雷軍的第二條曲線，能肝出來(lái)么？

手機(jī)廠商切入智能汽車(chē)賽道

2022年8月19日，小米公布了第二季度及上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度營(yíng)收近702億元，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)20.81億元，分別同比下滑20%、67%。究其原因，小米營(yíng)收表現(xiàn)不佳主要在于其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮，第二季度該業(yè)務(wù)收入同比降低了168億元至422.68億元。

與此同時(shí)，雖然財(cái)報(bào)中未過(guò)多提及造車(chē)相關(guān)內(nèi)容，但依舊能看到一些資料信息。

第二季度，小米旗下包含智能電動(dòng)汽車(chē)在內(nèi)的多項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的費(fèi)用共計(jì)6.11億元，在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域首期規(guī)劃的相關(guān)研發(fā)投入已達(dá)33億元。

至今，距離小米2021年3月在深交所發(fā)布公告官宣進(jìn)入造車(chē)領(lǐng)域已超500天。在這500天內(nèi)，小米在造車(chē)領(lǐng)域廣納人才，投入了不少資金，與多個(gè)企業(yè)展開(kāi)了相關(guān)合作。

人員招聘方面，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)規(guī)模團(tuán)隊(duì)已吸納了超500名人才。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中， 50個(gè)專(zhuān)家組成了骨干團(tuán)隊(duì)，覆蓋了傳感器、芯片、仿真技術(shù)、高精地圖、精準(zhǔn)定位等領(lǐng)域，研發(fā)能力強(qiáng)大。

此外，2021年，小米還以7737萬(wàn)美元左右的價(jià)格收購(gòu)了深動(dòng)科技作為其全資附屬子公司。通過(guò)納入這一汽車(chē)自動(dòng)駕駛解決方案提供商，加上小米在智能駕駛、電池、芯片領(lǐng)域?qū)?ài)泊車(chē)、禾賽科技、易兆微電子等公司的大力投資，小米在獨(dú)立造車(chē)領(lǐng)域中又向前走穩(wěn)了一步。

目前，小米的自動(dòng)駕駛已經(jīng)進(jìn)入了測(cè)試階段，第一期規(guī)劃的140輛測(cè)試車(chē)將會(huì)在全國(guó)各地陸續(xù)進(jìn)行測(cè)試。通過(guò)全資并購(gòu)、投資、發(fā)展產(chǎn)業(yè)上下游鏈條的方式，小米志在于2024年沖到自動(dòng)駕駛行業(yè)的第一梯隊(duì)。

談到小米為什么要跨界造車(chē)，其領(lǐng)軍人董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，小米造車(chē)并不是在趕風(fēng)口，而是意識(shí)到電動(dòng)智能汽車(chē)已經(jīng)從“機(jī)械產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變成了“信息產(chǎn)業(yè)”。

而作為能夠獲取廣泛信息的智能手機(jī)，其與智能汽車(chē)的結(jié)合無(wú)疑順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展趨勢(shì)。抓住這個(gè)機(jī)遇，小米的發(fā)展無(wú)疑能夠更上一層。

當(dāng)然，這樣的機(jī)會(huì)，不可能只有小米才能意識(shí)。

自2021年以來(lái)，除了小米之外，蘋(píng)果、三星、華為、OPPO等手機(jī)廠商均陸續(xù)宣布切入新能源汽車(chē)賽道，一時(shí)間，各種消息喧囂塵上。

在切入智能汽車(chē)賽道的過(guò)程中，不同企業(yè)選擇了不同方式。

像小米，一開(kāi)始就明確了獨(dú)立造車(chē)的定位，立志創(chuàng)造自己的品牌、工廠；蘋(píng)果則是推出了車(chē)載系統(tǒng)，為汽車(chē)提供軟件支持；即使華為宣稱(chēng)不造車(chē)，而是幫助車(chē)企造好車(chē)，但也通過(guò)幫助車(chē)企，如新能源電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)——賽力斯打造汽車(chē)AITO問(wèn)界M5進(jìn)入了汽車(chē)領(lǐng)域。

在國(guó)內(nèi)智能汽車(chē)規(guī)模達(dá)萬(wàn)億美元且尚未形成完整的市場(chǎng)格局之時(shí)，早進(jìn)入該市場(chǎng)是個(gè)明智之舉。

