為了賣好問界M5 EV，AITO給的理由“含華量”有點(diǎn)高

問界M5 EV（參數(shù)丨圖片）正式上市，30萬(wàn)級(jí)智能純電SUV又迎來(lái)了一個(gè)新的天花板。

可以說，2022年是非常魔幻的一年，因?yàn)檫@一年全球發(fā)生了太多事，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不太好，汽車市場(chǎng)也受到了很大影響，但意外的是今年卻成為了新能源汽車瘋狂擴(kuò)張的一年。各路品牌推出了大量劃時(shí)代意義的新能源車，而日前上市的問界M5 EV，作為AITO品牌推出的首款純電產(chǎn)品，它也在技術(shù)不斷革新的情況下迎來(lái)了全面提升。

AITO品牌，自去年發(fā)布問界M5和問界M7兩款增程式混動(dòng)車型后，一路高歌猛進(jìn)，兩款產(chǎn)品基本都成為各自細(xì)分市場(chǎng)的爆款。但是，對(duì)于在理念上更希望一步到位的用戶來(lái)說，缺少純電動(dòng)力選擇，多少還是差一口勁。

而AITO官方顯然很明白這一點(diǎn)。所以它們又推出了問界M5 EV，也就是純電版，和增程版并駕齊驅(qū)，滿足更多元的消費(fèi)需求。同時(shí)，新車并非樹立了30萬(wàn)級(jí)純電SUV的新標(biāo)桿。這里筆者不是想吹噓它有多完美，而是在極高“含華量”下，它做到了全方位的均衡。

第一個(gè)亮點(diǎn)是問界系列被譽(yù)為天花板的智能座艙，在搭載最新的Harmony OS 3后，問界M5 EV的智能等級(jí)再次得到升級(jí)。一方是解決了語(yǔ)音助手需要先喚醒，再發(fā)出車機(jī)操控繁瑣的問題。不過目前僅支持系統(tǒng)界面有提示的幾個(gè)常用功能，后續(xù)可能還會(huì)優(yōu)化更多指令。而且車機(jī)界面也直接搬來(lái)了華為pad上備受好評(píng)的那一套，國(guó)人常用的三方APP使用更順暢。

第二個(gè)亮點(diǎn)是顏值又進(jìn)步了，不可否認(rèn)從賽力斯到AITO，華為把控設(shè)計(jì)后的問界系列變得高級(jí)，好看了許多。而問界M5 EV由于是純電平臺(tái)，設(shè)計(jì)師可發(fā)揮的空間更大，比如前臉取消了散熱格柵后，做成了半封閉式，還取了個(gè)有記憶點(diǎn)的名字——“鯊魚鼻”。

再比如車燈相對(duì)于增程版的問界M5，外圈透鏡造型更顯前衛(wèi)，這其實(shí)符合純電版車型的定位。畢竟選擇增程式的用戶注定相對(duì)保守，而更加明亮且犀利的眼神，則符合嘗鮮EV車型用戶的口味。

發(fā)布會(huì)讓我最出戲的地方在于幾張講解問界M5 EV內(nèi)飾的PPT，太太太太像手機(jī)發(fā)布會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)模板了。不過四種低飽和的內(nèi)飾配色，以及升級(jí)的 “靜謐”效果——隔音玻璃由之前的三面變?yōu)樗拿骐p層，確實(shí)有讓我直觀感受到新車在增程版本就精細(xì)的內(nèi)飾之上，進(jìn)一步的凸顯豪華屬性。

第三個(gè)亮點(diǎn)是華為自研的Drive ONE電驅(qū)平臺(tái)系統(tǒng)，效率行業(yè)領(lǐng)先。不只是實(shí)現(xiàn)了4ms的路面速度感知，問界M5 EV全系采用的都是80kW的寧德時(shí)代磷酸鐵鋰電池，容量在同級(jí)中型SUV中不算優(yōu)秀，但由于其百公里電耗表現(xiàn)挺好，性能版的續(xù)航換算成WLTP大約是440km，換算成NEDC大約是520km；后驅(qū)版的續(xù)航換算成WLTP大約是500km，換算成NEDC大約是580km，肯定都達(dá)到了夠用的標(biāo)準(zhǔn)線。

