牌的產(chǎn)品有著 YEEZY 的影子，在時尚領域中，能夠持續(xù)進行創(chuàng)新的品牌并不多見，尤其是鞋類品牌，既有創(chuàng)新又有話題性，說 YEEZY 是唯一一個也不為過，YEEZY 的每季新品都承載著 Ye 對時尚潮流造物的敬意。我們再回頭看看其他品牌，要不停留在復刻經(jīng)典，要不玩著 LOGO 產(chǎn)品，光憑這一點也值得為 Ye 加分。

• Ye 說了什么？是否是事實？

  正如上面所說，作為擁有巨大影響力的公眾人物，Ye 有的言行確實欠妥，但從某種程度上來說，有的卻是無須爭辯。比如他提到美國的媒體和影視都被猶太人所控制，這一點站在 Ye 的立場毫無疑問。

  同時擁有 Facebook 和 Instagram 兩大社交軟件的 Meta 創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格就是猶太人。而每次總統(tǒng)選舉，候選人都會選擇在這些社交平臺上投放大量的拉票宣傳。在這次口號T恤的事件中，到猶太言論節(jié)目播出，最先封禁 Ye 的正是 Instagram，隨后 Ye 轉戰(zhàn)到 Twitter 隨即也被封禁。

  美國最大的電影和制作發(fā)行公司之一，環(huán)球影業(yè)創(chuàng)始人卡爾·拉姆勒也是猶太人。他們發(fā)行的系列電影包括《美麗心靈》、《鋼琴家》、《速度與激情》和《諜影重重》等。如果說影視文化是文化軟實力輸出極為重要的組成部分，作為價值觀輸出的重要載體，這算不算被控制呢？

  包括同時擁有 CNN電視臺、HBO電視網(wǎng)、《時代周刊》和華納兄弟娛樂公司的華納媒體創(chuàng)始人 Steve Ross 也都是猶太人。

• 前車之鑒

  前面有提到，前 Dior 的高級女裝設計總監(jiān) John Galliano，在2011年因為反猶言論，被迪奧開除，3年后卻被 Martin Margiela 聘為創(chuàng)作總監(jiān)至今。如今凡其所到之處，依然是炙手可熱的座上賓。

  
  

Ye 和 John Galliano 在 YZY SZN 9 大秀現(xiàn)場

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主編：WWD / 編輯：青禾

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