體育育出消費新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二

（原標題：體育育出消費新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二）

新華社北京12月24日電 題：體育育出消費新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二

新華社記者王恒志、王春燕、岳冉冉

“蘇超”帶動民間足球熱潮，冰雪產業規模將突破萬億元，粵港澳全運會精彩紛呈……2025年，中國體育經濟呈現加速發展態勢。這得益于過去幾年里，促進體育經濟發展的政策文件密集出臺，體育賽事“三進”活動廣泛開展，“跟著賽事去旅行”深入人心，產業發展平臺建設初見成效。與此同時，各地持續探索創新舉措，推動有效市場與有為政府深度融合，讓中國體育經濟迸發出巨大能量，為擴大內需、提振消費提供了更加豐富的優質商品和服務供給。

12月6日，滑雪愛好者在黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區雪場體驗滑雪（無人機照片）。新華社發（原勇攝）

政策研制鋪就發展快車道

2025新疆熱雪節、第29屆長春冰雪節、河北承德冰雪溫泉旅游季、第21屆內蒙古自治區冰雪那達慕、第22屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節、重慶冰雪運動季……又是一年冰雪季，不僅東北、內蒙古、新疆等地因地制宜打造特色品牌，南方一些具備條件的地方也積極布局冰雪產業。

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產業規模將突破萬億元。從北方到全國、從冬季到四季，冰雪經濟正創建消費新場景、打造產業新生態、帶來區域發展新機遇。

冰雪經濟蓬勃發展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出要推動冰雪消費，啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動，鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產品供給。今年政府工作報告也提出，要積極發展冰雪運動和冰雪經濟。一系列政策舉措為冰雪經濟發展提供了重要指引。

12月18日，參觀者在第九屆吉林冰雪產業國際博覽會現場參觀展出的國產碳纖維滑雪板。新華社記者 許暢 攝

冰雪經濟的迅猛發展，是近年來中國體育產業借助政策支持加快發展的生動縮影。2025年9月，國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。

近兩年中國戶外運動發展迅猛，同樣得益于政策引導。2025年1月，國務院辦公廳轉發國家發展改革委、體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，各地紛紛因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運動目的地建設路徑。

此外，國家體育總局還大力推動體育標準化建設，加強體育標準化頂層設計，逐漸構建起宏觀引領、專項支撐、部門協同的政策矩陣，有力促進體育產業健康快速發展。

5月17日，參賽者在2025黃浦江源第二屆全國山地戶外運動挑戰賽中。新華社記者 黃宗治 攝

體育賽事經濟亮點頻現

“蘇超”如火如荼、中超上座人次創新高、全運會“大灣雞”走紅網絡……2025年雖然沒有奧運會、世界杯這樣的國際頂級賽事，卻堪稱中國體育賽事經濟“大年”。國家體育總局堅持以賽事體系建設為核心，“賽事+”“+賽事”深度融合，形成“一體兩翼”發展思路，著力推動賽事經濟發展，不斷豐富大型體育賽事、職業賽事、群眾賽事活動供給。

從全運盛會到民間賽事，從職業體育到業余足球，國家體育總局會同商務部、文化和旅游部開展的“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動，激發全民參與熱情，提振消費效應持續顯現。

國家體育總局還創新開展促進體育消費和賽事經濟試點，在全國選取30個城市，鼓勵試點單位創新政策措施。江蘇省無錫市作為首批試點城市，舉辦了無錫馬拉松、世界跆拳道大滿貫系列賽事、亞洲體育舞蹈節、陽羨100越野挑戰賽等自有IP賽事，并承辦各類高水平國際國內賽事。其中，僅2025無錫馬拉松就吸引39.1萬人現場觀賽，拉動餐飲、住宿、交通、旅游、展會等經濟效益5.05億元、同比增長78.2%。目前，國家體育總局正在進一步規范馬拉松賽事組織工作，讓賽事更好地服務于地方經濟社會發展。

圖為10月30日在江蘇無錫舉行的一場2025年世界跆拳道錦標賽比賽。新華社發（劉臻睿攝）

如今，“跟著賽事去旅行”在各地廣泛開展。“體育賽事進景區、進街區、進商圈”讓不少以往受眾有限的賽事走到百姓身邊。2025賽季中國男子三人籃球超級聯賽（簡稱“超三聯賽”）常規賽設置25站大區賽、4站爭霸賽，其中11站賽事走進城市核心商圈，成為激活城市空間、促進體育消費的新引擎。在北京西城區，“超三聯賽”的一張賽事票根可享40多個品牌優惠，推出“親子游”“休閑派”兩條特色打卡路線，串聯起20余個文商旅體重點點位。在江蘇省張家港市，金茂覽秀城商圈賽事期間客流量達15.36萬人次，同比提升6%，銷售額提升10%，達1252萬元。

國家體育總局在河北、江蘇、浙江等地開展賽事活動帶動消費的監測試點。監測結果顯示，2025年上半年，7個試點省份監測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元。

創新搭建產業發展平臺

2023年首屆中國戶外運動產業大會在大理舉辦時，云南省就明確了“全域布局、特色發展”的路徑。云南省體育局局長楊中華說：“大會落戶云南三年來，我們以戶外運動破局體育產業發展，推動體育及相關產業規模三年實現翻番，年均增長23%，2025年將突破千億元大關。戶外運動正成為云南經濟增長新引擎。”

圖為10月24日拍攝的2025中國戶外運動產業大會開幕式現場。新華社記者 胡超 攝

戶外運動正成為中國體育經濟新的增長點。國家體育總局體育經濟司發布的《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家，其中，2025年上半年新增注冊相關企業2.4萬余家。與此同時，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數已突破4億人。

近年來，國家體育總局持續加強產業發展平臺建設，中國戶外運動產業大會正是著力打造的重要平臺之一，其目標就是整合戶外運動資源，聚焦行業發展趨勢，持續培育新產品、新服務、新業態。此外，還連續多年舉辦中國國際體育用品博覽會、中國體育旅游博覽會等展會，搭建產需對接平臺，并在服貿會連續多年設置體育服務專題，在進博會設置體育用品及賽事專區。