你覺(jué)得奢侈品牌如果找某個(gè)明星做廣告代言, 一般應(yīng)該有什么標(biāo)準(zhǔn)?

按常理來(lái)看,這人至少能力要在線吧。
那如果有些明星看上去好像并沒(méi)什么一技之長(zhǎng)呢?
我說(shuō)的是下面這位
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熟悉歐美娛樂(lè)圈的肯定能認(rèn)出來(lái),這是 海貍(Hailey Bieber) ,她上個(gè)月剛接了SAINT LAURENT的最新廣告代言。
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△海貍的instagram有3645萬(wàn)粉絲,人氣非常高
但很多人應(yīng)該都 不知道她具體是干嘛的 ,頂多看過(guò)她的街拍,或者知道他是比伯的老婆。
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海貍在維基百科的頭銜寫(xiě)的是“模特”。
實(shí)際上,并不完全算是。
從模特這個(gè)角度來(lái)看,她的身高和體態(tài)不太過(guò)關(guān)(170cm),前幾年倒也真的試過(guò)去走秀,但因?yàn)閷?shí)在走得太差,就放棄了。
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△左邊是Kendall Jenner;右為海貍
長(zhǎng)相也算不上人見(jiàn)人愛(ài),因?yàn)楣窍噙^(guò)于英氣,不是那種傳統(tǒng)意義上的美女。
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△而且因?yàn)榭雌饋?lái)脾氣不好,她曾經(jīng)被網(wǎng)友投訴耍大牌,并發(fā)ins道歉:“不好意思,我就是一直長(zhǎng)得臉很臭,不是有意的。”
最初人們認(rèn)識(shí)海貍,是因?yàn)樗呛萌R塢很有名的“星二代”,Baldwin家族的一員,全家都在好萊塢混。
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△海貍以前經(jīng)常和爸爸一起走紅毯
但慢慢地,大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)Baldwin家的小女兒除了街拍,好像什么也不會(huì)。
她去James Corden的秀上唱卡拉OK。
底下最熱門(mén)的評(píng)論是,“ 唱太難聽(tīng)了吧 ,還好制作方請(qǐng)了Milly Cyrus救場(chǎng)。”
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她試過(guò)演戲,在《瞞天過(guò)海(Ocean's Eight)》里,只能演她自己(客串的那種)。。。
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△右數(shù)第三位海貍,客串參加Met GALA的自己
論讀書(shū)也不算優(yōu)秀,因?yàn)樾r(shí)候?qū)W的是跳舞,文化課成績(jī)平平。
前面并不是在黑她,之前曾有主持人問(wèn)她自己究竟有什么過(guò)人的技能?
海貍回答是用牙齒開(kāi)啤酒瓶蓋。
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△她曾經(jīng)為了在Party上熱場(chǎng)子,一口氣用牙咬開(kāi)過(guò)16瓶啤酒
也難怪好幾年前,她剛和比伯在一起時(shí),有次保安直接把她攔在了車(chē)外。