除卻以上幾個(gè)關(guān)鍵亮點(diǎn)之外，問界M5 EV還吸收了一些其他熱門友商車型的功能亮點(diǎn)。比如類似歐拉的，針對(duì)女性用戶的化妝鏡燈光調(diào)節(jié)；特斯拉備受好評(píng)的同款前備箱，空間有80L，可放兩個(gè)20寸行李箱。此外還有動(dòng)態(tài)自適應(yīng)扭矩系統(tǒng)帶來(lái)5種駕駛模式，這也是比亞迪外行業(yè)唯二的車型提供了該系統(tǒng)。

到這里，其實(shí)很好理解稱它為30萬(wàn)級(jí)純電SUV天花板，不只是因?yàn)樗泻脦醉?xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的指標(biāo)，而是從全方位考慮。在30萬(wàn)元左右的價(jià)格范圍，有智能體驗(yàn)特別突出的，有三電系統(tǒng)優(yōu)化特別到位的，也有豪華感舒適性尤其拔尖的。但把這些全部加起來(lái)，在同價(jià)位其他車型上就很難看到了。這便是問界M5 EV在華為核心技術(shù)賦能下，對(duì)于競(jìng)品的降維打擊。

必須要說，這款產(chǎn)品的誕生，從技術(shù)和產(chǎn)品力來(lái)講，成為了當(dāng)下30萬(wàn)級(jí)純電SUV的新標(biāo)桿，但更關(guān)鍵的是，它的定價(jià)策略甚至?xí)绊懏?dāng)前的行業(yè)格局。

事實(shí)上，目前從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，如果一款新能源產(chǎn)品，既提供增程式動(dòng)力，又有純電動(dòng)力，后者的銷量占比往往并不理想。核心原因：純電版車型因?yàn)殡姵爻杀镜木壒释ǔ８叱鲈龀贪娌簧伲掖嬖诶m(xù)航焦慮的短板，目前國(guó)內(nèi)充電網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)依然不夠成熟。這讓部分人即使有想法購(gòu)買純電車的用戶，也會(huì)暫時(shí)選擇先買增程版車型來(lái)做過渡。

但現(xiàn)在，問界M5 EV的出現(xiàn)，以一個(gè)跟增程版幾乎一致的價(jià)格擺在人們面前，大大降低了人們的選擇成本，并且針對(duì)純電版車型在智能座艙、造型設(shè)計(jì)以及其他配置的提升上也很可觀，讓消費(fèi)者選擇這款純電版車型有備無(wú)患，這自然不失為一種聰明的做法。更重要的是，往后可能還會(huì)因?yàn)閱柦鏜5 EV的出現(xiàn)，從而推翻同一產(chǎn)品純電版相對(duì)增程版的“加價(jià)魔咒”。

從另外一個(gè)層面而言，這其實(shí)也在倒逼行業(yè)其他廠商提升自研和成本控制能力，帶動(dòng)行業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)水平進(jìn)步。

在今年8月，問界M5銷量首次破萬(wàn)，余總驕傲的宣布是智能電動(dòng)品牌中速度最快突破萬(wàn)臺(tái)的，這確實(shí)是個(gè)了不起的成績(jī)。其核心原因還是和其準(zhǔn)確的商業(yè)判斷、精準(zhǔn)的定價(jià)策略、優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、領(lǐng)航的技術(shù)布局息息相關(guān)。而按照官方公布的數(shù)據(jù)，截至9月6日發(fā)布當(dāng)天的20點(diǎn)30分，問界M5 EV訂單量就已經(jīng)超過了30000輛，足以見得大家對(duì)它的認(rèn)同。再添問界M5 EV這員悍將后，相信AITO問界家族很快會(huì)突破1萬(wàn)五，甚至攀上兩萬(wàn)月銷量的高峰。

截至目前，AITO推出的車型不多，算上這次的問界M5 EV，勉強(qiáng)算有三款。但款款都是站穩(wěn)定位的精品。接下來(lái)我會(huì)更期待的問界系列的轎車車型，非常有可能把鴻蒙智能座艙+Drive ONE電驅(qū)平臺(tái)+華為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)這套組合拳的價(jià)格，轟低到20萬(wàn)元的價(jià)位段，彼時(shí)，AITO會(huì)完成對(duì)主流智能電動(dòng)車價(jià)格區(qū)間的掌局。留給競(jìng)品的時(shí)間確實(shí)不多了。

華為不造車，但華為入局汽車行業(yè)的風(fēng)暴才剛剛開始。