電梯還原牧場場景！理象國如何玩轉互動營銷

近日，上海某地變戲法兒似地出現了一部別樣的電梯，讓人耳目一新，細看竟和高端簡餐品牌“理象國”有關。

搭建創意電梯，人人參與“擼象”

乘客在走進電梯之前便很容易被電梯門上獨特的設計吸引，門上綠意草原引人遐思，文案“愿你三冬暖”，分外暖人心。

而電梯間里更是別有玄機：面對電梯門的海報一關，即是“猶如現包”的核心產品賣點；360度全景包圍，呈現放心食材。

此外，電梯內置的松茸、雞窩、小麥等各種模型都十分逼真，而可愛的耳罩則和餃子、雞蛋一起真品上陣，可謂所見即所得，既還原了產品特色，又賺足了眼球。

據了解，餃子、耳罩和雞蛋都是理象國送出的禮物，可以任由電梯乘坐者帶走，大家習慣了擼貓，這次坐個電梯居然可以開心擼象，妙哉。

互動得雙贏，“潤物細無聲”

理象國這番創意營銷動作，一改電梯廣告的常規模式，圈粉無數。尤其是耳罩等設計感十足的“萌物”以及雞蛋和餃子等都可以“任君采擷”，既彰顯出品牌與消費者互動時誠懇、主動、親和的姿態，也能引發廣泛的自主傳播，營銷效果由此觸達得更深更廣，真正實現“潤物細無聲”。

顯而易見，在這波“擼象”中，可以說各自歡喜，兩方雙贏。品牌和消費者以這種親切的方式交流對話，你來我往，說是互動營銷，卻更像真正的交朋友一樣，一片其樂融融。在溫情的氛圍中，品牌形象得以圍繞好食材的概念不急不緩地展現給參與者。通過精準投放終端人群，選擇春節將近的時間節點，打造沉浸式體驗，天時地利之下，簡直沒人會愿意對理象國獻上的這一份巧思說上一個“不”字。

產品無懼競爭，創意贏在細節

近幾年，國潮興起，與大家衣食住行相關的產品自然不少，但真正能和消費者群體對話的卻并不多。作為一個全新的品牌，理象國秉持著品牌對美好生活、致力于為消費者提供一頓理想簡餐的追求，堅持從皮到餡兒“里外不湊合”，外觀設計上力求與消費者“欣喜相逢”，食材選擇上恪守原則，不額外添加雞精和味精，以凸顯食材本身味道。

然而，要想打出聲量，留下記憶點，品牌則既要保證產品力，也要與產品的使用者們實現有效互動，殊為不易。特裝電梯的設計上，腳下的區域也成了生動的“土地”，一進梯內，場景便像是完成了瞬間切換，乘坐者隨即仿佛置身在理象國牧場。

諸如此類，堪稱“細節控”的場景還原，足見品牌之用心。設想，海報文案令人如沐春風，產品特點一目了然卻不顯突兀，環境設計又高度還原自然風貌，最后一低頭，可愛的耳罩嬉笑怒罵，傾訴著一只餃子的喜怒哀樂，軟萌地求帶走，誰又能拒絕？

當下時代，無數新誕生的品牌百舸爭流，力求以產品之精和營銷之巧再度逐鹿。激烈競爭之下，傳統“自上而下”的營銷打法顯然已經落伍，如何讓互動營銷能真正互動起來，如何確保出發點誠懇，形式有趣，從而引發自主傳播，理象國的巧思和用心以及“和消費者做朋友”的策略，無疑是營銷新玩法的又一輪探索。