三星重回全球第一，蘋果緊咬第二，小米跌幅最大排第三！

每次提到手機(jī)產(chǎn)品銷量，有很多用戶都屬于一頭霧水的狀態(tài)，因?yàn)榉诸悓?shí)在是太多了，有的是分為全球銷量榜單，有的分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有的則是周銷量榜單。

而近期，有媒體公布了2026年Q1全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，這就是全球銷量，但這也只是一種，有時(shí)候還會(huì)有激活量的手機(jī)產(chǎn)品榜單。

可以說(shuō)類似的榜單很多，這也是為什么有許多消費(fèi)者不太關(guān)注手機(jī)榜單的原因之一，只是近期傳出的全球出貨量報(bào)告還是很值得進(jìn)行考慮。

原因是連續(xù)十個(gè)季度的增長(zhǎng)，終究還是斷了，這對(duì)于手機(jī)廠商的發(fā)展來(lái)說(shuō)真的很不好，因此話不多說(shuō)，一起來(lái)進(jìn)行聊一聊具體的信息吧。

先從整體的數(shù)據(jù)來(lái)聊，三星出貨量同比增長(zhǎng)3.6%，重新奪回全球第一的位置；蘋果同比增長(zhǎng)3.3%緊隨其后；小米雖然跌幅最大，但通過(guò)戰(zhàn)略性減少舊款機(jī)型出貨，保住了全球第三。

OPPO在與realme整合后排名第四，vivo憑借中國(guó)和印度市場(chǎng)的積極表現(xiàn)排在第五，而在前五大廠商之外，榮耀以24%的增幅成為前十大廠商里增長(zhǎng)最快的品牌，華為、聯(lián)想（摩托羅拉）也實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)方面，Q1出貨量約6901萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%，華為和蘋果是拉動(dòng)市場(chǎng)的主要力量，可以說(shuō)有人逆勢(shì)增長(zhǎng)，有人被迫收縮，這場(chǎng)存儲(chǔ)危機(jī)正在重寫全球手機(jī)市場(chǎng)的格局。

但也可以看出來(lái)，前五大廠商吃掉了近七成的市場(chǎng)份額，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，下一步的發(fā)展如何，目前還真的很難下定論。

先從三星手機(jī)來(lái)說(shuō)，三星這次重回榜首主要靠?jī)蓮埮疲谝粡埵侨荢26 Ultra，盡管發(fā)布時(shí)間較晚，但定價(jià)與上代持平，Ultra機(jī)型的需求遠(yuǎn)超預(yù)期，Q1出貨量逆勢(shì)上漲。

第二張是中端A系列提前發(fā)布，恰好填補(bǔ)了S26系列上市晚帶來(lái)的銷量空窗期，要知道中端手機(jī)產(chǎn)品可是出貨量極其給力的一個(gè)點(diǎn)。

再加上三星對(duì)存儲(chǔ)芯片供應(yīng)商的議價(jià)能力在頭部廠商里是最強(qiáng)的之一，存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)它的沖擊被大幅緩沖，這是它能逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心原因。

只不過(guò)三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的銷量很低，如果能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中也奪得高熱度，相信其第一名的位置，要比現(xiàn)在更加的穩(wěn)定。

而蘋果的增長(zhǎng)同樣值得關(guān)注，iPhone17系列在中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，帶動(dòng)全球出貨量同比上升3.3%，這個(gè)數(shù)據(jù)還是很不容易的。

但蘋果本可以漲得更多，因?yàn)楣P者發(fā)現(xiàn)，部分關(guān)鍵市場(chǎng)供貨中斷、渠道支持減少，這些都拖了后腿，這也是很無(wú)奈的一個(gè)地方了。

但也可以看出來(lái)，蘋果對(duì)DRAM和NAND的采購(gòu)有長(zhǎng)協(xié)鎖定，存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)它的影響同樣被大幅削弱，當(dāng)安卓廠商在搶產(chǎn)能、壓成本的時(shí)候，蘋果在正常備貨，這個(gè)差距在Q1被進(jìn)一步放大。

這也是蘋果iPhone能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中長(zhǎng)期取得好排名的原因之一，如果受到大量第三方的因素，那么想取得高銷量也就很困難了。

不過(guò)，最讓人意外的是小米的跌幅，作為前五大廠商里跌幅最大的品牌，小米的戰(zhàn)略很清晰但也很疼，那就是主動(dòng)砍掉舊款機(jī)型出貨，避免在存儲(chǔ)漲價(jià)潮中大幅調(diào)價(jià)。

但是低毛利機(jī)型受存儲(chǔ)成本沖擊最直接，DRAM和NAND價(jià)格一漲，千元機(jī)和百元機(jī)的利潤(rùn)直接被吃掉，銷量方面自然也就很難增長(zhǎng)。

雖然小米選擇砍量保利潤(rùn)而不是硬扛漲價(jià)沖份額，但是在出貨量榜單上確實(shí)不好看，IDC也指出小米雖然跌幅最大，但保住了第三的位置，說(shuō)明主動(dòng)收縮的策略在執(zhí)行層面是有效的。

只能希望后續(xù)存儲(chǔ)元件的定價(jià)能合理一些，然后小米手機(jī)才能夠進(jìn)行發(fā)力中低端市場(chǎng)，然后銷量方面才能得到進(jìn)一步的提升。

另外要說(shuō)的是，OPPO和vivo的處境相對(duì)穩(wěn)健，OPPO在與realme整合后，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)于國(guó)際市場(chǎng)，抵消了全球范圍內(nèi)的下滑。

vivo靠中國(guó)和印度兩大核心市場(chǎng)穩(wěn)住了基本盤，與OPPO的差距正在縮小，看來(lái)兩家在高端化上的投入開始見到回報(bào)，但在存儲(chǔ)漲價(jià)的逆風(fēng)局里，中低端機(jī)型的壓力依然不小。

而榮耀手機(jī)是這份報(bào)告里最大的黑馬，24%的同比增幅在前十大廠商里最高，主要靠海外擴(kuò)張拉動(dòng)，關(guān)鍵從華為獨(dú)立出來(lái)后，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后迅速轉(zhuǎn)向海外，這個(gè)策略在Q1得到了驗(yàn)證。

此外，聯(lián)想（摩托羅拉）和華為也實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，說(shuō)明在頭部廠商收縮戰(zhàn)線的時(shí)候，有差異化定位的品牌反而能找到增長(zhǎng)縫隙。

綜上信息所述，可以看出來(lái)誰(shuí)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力強(qiáng)，誰(shuí)就能在漲價(jià)潮中穩(wěn)住陣腳甚至逆勢(shì)擴(kuò)張，三星和蘋果的逆勢(shì)增長(zhǎng)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

而國(guó)產(chǎn)廠商在高端化上的投入必須加速，用高毛利產(chǎn)品對(duì)沖低端機(jī)型的成本壓力，同時(shí)需要尋找存儲(chǔ)之外的差異化路線，不然很難持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，大家有什么想表達(dá)的嗎？一起來(lái)說(shuō)說(shuō)看吧。