從騰訊音樂財報談談音樂元宇宙的未來

5月17日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）發布了2022年Q1財報。從數據來看，2022第一季度，總營收為人民幣 66.4 億元，同比下降 15.1%。凈利潤為人民幣 6.49 億元。

在互聯網公司普遍受到宏觀影響的大環境下，不管是來自政策收攏的壓力還是行業變化，處在周期中的TME，業績意料之內地體現出承壓狀態：盡管持續保持盈利，但營收下滑，目前唯一實現持續正增長的是在線音樂業務。

財報顯示，TME本季度在線音樂付費用戶達到了8020萬，同比增長了31.7%，環比凈增長400萬，付費用戶的高速增長直接帶動了在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元。此外，在線音樂付費率達13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%。

但從長遠來看，外部因素的沖擊也為TME“提質增效”的長期策略起到了催化作用。財報顯示，TME第一季度調整后凈利潤9.39億元，環比上漲7.6%。而在通過優化成本結構、提升運營效率穩住基本盤的同時，業績內容方面，TME也正在通過長期構建的豐富生態資源和行業服務體系，在疫情期間持續加速反哺行業。

當人們談論音樂行業的未來，總喜歡引用福樓拜的“藝術與科學總是在山腳下分手，最后又在山頂上相遇”以彰顯音樂與技術的強關聯。

而在音樂創作、傳播、體驗、消費環節的每一次變革里，大到音樂載體的變革、數字音樂的誕生，小到音樂搜索、音樂推薦、音質增強等細節，都有技術的身影。而對這些技術的探索，是音樂產業頭部玩家為行業構建出的真正意義上的行業護城河。

從近幾年的財報中不難看出，TME正在持續通過技術驅動與生態資源的整合為音樂行業打造數字時代的新基建，不僅在內容端提升服務實效，也在產品端持續進行多元微創新提升用戶體驗，加速布局元宇宙等未來生態，與業內外合作伙伴一起推動產業基建升級，持續提振行業信心以及幫助中國音樂產業尋找更多新方向和新機遇。

根據IFPI最新報告，2021年，中國音樂產業收入中的89.2%來自流媒體，超過1億的付費訂閱用戶支撐起中國音樂產業收入高達30.4%的增長，幫助中國在2021年超越韓國成為全球第六大音樂市場。以TME為代表的企業平穩與健康發展，也是整個數字音樂產業長期可持續增長和未來持續拓展的保障。

因此，我也想趁此機會，談談音樂行業技術面發展的長期主義——TME在未來元宇宙方面的布局。

在元宇宙與音樂行業日趨融合當下，音樂元宇宙有哪些發展的核心？TME為此做了哪些投入？通過回答這兩個問題，或許我們可以窺見中國音樂行業在數字時代的獨特路徑與更多新的發展趨勢。

經歷2020年數字娛樂的全面開花，長期致力于觀察全球音樂產業發展的行業分析師Mark Mulligan，曾預測2021年全球音樂產業發展趨勢為“沉浸式網絡之年”。而后行業發展也佐證了這一方向。

在近兩年的全球音樂市場中，探索沉浸式音樂娛樂已經成為趨勢。從《堡壘之夜》里的虛擬演唱會，賈斯汀·比伯的“元宇宙演唱會”，到虛擬偶像組合的出現，再到音樂虛擬世界的逐步實現?？梢哉f，音樂元宇宙正在從形式和內容上的虛擬，向場景上的虛擬進化。

正是預判到這一行業變革的趨勢，TME也在2020年底與虛擬演出服務商Wave達成戰略合作，可以說是國內探索更廣泛的音樂娛樂生態的先行者。

同時，TME音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”的背后，也有著為行業構建未來“虛擬樂土”的扎實技術基底。TME長期在技術上的深耕，落地到產品端正在不斷提升用戶的數字化體驗，進而實現音樂娛樂生態的轉型升級。

這方面的融合與布局進度也體現在本季財報中?！奥牎钡姆矫妫琓ME在國內率先推出三項專業播放功能，顯著提高音質、均衡音樂音量，為用戶帶來更流暢的音樂聆聽體驗。技術幫用戶們“用腳投票”，截止第一季度末，在優化算法的推動下，TME旗下QQ音樂的智能推薦滲透率再創新高。升級后的音樂指數功能也極大地增強了用戶的參與感。

“看”的方面，“春天不打烊音樂會”大型直播義演活動，背后則是微信視頻號的深化聯動，所創造的更多可活躍的音樂場景。

圍繞“唱”，TME提供的外放修音和云端混音功能，將大幅提升錄唱作品效果，以此服務于UGC內容的創作和參與。

至于“玩”的創新體驗，則更讓用戶記憶深刻。通過TMELAND 虛擬音樂嘉年華，用戶能夠脫離時空限制，打破虛擬和現實的邊界，在 TMELAND 中來去自由，獲得高畫質、大場景、可交互的全新 3D 體驗。

行業服務層面，財報發布當天，TME面向全行業音樂創作者開放的一站式音樂制作服務平臺“啟明星音樂助手”，該平臺也是基于技術能力和生態資源，為創作者和從業者提供音樂生產全流程高效支持，解決詞曲DEMO的評估交易、資產管理等音樂作品制作環節中的核心痛點。

同時，在用戶體驗層面，TME旗下TME live全新推出了“奇跡現場重映計劃”，并在財報當天官宣了首場周杰倫“奇跡現場”——“地表最強魔天倫”將在今明兩晚上線重映。在官宣12小時后，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺線上預約人數就已經超過1000萬人。

