打造鄉村旅游品牌，數字如何賦能？

人類社會的發展史，可以說是人類智力的進化史，之所以如此說，是因為今天的社會與幾千年前的社會完全是不同的樣子。如果用我們學過的歷史知識來做一下最明顯的比對的話，原始社會的人和當今社會中的人都是人，可是人們的生存生活以及所擁有的生存條件、生活資料卻有了天壤之別，不可否認這是由社會發展帶來的，而社會的發展，不可否認是人類不斷進化的動力作用的結果，如果深思細究之下，人類的進化其實就是人類智力的不斷進化，因此，才有了蒸汽機的發明、互聯網的誕生、數字化產能等等。

說到數字化產能，正是基于互聯網之上的新興科技動能之一，所以說，互聯網技術顛覆人類社會傳統的社交、貿易、工作、生活、出行等的同時，重新定義了一切，即就是時下人們所說的“軟件定義一切”，軟件定義一切的結果就是“萬物互通互聯”，而萬物的互聯互通，正是互聯網技術、信息技術、大數據技術、物聯網、傳感以及智能化技術等的效能作用，并且，這種效能正與各行各業息息相關。譬如，隨著科技進步、人們生活水平的提高，旅游業可謂炙手可熱，特別是鄉村旅游正成為現代人們放飛心情、親近自然、融入田園、寄托鄉愁的出行選擇。

事實上，現代經濟社會的發展中，旅游業自上世紀八十年代初就被視為朝陽行業，經過四十年的發展，曾經與其并列的房地產、汽車、電子通訊、美容等，早已風光不在，唯有旅游業仍然表現強勁，并呈現出大幅增長態勢。同時，出游目的地更加多樣化，除了之前的自然景觀、人文歷史之外，鄉村旅游成為近年來的熱選，并為人們所追捧。

鄉村旅游的興起，源于近年來的鄉村振興，其發展是鄉村經濟學理論下的一次成功實踐。資源主要是以村落、郊野、田園風光等環境為依托而形成的一種融農事體驗、鄉村研學、康養鄉居、生活休閑、農特產產銷等于一體的新型旅游。這些正與現代經濟社會的發展和現代人們生活休閑的緊密結合，從而成為地方經濟增長點的抓手。

之前，甘肅省文旅廳印發的《甘肅省“十四五”文化和旅游發展規劃的通知》（下稱《通知》）明確提出，集中打造“隴上鄉遇”鄉村旅游品牌項目。可見，鄉村旅游已成為甘肅文旅產業發展的主要抓手之一。《通知》鼓勵4A級以上景區與周邊鄉村聯動，開發以農業有市場為依托的鄉村度假莊園，促進鄉村旅游集中連片發展，助力鄉村振興。在此之前，甘肅省就制定了《“隴上鄉遇”全省鄉村旅游示范品牌建設要求》、《全省鄉村旅游示范縣創建要求》等措施，竭力推進鄉村旅游。

那么，回到前文提到的“數字化產能”，所謂“數字化產能”，就是以大數據為支撐，讓數字釋放效能的同時，轉化為收益。那么，在鄉村旅游示范品牌的打造中，數字如何賦能？

其實，在數字賦能鄉村旅游的問題上，之前同一位有文旅策劃經驗的人士做過溝通，他的觀點就是圍繞“鄉游、鄉見、鄉識、鄉宿、鄉味”五個“鄉”主題，就“鄉村旅游”來做“鄉村旅游”，落腳點是帶動本地的人去游本地的村，那么，數字平臺的建設對象，自然而然就成了本地人。

但是，在我來看，如果鄉村旅游云平臺的建設按照這個思路去開發，那與畫地為牢無異，不論現在如火如荼的田園綜合體，還是周末假日的休閑度假園，本地短平快的游客自然在思考之列，但這并不是重點，本地的人只是有朋自遠方來，做個向導帶一下可以，他們不是主要客源，主要的客源還是本區域之外的游客。

為什么如此說呢？因為讓本地人到本地鄉村去旅游、去度假、去休閑，等于是讓人家從自己的莊前去莊后，別說吃喝住，就連一塊地、一棵樹、一條溝、一座山、甚至地里種的什么、山上有幾條小路都熟悉得不能再熟悉了，與其花時間到自己的莊后去休閑度假，不如到自家去省親。再說平臺，本地的一山一水、一景一點都鐫刻在自己的大腦里，能倒背如流，何必多此一舉地下載個軟件給手機運行添加負重呢？