而隨著智能手機(jī)成為智能汽車(chē)的“指揮器”，為車(chē)載系統(tǒng)提供導(dǎo)航、音樂(lè)播放、APP使用等各種功能，此時(shí)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠商進(jìn)入該領(lǐng)域顯然比其他行業(yè)企業(yè)更為容易。

基于目前許多消費(fèi)著已經(jīng)對(duì)手機(jī)品牌產(chǎn)生客戶粘性，借此推出企業(yè)自身的汽車(chē)品牌也更容易被消費(fèi)者接受與認(rèn)可。

車(chē)企也跨界殺入手機(jī)廠商腹地

那么，面對(duì)這些手機(jī)廠商的跨界造車(chē)或深耕新能源汽車(chē)技術(shù)支持領(lǐng)域的“進(jìn)攻式”操作，各大車(chē)企自然也有舉起“防守抵御”甚至“反攻”的大旗。

波士頓咨詢公司曾發(fā)布過(guò)一篇研究表示，在最可能的情況下，新出行技術(shù)帶來(lái)的汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)份額將會(huì)從2017年的1%上升到2035年的40%，足以見(jiàn)新出行技術(shù)對(duì)未來(lái)汽車(chē)發(fā)展的重要性。

作為汽車(chē)重要的一部分，車(chē)機(jī)系統(tǒng)、軟技術(shù)的更新發(fā)展已開(kāi)始與智能手機(jī)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的需求也將通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)移到車(chē)上，手機(jī)的發(fā)展能帶來(lái)車(chē)機(jī)更好發(fā)展，進(jìn)而不斷提高智能汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力。

所以，不管是為了防御手機(jī)廠商的進(jìn)攻，還是更好地發(fā)展車(chē)企品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)、提高利潤(rùn)份額，車(chē)企也得嘗試跨界探索手機(jī)生產(chǎn)制造領(lǐng)域。

2022年7月，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)龍頭企業(yè)吉利旗下2021年9月才成立的、定位于高端手機(jī)領(lǐng)域的子公司，湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司簽約收購(gòu)了珠海市魅族科技有限公司79.09%的股權(quán)。

提到魅族，這個(gè)手機(jī)品牌曾在市場(chǎng)上風(fēng)靡一時(shí)，但2018年以后，其手機(jī)出貨量就出現(xiàn)了下跌，至此之后，魅族再無(wú)出貨量數(shù)據(jù)的公布。但據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年底至2021年初，魅族市場(chǎng)份額只剩0.1%了。

對(duì)魅族被收購(gòu)一事，魅族方自然有利可圖，而對(duì)于吉利，雖然魅族以往的市場(chǎng)份額不再，但其背后的手機(jī)、其他智能產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、系統(tǒng)發(fā)開(kāi)能力、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)仍能發(fā)揮重要作用。

據(jù)了解，今年6月，魅族已和吉利旗下的新時(shí)代高端汽車(chē)品牌領(lǐng)克進(jìn)行了合作，共同開(kāi)發(fā)Flyme For Car車(chē)機(jī)系統(tǒng)。

除吉利以外，今年2月以來(lái)，蔚來(lái)也在招聘網(wǎng)站發(fā)布了不少手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)崗位。據(jù)了解，今年年后，蔚來(lái)已發(fā)放近百個(gè)相關(guān)手機(jī)業(yè)務(wù)崗位的Offer，且仍擴(kuò)招相關(guān)研發(fā)類(lèi)崗位。

對(duì)于蔚來(lái)造手機(jī)的消息，其創(chuàng)始人也曾回應(yīng)表示，蔚來(lái)的手機(jī)業(yè)務(wù)正處于調(diào)研階段，以便后續(xù)創(chuàng)造一個(gè)與蔚來(lái)汽車(chē)更好連接的手機(jī)。

對(duì)蔚來(lái)而言，發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)既是補(bǔ)齊智能汽車(chē)生態(tài)領(lǐng)域的一環(huán)，也可以通過(guò)這種方式來(lái)更好地優(yōu)化車(chē)機(jī)系統(tǒng)，增強(qiáng)蔚來(lái)的車(chē)機(jī)交互功能。

可見(jiàn)，未來(lái)蔚來(lái)大力進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)是極大概率的事。從媒體報(bào)道來(lái)看，蔚來(lái)大概率會(huì)親自研發(fā)設(shè)計(jì)、創(chuàng)造屬于自己的手機(jī)品牌。