而不管是旗下創新演出品牌TME live的線上線下融合現場演出新模式，還是在2021年8月推出TME數字藏品平臺和2021年底推出的國內首個TMELAND虛擬音樂嘉年華，TME的種種布局和融合創新，都指向著近幾年來全球音樂市場的公認的前沿方向——打造能為中國音樂行業容納更多可能性的“音樂元宇宙”。

數字藏品方面，TME推出了胡彥斌二十周年黑膠《和尚》，有聲《十三邀》黑膠唱片、張楚未公開的數字磁帶《山羊》、張尕慫的3D手辦系列盲盒「土潮歌」等產品，探索全新的音樂藝術的表達形式以及內容價值收益。

TMELAND方面，在本月初，央視在五四青年節特別節目中，聯合TME旗下的TMELAND打造了首個數實融合虛擬音樂世界節目體驗。此外，TME還為歌手和音樂人開設了專門的虛擬房間，例如最近分別為周杰倫與王源開設了VR房間等，實現用戶聽歌體驗與VR互動體驗的不斷融合。TME在財報中還透露，將計劃于第二季度在這個虛擬音樂嘉年華場景中推出虛擬演唱會。

最近adidas Originals就宣布了和TMELAND的合作，將開啟“OZ未來音樂會” - adidas Originals中國大陸地區的首場虛擬線上“未來音樂會”。

而放眼全球視野，自2021年索尼音樂與Roblox（元宇宙第一股，游戲創作平臺）達成合作后，雙方已經為藝人24kGoldn打造了虛擬演出。華納音樂集團也與元宇宙平臺The Sandbox達成合作，共同在The Sandbox內打造"音樂主題虛擬世界"。此前，TME旗下QQ音樂在2021年9月就已與Roblox合作，推出全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮》。

(24kGoldn的虛擬演出)

除了幾大唱片公司，音樂流媒體平臺Spotify近期也在Roblox中推出自己的音樂島。今年5月3日，Spotify宣布通過Roblox進入元宇宙，并推出Spotify Island連接藝術家和用戶，該項產品能夠幫助藝術家進行虛擬商品的售賣。同時玩家們也能在島內參與游戲、完成互動任務、甚至嘗試音樂創作，進而達成沉浸式的音樂體驗。

（圖源：Spotify）

在TME的推動下，中國音樂對虛擬融合現實的探索步伐可以說是快人一步，這在一定程度上也為中國音樂產業的未來數字化發展開了個好頭。

元宇宙對音樂行業的改變，終歸是要作用于行業中各方參與者。具體而言，在音樂元宇宙里，音樂人和用戶，將面臨 “創作-傳播-變現”以及“消費-體驗”兩個維度的變革。而要實現這個兩個主體面向元宇宙的過渡，是需要技術和資源積累實現的“元宇宙基建”。

音樂人方面，“元宇宙基建”將包含音樂人的數字分身和虛擬房間，以此在元宇宙中為音樂人和粉絲打造出一個可以跨越時空的互動社區。此外，音樂人在現實中創作、傳播、變現等環節，都需要逐步在元宇宙中復刻和升級，相對應的，也就形成了目前我們看到的3D音樂創作工具和平臺；虛擬演出會；基于區塊鏈技術的音樂流媒體、NFT數字藏品、虛擬周邊產品。

而在用戶方面，要想為大眾實現沉浸式音樂娛樂體驗，也需要唱片公司、音樂流媒體平臺，通過虛擬互動技術、虛擬娛樂內容，給用戶帶去通向元宇宙的入場券。也就是上述我們提及的全球有影響力的音樂平臺正在推出的虛擬演出會、虛擬音樂主題樂園。

音樂是人類古老的藝術形式，相比其他大多數的內容形式，擁有更低的準入門檻和更廣泛的普世性，以音樂為媒介，幫助大眾叩開元宇宙的大門，是一項具有價值的探索。但同時，搭建音樂元宇宙基建，也對技術能力和資源儲備提出了很高的要求，這并不是僅依靠少數人或者用戶個體能實現的改變。從目前國內產業來看，也只有TME能做到攜手行業共同探索這一全新命題。

除了這些已經實現的階段性成果，音樂元宇宙的可能，還在于打造一套融合沉浸式體驗、內容創作、虛擬互動和社交體驗，以及內生在系統中的消費閉環，以此構建出一套完整的音樂虛擬產業生態。

元宇宙正在成為音樂行業的發展方向，而在國內音樂行業中的探索中，TME正在把已有的技術、資源優勢投入到音樂元宇宙的生態建設中，可以預見這些“元宇宙基建”將反哺音樂人、用戶和行業。

而在以技術和資源投資未來，幫助中國音樂產業尋找機遇的同時，TME也以健康穩健的姿態，提振行業信心。積極履行社會責任，以技術優勢踐行社會大愛。例如在剛剛過去的4月，TME在世界孤獨癥日發起“如果音樂有形狀”音樂關愛特別企劃中也推出了TME首款音樂公益數字藏品《最美的那顆星》，讓音樂不止能被聆聽，還能被看見、被珍藏；此外，TME還聯合Discovery探索頻道發起「尋聲萬物」世界地球日音樂公益特別企劃，共同推出三款限定版數字藏品，吸引更多人關注和保護地球。

音樂跨越現實與虛擬的邊界，藝術與科技將再次在山巔相遇。

總的來說，要將音樂元宇宙變成現實，需要為行業從業者和用戶搭建起元宇宙基建，從打造數字分身，到虛擬社交互動的空間，乃至形成音樂元宇宙中的消費和價值體系等方方面面。TME正走在這條道路上，以扎實的技術基礎、豐富內容生態與多元形式，不斷滿足人們對于音樂元宇宙這個“虛擬樂土”的暢想。