北京
96.4%的時間都在看海外內(nèi)容——這個數(shù)字讓"本土制作"四個字顯得格外尷尬。
一圖看懂：澳大利亞奈飛用戶的時間花在哪
數(shù)字分析公司Digital i的報告顯示，2025年澳大利亞奈飛用戶的觀看時間中，非本土內(nèi)容占比高達(dá)96.4%。
美國電影和電視劇是絕對主力。相比之下，其他亞太核心市場的本地內(nèi)容消費明顯更高。
同一平臺，同一套推薦算法，澳大利亞用戶的選擇卻出奇一致——跳過本土，直奔好萊塢。
本土內(nèi)容困境：不是沒人做，是沒人看
澳大利亞并非沒有影視產(chǎn)業(yè)。但奈飛的數(shù)據(jù)暴露了一個殘酷現(xiàn)實：本土制作在流媒體競爭中幾乎透明。
用戶用腳投票的結(jié)果很清晰。平臺投入資源拍本土劇，觀眾卻不買賬，這筆賬怎么算都是虧。
更麻煩的是，這種偏好可能形成惡性循環(huán)——觀看數(shù)據(jù)差→推薦權(quán)重降→曝光更少→觀看數(shù)據(jù)更差。
對內(nèi)容方的啟示：本土敘事需要重新校準(zhǔn)
澳大利亞市場的特殊性在于，英語優(yōu)勢讓用戶無縫接入美國內(nèi)容庫，沒有語言壁壘這道護(hù)城河。
本土創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)不是"做得不夠好"，而是"為什么要選你而非《怪奇物語》"。
Digital i的數(shù)據(jù)沒說的是：這96.4%里，有多少是被算法推過來的，多少是用戶主動搜索的——這個區(qū)分很關(guān)鍵。
內(nèi)容方該問的不是"為什么觀眾不愛國"，而是"本土故事的獨特價值錨點到底在哪"。找不到這個答案，投入再多制作費也是打水漂。
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