意識(shí)到消費(fèi)者使用手機(jī)的習(xí)慣可能會(huì)通過(guò)車(chē)機(jī)連接方式影響汽車(chē)品牌選擇，許多車(chē)企開(kāi)始進(jìn)軍或關(guān)注智能手機(jī)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，特斯拉也不意外。但正如消費(fèi)者已存在的使用習(xí)慣或用戶粘性一般，如今車(chē)企想要開(kāi)發(fā)自身手機(jī)與自研汽車(chē)搭配，也不一定會(huì)有大量消費(fèi)者買(mǎi)單。

曾經(jīng)，在2012年小米手機(jī)銷(xiāo)售量大增時(shí)，許多企業(yè)跨界創(chuàng)造了數(shù)個(gè)手機(jī)品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，但最后都銷(xiāo)聲匿跡。而目前市場(chǎng)上，手機(jī)品牌仍以小米、蘋(píng)果、OPPO等為主。

可見(jiàn)，在如今的市場(chǎng)格局下，要依靠自身力量來(lái)發(fā)展擴(kuò)大自有手機(jī)品牌業(yè)務(wù)，占據(jù)市場(chǎng)份額，還是不易的。

手機(jī)與汽車(chē)的智能化融合

與用物理世界連接物理世界的造車(chē)本質(zhì)不同，手機(jī)的打造更多的是通過(guò)物理軟硬件來(lái)連接數(shù)字世界。雖然兩者在技術(shù)上具有一定的相通性，也采用流水線的生產(chǎn)模式，但雙方在研發(fā)流程、時(shí)間、制造過(guò)程、安全等級(jí)要求等多方面均有所不同。

這也意味著，無(wú)論是手機(jī)廠商還是汽車(chē)廠商，只想單打獨(dú)斗也要不少的探索與研究時(shí)間。

但就目前的車(chē)機(jī)合作來(lái)看，手機(jī)廠商與汽車(chē)廠商也不是各玩各的，市場(chǎng)上已出現(xiàn)多個(gè)手機(jī)車(chē)機(jī)互聯(lián)模式。

其中，蘋(píng)果的CarPlay車(chē)載系統(tǒng)已經(jīng)是廣泛使用的主流手機(jī)車(chē)機(jī)互聯(lián)技術(shù)的一種。

通過(guò)設(shè)計(jì)一套完整的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指導(dǎo)各大車(chē)廠、車(chē)機(jī)制造商來(lái)進(jìn)行CarPlay車(chē)載系統(tǒng)的設(shè)計(jì)測(cè)試以及認(rèn)證，蘋(píng)果的CarPlay目前已為所有手機(jī)車(chē)機(jī)互聯(lián)技術(shù)中技術(shù)規(guī)范最好、最細(xì)致、認(rèn)證最嚴(yán)格的車(chē)載系統(tǒng)。

至今，經(jīng)過(guò)近8年的研究發(fā)展，全球超500款車(chē)型均加入了蘋(píng)果的CarPlay陣營(yíng)，包括寶馬、大眾、奧迪、寶駿、阿斯頓·馬丁等汽車(chē)品牌。

對(duì)這些車(chē)型的使用者而言，只要將蘋(píng)果手機(jī)通過(guò)USB或無(wú)線方式與汽車(chē)的CarPlay系統(tǒng)連接，使用者就可以在車(chē)載顯示屏中操縱多個(gè)APP，以方便開(kāi)車(chē)使用。

然而，如今的CarPlay系統(tǒng)只支持蘋(píng)果設(shè)備使用，其他系統(tǒng)如安卓系統(tǒng)無(wú)法使用該車(chē)載，這也表明了其他手機(jī)廠商研發(fā)另一手機(jī)車(chē)機(jī)互聯(lián)設(shè)備的必要性。

今年2月，部分汽車(chē)用戶在小米手機(jī)“連接與共享”中發(fā)現(xiàn)了類(lèi)似的車(chē)機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)-“CarWith”的功能設(shè)置。預(yù)計(jì)通過(guò)CarWith連接手機(jī)與汽車(chē)后，使用者也可以在汽車(chē)控屏中使用手機(jī)上的導(dǎo)航、音樂(lè)、電話等應(yīng)用服務(wù)功能。

