國際銳評(píng)丨從“中國游”到“中國購”，全球市場(chǎng)如何“樂購新春”？

（原標(biāo)題：國際銳評(píng)丨從“中國游”到“中國購”，全球市場(chǎng)如何“樂購新春”？）

假期前四天，海南離島免稅銷售額達(dá)9.7億元、增長(zhǎng)15.8%；外企紛紛推陳出新?lián)尀澳晡丁笔袌?chǎng)……透過丙午馬年這個(gè)“加長(zhǎng)版”春節(jié)，國際社會(huì)看到了中國消費(fèi)市場(chǎng)的活力。雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬凱思與《國際銳評(píng)》交流說，春節(jié)作為全年消費(fèi)旺季之一，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)需潛力，“我們將通過不斷深入本土化創(chuàng)新，更好滿足消費(fèi)者在節(jié)日期間日益升級(jí)的品質(zhì)需求”。

今年是中國“十五五”開局之年。這個(gè)長(zhǎng)達(dá)9天的春節(jié)假期，既是人們購置年貨、走親訪友、旅游度假的幸福時(shí)光，也是外界觀察中國促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的重要窗口。春節(jié)前，中國商務(wù)部等9部門聯(lián)合開展2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，推出一批促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)的政策禮包，以激發(fā)內(nèi)需潛能，讓全國各地的消費(fèi)者以及外國人士都能從中感受年味、享受實(shí)惠。

“樂購新春”活動(dòng)特別在何處？簡(jiǎn)單來說，主要以“6+5”的形式展開。其中“6”是指聚焦節(jié)日消費(fèi)需求，涵蓋“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六方面內(nèi)容。比如，針對(duì)外國人來華過年熱情高漲，鼓勵(lì)各地發(fā)布多語種春節(jié)民俗地圖，一鍵解鎖廟會(huì)燈會(huì)、老字號(hào)、非遺市集等年味體驗(yàn)，方便國際旅客“入鄉(xiāng)隨俗過大年”；同時(shí)，進(jìn)一步完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金等支付環(huán)境，給境外旅客提供省心、快捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

再看“5”，它包括加力以舊換新、便利入境消費(fèi)、加大金融支持等五方面措施。比如，春節(jié)期間，共投放以舊換新的首批國補(bǔ)資金625億元人民幣。特斯拉公司相關(guān)人士告訴《國際銳評(píng)》，公司在春節(jié)期間推出多項(xiàng)金融與產(chǎn)品優(yōu)惠政策，客流量明顯增長(zhǎng)，“從直播間里熱烈互動(dòng)，到線下門店顧客絡(luò)繹不絕，都彰顯出人們對(duì)新年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好的信心與期待”。

商務(wù)大數(shù)據(jù)佐證了這一態(tài)勢(shì)：春節(jié)假期前四天，中國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年同期增長(zhǎng)8.6%；假期前三天，中國商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額比去年假期前三天分別增長(zhǎng)4.5%和4.8%。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》指出，在相關(guān)舉措推動(dòng)下，今年春節(jié)假期中國多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。

“樂購新春”給中國消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力，也讓全球樂享中國年。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后赴華機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超400%。以入境游主要目的地之一的上海為例，春節(jié)假期機(jī)場(chǎng)口岸出入境客流持續(xù)攀升，日均出入境旅客將達(dá)11.3萬人次。

在中國過大年，外國游客不僅可以深度體驗(yàn)中國文化，還收到了一系列真金白銀的政策大禮包。據(jù)相關(guān)部門介紹，今年1.3萬家離境退稅商店備足了各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，外國朋友來華購物相當(dāng)于可額外享受9折優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，首都機(jī)場(chǎng)海關(guān)共驗(yàn)核境外旅客離境退稅申請(qǐng)單7966票，總金額約1.25億元，同比分別增長(zhǎng)469.81%和43.68%。海控全球精品免稅城市場(chǎng)部總監(jiān)侯曉飛告訴《國際銳評(píng)》，與傳統(tǒng)的化妝品、箱包、手表相比，今年國潮精品、數(shù)碼產(chǎn)品正在成為新增量。特別是海南自貿(mào)港免稅新政發(fā)布后，“消費(fèi)者至高一次消費(fèi)能省2400元”，這讓全球消費(fèi)者玩得更舒心、買得更實(shí)惠。

對(duì)于外資企業(yè)來說，同樣從“樂購新春”活動(dòng)中獲利。飛利浦健康生活事業(yè)群品牌代表向《國際銳評(píng)》談到，當(dāng)前健康個(gè)護(hù)產(chǎn)品正成為情感聯(lián)結(jié)的重要載體，公司抓住這一機(jī)遇，在春節(jié)前推出兩款新品，以滿足中國市場(chǎng)的需求。德國清潔品牌卡赫注意到，春節(jié)期間中國消費(fèi)者對(duì)清潔效率、健康安全以及產(chǎn)品便捷性都提出更高要求，為此全面升級(jí)春節(jié)服務(wù)保障，并上線了新春促銷活動(dòng)。牛津大學(xué)中國研究中心專家喬治·馬格努斯表示：“毫無疑問，春節(jié)為零售商和消費(fèi)服務(wù)提供商帶來了巨大提振。”

更重要的是，隨著中國不斷敞開大門、降低關(guān)稅水平，更多的全球好物成為中國年貨，更多的中國商品與服務(wù)也利好世界。京東物流歐洲業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《國際銳評(píng)》談到，春節(jié)前京東集團(tuán)在歐洲多國正式推出快遞品牌JoyExpress，目前已在英國、德國、荷蘭和法國等國家的主要城市實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。西班牙廣播電視公司網(wǎng)站評(píng)論說，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢且充滿不確定性的背景下，中國春節(jié)不僅是提振全球消費(fèi)的良機(jī)，也有助于促進(jìn)跨境貿(mào)易和服務(wù)業(yè)發(fā)展，成為“提振全球經(jīng)濟(jì)的催化劑”。

新春伊始，萬象更新。從“中國游”到“中國購”，馬年春節(jié)為世界感知新時(shí)代中國提供了更多契機(jī)。樂購新春——這場(chǎng)“全域聯(lián)動(dòng)、全民共享的春節(jié)消費(fèi)盛宴”，給新的一年中國經(jīng)濟(jì)帶來了良好預(yù)期。歡迎各國游客到訪中國、購在中國，并且樂在其中。

（國際銳評(píng)評(píng)論員）