△比伯上車(chē)以后,保安攔住了海貍,大聲質(zhì)問(wèn)她是誰(shuí)
于是,這樣看上去平平無(wú)奇的她最初被比伯的粉絲罵慘了。
但海貍神奇的地方就在于,在嫁給這么火的男愛(ài)豆以后,慢慢地,她居然還圈粉了,甚至成功讓很多比伯粉轉(zhuǎn)成了她的“大嫂粉”。
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因?yàn)槿庋劭梢?jiàn)地,比伯自打結(jié)婚以后,狀態(tài)變得越來(lái)越好。
他甚至用"上帝"這么夸張的詞來(lái)形容海貍:“我有一個(gè)我愛(ài)的妻子,讓我感到舒適的人在身邊,我覺(jué)得很安全,就像和god在一起,非常好。”
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那么,這個(gè)看上去“身無(wú)一技之長(zhǎng)”的女人究竟是怎么圈粉的呢?
01 不屬于自己的賽道,不糾結(jié)
海貍小時(shí)候?qū)W的是古典芭蕾舞,本來(lái)的職業(yè)規(guī)劃是做一名芭蕾舞演員。
結(jié)果因?yàn)橐淮我馔馐軅僖矝](méi)法從事芭蕾。
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△現(xiàn)在偶爾在雜志里露一手
于是才試著轉(zhuǎn)型去走秀,結(jié)果直接被評(píng)為“全場(chǎng)最差模特”。
但她的反應(yīng)倒不是憋著一股氣,一定要證明自己。
而是 自認(rèn)為確實(shí)不合適,干脆就不走秀了 ,轉(zhuǎn)而踏踏實(shí)實(shí)當(dāng)個(gè)網(wǎng)紅,最近在忙著拍自己的Vlog呢。
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△為了拍Vlog,她邀請(qǐng)Kendall去家里的洗手間煮面吃
她自己曾在采訪中說(shuō),這種心態(tài)要感謝爸媽安排自己在郊區(qū)的小鎮(zhèn)里長(zhǎng)大,所以沒(méi)有被紐約內(nèi)卷的氛圍影響,一直比較輕松。
事實(shí)證明,確實(shí)也是當(dāng)網(wǎng)紅更適合她。
她那種會(huì)自我調(diào)侃,懂得“認(rèn)慫”的心態(tài)只有在當(dāng)網(wǎng)紅的時(shí)候才能發(fā)揮出魅力。
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02 能力不出眾,不代表沒(méi)魅力
當(dāng)然,即使像海貍這樣,看起來(lái)并沒(méi)有什么太多才能,也依然是可以找到屬于自己的魅力的。
她人氣一直居高不下的一個(gè)很重要的原因在于 情商挺高,在好萊塢人緣很好 。
她的姐妹很多,基本很少傳出和人撕逼的新聞。
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△她結(jié)婚那天,閨蜜團(tuán)來(lái)了一堆人
在媒體嘴中,口碑也一直很好。
有一次她在機(jī)場(chǎng)用毛巾?yè)踔^躲狗仔,結(jié)果攝影師直接罵她"Stupid",她倒也很耐心地解釋“不好意思,我今天不是很想拍照”。
可以這么總結(jié),她最大的魅力就在于 態(tài)度平和,謙遜 。

當(dāng)然,除此以外, 海貍也找到了最適合展現(xiàn)自己魅力的方式。
盡管不適合走秀,但從小靠芭蕾練出的敦實(shí)肌肉很適合駕馭輕松健康,且性感的搭配風(fēng)格。
而且因?yàn)樯聿谋壤臀覀兤胀ㄈ烁咏泊_實(shí)是為時(shí)尚媒體們貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)街拍素材。
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03 能讓周?chē)艘材芤黄餋hill的能力
說(shuō)海貍Chill(放松),并不是所有人都能同意的。
因?yàn)?表面看起來(lái),她是個(gè)有點(diǎn)糾結(jié)和情緒化的人。

她曾經(jīng)被媒體拍到在自己的生日聚會(huì)上崩潰大哭。
事后她回應(yīng):我當(dāng)時(shí)就是覺(jué)得不開(kāi)心,就跑去衛(wèi)生間哭了,出來(lái)的時(shí)候大家都看得出我剛哭過(guò),但沒(méi)關(guān)系,我就是不開(kāi)心。
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△海貍早些年經(jīng)常受到質(zhì)疑,有次直接在生日聚會(huì)上崩潰大哭
她也爆料說(shuō)自己是那種在走秀之前一定要去趟廁所的人,不然會(huì)緊張地走不下去。
除此以外,她還曾因?yàn)椴凰襟w對(duì)自己容貌的質(zhì)疑,立刻站出來(lái)回懟過(guò)去。
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△海貍和媽媽的合照,可以看出來(lái)家族基因還挺好
當(dāng)然,誰(shuí)都會(huì)有情緒,不過(guò)也由此可以看出, 海貍很懂得如何去消化排解自己的情緒。
或許正因?yàn)槭沁@樣 ,她才能讓身邊的人感到Chill和安心。
比伯好幾次被拍到在公共場(chǎng)合因?yàn)橐钟舭Y和萊姆癥抱頭大哭,都是海貍在旁邊默默陪著他。
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其實(shí)Chill這個(gè)詞作為“放松”這層語(yǔ)境,最早就是指你的音樂(lè)平靜輕松, 能讓聽(tīng)的人感到身心愉悅。
看起來(lái)相當(dāng)簡(jiǎn)單,但實(shí)際要做到,卻挺難。
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它需要你能消化并放下情緒,和一切急于想證明自己的欲望。
所以,比伯早年面對(duì)記者時(shí)經(jīng)常很憤怒,還總是想證明自己與眾不同。