與小米還在開(kāi)發(fā)內(nèi)測(cè)與不斷完善的CarWith相比，國(guó)內(nèi)更常見(jiàn)更早的手機(jī)車(chē)機(jī)互聯(lián)解決方案當(dāng)屬百度2015年推出的CarLife。與CarPlay相比，百度推出的CarLife同時(shí)支持了蘋(píng)果、安卓手機(jī)的接入，包容性更高。

除此之外，2011年以大眾、本田為首，以諾基亞、三星為代表的手機(jī)廠商也研究出了MirrorLink這一手機(jī)車(chē)機(jī)互聯(lián)技術(shù)。

對(duì)手機(jī)廠商、車(chē)企而言，通過(guò)手機(jī)，打通汽車(chē)與數(shù)據(jù)之間的連接點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景，均能以更便捷、更智能的互動(dòng)體驗(yàn)吸引到消費(fèi)者，以提高企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

總體來(lái)看，目前隨著手機(jī)與汽車(chē)的智能融合發(fā)展，車(chē)機(jī)互聯(lián)、數(shù)字車(chē)鑰匙已經(jīng)成為了兩者融合的熱點(diǎn)，消費(fèi)者將會(huì)體驗(yàn)到越來(lái)越多的用車(chē)場(chǎng)景。

如通過(guò)手機(jī)APP就能遠(yuǎn)程操控車(chē)內(nèi)空調(diào)開(kāi)關(guān)，提前將車(chē)內(nèi)溫度調(diào)節(jié)到舒適范圍；即使忘記帶車(chē)鑰匙，也能通過(guò)藍(lán)牙功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)車(chē)輛的開(kāi)鎖操作，這就是將車(chē)鑰匙功能集成于移動(dòng)智能終端設(shè)備，納入各大技術(shù)后的智能產(chǎn)物——數(shù)字車(chē)鑰匙。

未來(lái)，AR、XR、AI等技術(shù)也將會(huì)更常見(jiàn)于智能汽車(chē)與智能手機(jī)的融合當(dāng)中，在兩者的融合下，使用者的用車(chē)場(chǎng)景將會(huì)愈發(fā)便利化、智能化。

從手機(jī)之爭(zhēng)到生態(tài)之爭(zhēng)

在手機(jī)廠商與車(chē)企的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，智能手機(jī)與智能汽車(chē)當(dāng)屬關(guān)鍵。可以說(shuō)，作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字接口的手機(jī)及作為出行終端的汽車(chē)，兩者在智能化融合進(jìn)程中逐步從互不相關(guān)走向了智能生態(tài)。

打通手機(jī)終端與車(chē)機(jī)端的互動(dòng)，不僅能讓車(chē)企通過(guò)車(chē)機(jī)的使用狀況來(lái)收集數(shù)據(jù)、了解消費(fèi)者的用戶行為與使用偏好，也豐富了手機(jī)的使用場(chǎng)景。而其中，作為未來(lái)智能汽車(chē)的指揮器及與用戶聯(lián)系最緊密的智能終端，智能手機(jī)愈發(fā)成為關(guān)注重點(diǎn)。

即使目前智能手機(jī)與智能汽車(chē)并未實(shí)現(xiàn)真正全方位融合，但智能手機(jī)已進(jìn)入家庭生活多個(gè)方面，隨著5G網(wǎng)絡(luò)商用化，手機(jī)將會(huì)作為接口連接到更多行業(yè)當(dāng)中，形成萬(wàn)物相連的智能化生態(tài)系統(tǒng)。

這也意味著，除卻手機(jī)廠商與車(chē)企的互爭(zhēng)外，由手機(jī)作為重要接口的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)發(fā)展成全生態(tài)行業(yè)領(lǐng)域的比較。

像華為，除了依托鴻蒙系統(tǒng)（一款全新的面向全場(chǎng)景的分布式操作系統(tǒng)）來(lái)幫助車(chē)企打造全新問(wèn)界M5汽車(chē)，成功在車(chē)機(jī)屏幕、手機(jī)間形成互通外，2018年之時(shí)，華為就提出了其終端目標(biāo)并為此打造全智能生態(tài)系統(tǒng)。

華為終端目標(biāo)即圍繞全場(chǎng)景智能體驗(yàn)戰(zhàn)略，以消費(fèi)者為中心來(lái)打造全連接、無(wú)縫的智能生活體驗(yàn)，包括提供智能家居、智能硬件、云服務(wù)等功能。

