當(dāng)探探開始say Hello，會有什么新故事呢？

文：李東樓 出品：瑞萊觀點 （ID：relypr）

2021年8月3日，陌陌公司迎來了陌陌App上線10周年的大日子。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，10年可謂是一個里程碑，證明公司和產(chǎn)品都已經(jīng)受住了市場的考驗和洗禮，邁入一個相對成熟的階段。而就在這個特別的日子，陌陌公司更宣布了一個大消息，那就是將公司的法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。

更名為“Hello Group ”，陌陌十年已蛻變

消息一經(jīng)公布，旋即引來網(wǎng)絡(luò)上一片熱議。在我看來，陌陌的更名不僅在意料之中，而且合情合理。因為，現(xiàn)在的陌陌早已不是十年前的陌陌。

回顧十年前，陌陌APP作為國內(nèi)第一款陌生人社交軟件，因為填補了社交市場的空白，迅速獲得了年輕用戶的廣泛歡迎。而且，此后只經(jīng)歷短短三年，就成功登陸美股納斯達(dá)克市場，成為當(dāng)時成立時間最短，上市時間最快的移動社交應(yīng)用公司。

如今，經(jīng)過整整十年的發(fā)展，如今的陌陌，旗下不僅有陌陌 APP這一款平臺級的社交軟件，還有探探、陌陌影業(yè)、酷博特等眾多創(chuàng)新業(yè)務(wù)線。

因此，如果這時還叫“Momo”，不僅難以包含公司整體業(yè)務(wù)情況，更不能體現(xiàn)自身全部的商業(yè)價值。而改名為Hello Group則恰如其分。因為英文“Hello”對應(yīng)中文“你好”，是全世界網(wǎng)民進(jìn)行社交聊天時的通用開場白，新名稱不僅充分體現(xiàn)了陌陌的社交基因，更表明陌陌公司已從十年前的一款陌生人社交軟件，蛻變發(fā)展成為了一家泛社交泛娛樂平臺集團(tuán)。

全新“Hello Group ”：陌陌與探探肩并肩

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，公司發(fā)展壯大之后或進(jìn)行重大投資并購之后更名的事情并不少見，比如美團(tuán)網(wǎng)收購了大眾點評網(wǎng)之后曾改名為“美團(tuán)點評”，又比如優(yōu)酷和土豆合并之后曾更名為“優(yōu)酷土豆”。因此，陌陌這次改名雖然看似突然，但其實在三年前陌陌全資收購探探時就埋下伏筆。

2018年2月，陌陌公司宣布對探探進(jìn)行全資收購，到2018年5月份已正式完成了探探的全資收購，此后兩者就開始進(jìn)行業(yè)務(wù)整合和協(xié)同作業(yè)。隨后的三年里，在陌陌公司充沛的發(fā)展資金、成功的商業(yè)化探索和豐厚的資源加持下，探探業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅速，一年一個臺階，不僅用戶規(guī)模持續(xù)攀升，而且營收規(guī)模也在同步擴(kuò)大。根據(jù)陌陌最新發(fā)布的2021年第一季度財報顯示，探探在2021年第一季度的凈營收達(dá)到5.677億元，同比2020年一季度的3.817億元，增長高達(dá)48.7%，已然成為陌陌公司的“未來之星”。

2021年5月，陌陌公司CEO王力繼在2020年10月接棒董事長唐巖擔(dān)任陌陌CEO主管陌陌業(yè)務(wù)之后，同時開始兼任探探CEO，這意味著陌陌與探探兩大核心業(yè)務(wù)之間的資源共享、優(yōu)勢互補和協(xié)同合作將更進(jìn)一步，公司由此也邁入了一個全新發(fā)展階段，因此選擇此時更名也就順理成章。

不過，按照以往的互聯(lián)網(wǎng)公司更名傳統(tǒng)，一般都是在原有的公司名稱上進(jìn)行更名，而像陌陌這樣直接更名為“Hello Group”則比較少見。在我看來，這其實從另一個層面體現(xiàn)出CEO王力希望陌陌APP和探探 APP這兩條核心業(yè)務(wù)線，繼續(xù)保持獨立發(fā)展，并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)略構(gòu)想。

新使命愿景下，探探將會講出什么新故事？

值得關(guān)注的是，陌陌公司在更名的同時，使命愿景也進(jìn)行了同步更新，從原來的“希望人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)身邊的美好與新奇，讓人們連接原本該連接的人”更新為“連接人，連接生活”。

由此不難看出，這次公司名稱和使命愿景的同步更新，不僅是陌陌公司面向未來進(jìn)行業(yè)務(wù)邏輯調(diào)整的先聲，更是陌陌公司吹響的沖鋒號角。那么，作為Hello Group的“未來之星”，探探APP在全新的公司使命和愿景下又會講出哪些新故事呢？

在我看來，新使命愿景下，探探APP將會在四個方面有全新的發(fā)展機會。

1、充沛的資金和資源加持下，探探將能連接更多Z世代年輕人

事實上，雖然陌陌 APP和探探APP都同屬陌生人社交賽道，但其實兩者從產(chǎn)品機制再到用戶場景體驗都截然不同。

從產(chǎn)品屬性上看，陌陌 APP是一款開放式泛娛樂社交平臺，而探探APP則是一款致力于解決當(dāng)代青年群體社交圈局限， 滿足當(dāng)代年輕人對美好愛情的精神文化需求的移動應(yīng)用；而從產(chǎn)品機制上看，陌陌 APP主要基于地理位置為用戶匹配好友、群組等，而探探則是基于其“左滑無感、右滑喜歡，互相喜歡才能聊天”的創(chuàng)新產(chǎn)品機制，給年輕人帶來了有趣、高效的獨特而新鮮的體驗。