△比伯原生家庭不幸福,出生也不富裕,剛出名的時(shí)候總是想證明自己
但和海貍結(jié)婚以后,他的狀態(tài)Chill了很多。去年有記者采訪他,問(wèn)平時(shí)宅在家究竟干嘛時(shí),他已經(jīng)可以放下憤怒,平靜地回答一聲:
“就Netflix and Chill啊。”
哦,不過(guò)那就是另外一層意思了(不知道的可以自己去查一下)
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04 一切基于強(qiáng)大的內(nèi)心
后來(lái),比伯在接受《VOGUE》采訪的時(shí)候這么夸道:
"海貍是 很有邏輯、很堅(jiān)定的人 ,這是我很需要的。我的人生有太多不確定,但現(xiàn)在我只確定一件事--就是我的寶貝(海貍)。"
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盡管是一段土味情話,倒是能從里面讀懂比伯喜歡海貍的原因:“堅(jiān)定”。
這個(gè)詞一般很少在情侶的評(píng)價(jià)里出現(xiàn)。
可以把它看作是 Chill這種狀態(tài)的深層原因 ,必須要內(nèi)心足夠強(qiáng)大才可以實(shí)現(xiàn)。
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除了大道理外,海貍倒是也在采訪里提供過(guò)一些 排解情緒,讓自己變得更Chill和堅(jiān)定 的方法:
比如發(fā)完ins立刻關(guān)評(píng)論通知,選擇不看。
沒(méi)事不如多運(yùn)動(dòng)。
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實(shí)在扛不過(guò)去,一定會(huì)去看心理醫(yī)生等等。
那么,回到開(kāi)篇那個(gè)問(wèn)題。
奢侈品牌請(qǐng)某個(gè)明星代言究竟有什么標(biāo)準(zhǔn),其實(shí)除了能力以外,另一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)是: 氣質(zhì)是否契合。
因?yàn)楹X傔@次代言的是SAINT LAURENT新出的牛仔系列。
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牛仔面料實(shí)在是太常見(jiàn)了,他們之所以要特別出這么一個(gè)系列,大概也是因?yàn)?Yves Saint Laurent先生本人特別喜歡牛仔這種面料。
他曾說(shuō)過(guò)這樣一句話:"真希望是我自己發(fā)明了牛仔啊,因?yàn)榕W兄t遜、性感,又簡(jiǎn)約。"
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謙遜, 在于愿意承認(rèn)自己的不足。
性感, 在于懂得發(fā)揮自己的魅力。
而 簡(jiǎn)約 ,在于克制用力過(guò)猛的欲望。
所以,牛仔看起來(lái)很簡(jiǎn)單,但真的能把牛仔穿出味道的人并不多。
這大概就是海貍出現(xiàn)在廣告里的原因。
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這種復(fù)雜的氣質(zhì),要放到現(xiàn)在, 可以用前面說(shuō)過(guò)的那一句Chill來(lái)總結(jié)。
它需要你既能讓人感到放松,卻又充滿(mǎn)魅力。
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不過(guò), 這個(gè)系列里其實(shí)并不全部是牛仔面料的單品。
其中有些只是適合搭配Chill的牛仔風(fēng)格的單品。
可能是一件純棉蕾絲襯衫。
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或者一根嬉皮的腰帶。
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還有一些則是 和牛仔具有相同氣質(zhì)的單品 。
比如 今天頭條《背最Chill的包》里寫(xiě)的那只帆布包就也來(lái)自這個(gè)系列
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或許Saint Laurent只是 想借牛仔來(lái)比喻一種氣質(zhì)和生活態(tài)度。
這種態(tài)度在這個(gè)充滿(mǎn)變數(shù),內(nèi)卷嚴(yán)重的年代,顯得相當(dāng)重要。
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△Jane Birkin的女兒Charlotte Gainsbourg去戛納電影節(jié)走紅毯,穿了一套牛仔衣就去了,這套就來(lái)自SAINT LAURENT
最后,一句話總結(jié)今天在頭條里拋出的那個(gè)問(wèn)題:
自己本身怎么才能達(dá)到Chill的狀態(tài) ?

其實(shí)重要的是, 你是不是能接受那個(gè)離開(kāi)了奢華襯托的自己。
并真的認(rèn)可:就算你無(wú)法擁有傲視群雄的能力,也總有屬于自己的魅力。
(本期編輯助理:doris)

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