其中，作為智能手機(jī)的又一終端領(lǐng)域，華為開(kāi)發(fā)的智能家居開(kāi)放互聯(lián)平臺(tái)HiLink可以通過(guò)手機(jī)APP來(lái)控制家中的智能家居設(shè)備。

而隨著智能家居生態(tài)系統(tǒng)的擴(kuò)張，華為的HiLink早已接入了超150個(gè)的品牌500多種產(chǎn)品，覆蓋的用戶范圍也超過(guò)了4億人。

按照華為的規(guī)劃，其全場(chǎng)景智能體驗(yàn)戰(zhàn)略將圍繞著消費(fèi)者的家居、辦公、車(chē)、運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景展開(kāi)，以智能手機(jī)作為最重要的接入口，輔助以平板、PC、車(chē)機(jī)等入口來(lái)連接各個(gè)場(chǎng)景，構(gòu)建出全場(chǎng)景的智能世界。

加上目前華為云服務(wù)客戶已覆蓋全球超170個(gè)國(guó)家、智能穿戴設(shè)備與PC市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)較為優(yōu)異。

而隨著整個(gè)智能生態(tài)系統(tǒng)的打造與完善，其他行業(yè)的企業(yè)也將會(huì)陸續(xù)被納入到生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中。

如華為智能家居的打造過(guò)程中，家居企業(yè)必然是不可缺少的一環(huán)；在用車(chē)場(chǎng)景中，即使華為宣稱(chēng)不造車(chē)，但與車(chē)企的合作必不可少。

當(dāng)這些企業(yè)也跨入智能生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中時(shí)，必然也會(huì)帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的入場(chǎng)。

除了華為外，目前小米也從智能手機(jī)殺入了智能家居，并向其他領(lǐng)域擴(kuò)張與完善，包含智能手機(jī)、智能汽車(chē)在內(nèi)的生態(tài)鏈正在逐步強(qiáng)化。

可見(jiàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)看，未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)僅局限于當(dāng)前的智能汽車(chē)與智能手機(jī)之爭(zhēng)，而將會(huì)是全生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。

如同智能化手機(jī)作為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)智能入口一般，不同行業(yè)的企業(yè)也將會(huì)以智能手機(jī)為主入口之一，接入到不同企業(yè)主導(dǎo)的智能生態(tài)系統(tǒng)中，形成其中不可或缺的一環(huán)。

參考資料：

小米手機(jī)業(yè)務(wù)跌落低谷，造車(chē)將成雷軍新希望？-36氪

https://36kr.com/p/1881224838791817

小米官宣造車(chē)：傳統(tǒng)車(chē)企、互聯(lián)網(wǎng)大廠和造車(chē)新勢(shì)力纏斗|小米|造車(chē)新勢(shì)力|車(chē)聯(lián)網(wǎng)_新浪科技_新浪網(wǎng)

https://finance.sina.com.cn/tech/2021-03-30/doc-ikknscsk4980691.shtml

蔚來(lái)回應(yīng)造手機(jī)傳聞 汽車(chē)手機(jī)“雙向奔赴”意在爭(zhēng)奪智能生態(tài)圈_汽車(chē)_中國(guó)網(wǎng)

http://auto.china.com.cn/view/20220224/716356.shtml

收購(gòu)魅族，吉利不只是造手機(jī)_中國(guó)網(wǎng)

http://union.china.com.cn/cmdt/txt/2022-07/21/content_42043406.html

相互跨界 深挖車(chē)企造手機(jī)背后真實(shí)目的-新浪汽車(chē)

https://auto.sina.com.cn/news/2022-03-01/detail-imcwipih5867645.shtml

將 CarPlay 車(chē)載與 iPhone 搭配使用 - 官方 Apple 支持 (中國(guó))

https://support.apple.com/zh-cn/HT205634

小米測(cè)試CarWith車(chē)機(jī)互聯(lián)功能釋放了什么信號(hào)？|小米_新浪財(cái)經(jīng)_新浪網(wǎng)

https://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2022-02-11/doc-ikyakumy5422960.shtml

吉利收購(gòu)魅族 汽車(chē)廠反擊手機(jī)廠入侵 - 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) － 專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站 http://www.eeo.com.cn/2022/0617/539751.shtml

文章用圖：圖蟲(chóng)創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)

本回完