所以，要想數字賦能鄉村旅游，既要有大局意識和系統思維的定位，又要有明確的受眾群體、服務對象，直白一點說，就是為了誰、服務誰。顯然，是為了當地社會的經濟發展，服務來這里的游客。而游客者，就是對這里的風土人情、人文景觀、鄉情民宿、特色特產有感受、體驗訴求的人們，而有這種訴求的人，自然而然就不是長期生活在本地區的人民，而是本地區之外的人民。因此，有了精準的定位、明確的受眾人群之后，數字平臺的開發建設才有了明確的定位和方向。于是，在鄉村旅游品牌的打造中，數字的動能作用便有了著力點。

首先，數字賦能具有社會影響力的鄉村人文景點

以甘肅為例來說，甘肅作為中華文明傳承重要地區之一，無論城市還是鄉村，聞名遐邇的人文景點不勝枚舉，就從鄉村來說，譬如眾所周知的秦安大地灣遺址，就在離縣城45公里外的五營鄉邵店村。那么，如果以縣域為單位打造鄉村數字旅游平臺時，大地灣一定是不可或缺的，而且作為本地鄉村旅游的切入口來開發。不能因為打造“鄉游”而將具有影響力的人文景點棄之不理。這并非是我的臆想，而是之前與那位策劃人溝通時，其所主張的就是單純的“鄉游”，如果打上這些人文歷史遺跡，就說和之前的一些平臺重復云云。當時，我一聽之后有些頗為驚訝。

其實，鄉村旅游是一個涵蓋了鄉村文化、鄉村景點景觀、鄉村風土人情、乃至鄉村的現代農業、現代養殖業、現代商業以及優良的家風傳承等等，也就是說鄉村作為一個區域，在這個區域內的名勝也好、非名勝也好，既然都在區域內，不能因為“鄉村”二字就顧此疏彼。如果說和之前有所重復，那就借此進行統籌、完善，使平臺更加精細化豈不更好？

因此，鄉村旅游品牌打造，數字賦能具有社會影響力的鄉村人文景點，以此為切入點，不僅利于鄉村旅游的宣傳推廣，也有力于平臺的借勢推廣和影響。

其次，數字賦能鄉村特色文化

中華文化是非常博大精深的，這種博大精深是由中華文化的包容性、融合性所奠定。所以，底蘊深厚的中華文化，也許一山之隔、也許一河之隔、也許一路之隔，風土人情、鄉宿風物、甚至禮儀習俗都有所不同，而這種不同，就是差異化，這種差異化正是當地的特色。所以，鄉村旅游品牌打造，數字賦能特色文化，當然包括非物質文化在內。

再次，數字賦能農業產業

農業是農村的特色之特色，農作物的生長，給鄉村一年四季不同的景色，農作物的耕作，使鄉村呈現出“耕者有其田、居者有其屋”的和諧向榮景象，同時，現代田園綜合體，更給現代人提供了農事耕作、研學、康養鄉居以及親子游等多種形式的旅游體驗。而中國的鄉村，因為氣候、自然環境的不同，不同的地方又有不同的農作物、不同的耕作技術以及農業產業的多樣化等等。因此，鄉村旅游品牌的打造中，數字賦能農業產業化形態，也是不可或缺的必選項。

總而言之，在鄉村旅游品牌打造中，數字平臺的建設開發，只要抓住鄉村厚重的人文景點、鄉村特色文化、農業產業這幾點，“鄉游、鄉見、鄉識、鄉宿、鄉味”等五個主題，皆可包含其中。

另外，鄉村旅游數字平臺的開發建設，一定要把握系統性、協調性，要考慮到最高層級（省級）的提綱挈領，又要有第二層級（市、州）、第三層級（縣域）、第四層級（鄉鎮）、第五層級（村級）的分類監管、宣傳推廣和營銷，并且尋找各自的差異化優勢，做到“以點帶面”，同時，在最高層級的系統協調下，推出可看、可玩、可娛樂、可休閑、可學習的“特色線路”，然后，將特色線路進行合縱連橫，進行品牌疊加，從而達到鄉村旅游品牌和價值的最大化。