正因為產(chǎn)品體驗上不同，也造成了兩者用戶群體的差異化非常明顯。有數(shù)據(jù)顯示，陌陌的主要用戶群體是80后和90后，而探探APP上則聚焦了更多的95后和00后用戶。不僅如此，兩者的用戶群體性別差異也非常明顯，尤其是探探APP，憑借著安全、防騷擾的特點，使其收獲了更多的女性忠實用戶。

這意味著，兩款A(yù)PP雖然具有相同的社交基因，但是“個性”卻并不相同，因此兩者繼續(xù)保持獨立發(fā)展，進(jìn)行矩陣化管理，然后資源互相協(xié)同其實是最好的安排。特別是如今正在進(jìn)入Z世代年輕人引領(lǐng)的新時代，更為年輕化的探探，在陌陌公司充沛的資金和資源加持下，將能夠為用戶提供更加豐富的創(chuàng)新體驗，從而有助于其連接更多的年輕人，持續(xù)擴(kuò)大自身用戶規(guī)模。

2、陌陌APP成功在前，探探商業(yè)化未來可期。

從2011年到2021年，陌陌這十年一路走來，最引以為傲的可能就是其強大的產(chǎn)品化和商業(yè)化的能力。在產(chǎn)品方面，陌陌在十年前抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)紅利，并創(chuàng)造了陌生人社交這條全新賽道。而后在直播浪潮來臨之時，又果斷上線視頻直播功能，這不僅使其用戶規(guī)模持續(xù)增長，而且使得其營收規(guī)模逐年擴(kuò)大。而在商業(yè)化方面，陌陌更為成功，自從上市后，就一直保持著持續(xù)盈利，從未出現(xiàn)虧損。

對于上線七年的探探APP來說，陌陌APP的成功經(jīng)驗正是其最為缺乏的。實際上，加入陌陌大家庭以來，探探的產(chǎn)品化和商業(yè)化能力已經(jīng)獲得了肉眼可見的提升。尤其是上線直播功能后，其營收規(guī)模不僅得到大幅提升，而且虧損也同比收窄，實現(xiàn)規(guī)模化盈利已經(jīng)近在遲尺。

可以預(yù)見，隨著陌陌公司更名為Hello Group，開啟集團(tuán)化作戰(zhàn)，探探在集團(tuán)資金、資源、產(chǎn)品化以及商業(yè)化能力的全面加持下，前方必將會是一片坦途。

3、Hello Group生態(tài)效應(yīng)即將顯現(xiàn)，探探或直接受益

伴隨著這次公司的改名，陌陌此前布局的一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)也開始露出水面。近幾年來，陌陌一直在圍繞著泛娛樂和泛社交這兩條業(yè)務(wù)主線默默布局，蓄勢發(fā)力。目前，Hello Group旗下不僅有陌陌和探探這兩大明星社交APP，在泛娛樂領(lǐng)域，還有主營電影制作的陌陌影業(yè)和主營音樂制作的酷博特文化等。

雖然是不同的業(yè)務(wù)方向，但這些業(yè)務(wù)都具有相同的泛娛樂和泛社交基因，互相之間，彼此交錯，形成了一個獨特的生態(tài)系統(tǒng)。而在這次更名并進(jìn)行業(yè)務(wù)邏輯調(diào)整后，基于“連接人，連接生活”全新的使命愿景，Hello Group的生態(tài)效應(yīng)必將逐步顯現(xiàn)，而探探作為其中的重要一員，必然能夠發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。

4、Hello Group未來或成為社交APP創(chuàng)新工廠，探探或擔(dān)大任

Hello Group在未來究竟走向何方？ 公司CEO王力在十周年致全體員工的公開信里一段話其實已透露了未來發(fā)展的大方向。“過去十年公司更多的在連接人與人，未來隨著虛擬現(xiàn)實的進(jìn)一步發(fā)展，VR/AR硬件的不斷成熟并且向家用普及，以及人機交互模式的變化，必然會出現(xiàn)新的開門見山的機會：一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來的方式。這意味著公司業(yè)務(wù)邏輯也會伴隨著調(diào)整，同時我們也需要積極在硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索和布局”。

在我看來，王力透露了兩個方面的發(fā)展方向：第一，對于在社交領(lǐng)域即將出現(xiàn)的新機會，Hello Group將會繼續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和布局，未來很可能會“制造”更多的創(chuàng)新APP，從而成為社交領(lǐng)域的APP工廠。第二，Hello Group還將會嘗試探索一種將人背后的生活串聯(lián)起來的方式。這意味著，不排除未來會將旗下所有產(chǎn)品賬號打通，然后利用創(chuàng)新的智能硬件產(chǎn)品，將旗下的所有業(yè)務(wù)場景和產(chǎn)品進(jìn)行互聯(lián)互通的可能。屆時，作為旗下具有最廣泛用戶群體的陌陌App和擁有眾多年輕人擁躉的探探App作為排頭兵，必然有更大的創(chuàng)新和探索空間。

總的來看，從陌陌到Hello Group，從連接人到“連接人，連接生活”，全新起航的Hello Group站在更高的維度和更廣的視角審視即將到來的全新社交時代，錨定的或是未來的星辰大海。