北京
央廣網南京4月27日消息（記者呂倩媛）理論傳播如何“破圈”？在2026“理響中國”黨的創新理論網絡傳播精品分享會上，南京大學新聞傳播學院執行院長張紅軍以“蘇超”現象為例，提供了一種值得借鑒的思路：找到情感“開關”，激活全民共創。
在“蘇超”看臺上，80%的人其實是不懂越位的足球“小白”，為什么他們還愿意搖旗吶喊？張紅軍指出，他們買的不只是球票，更是城市歸屬感和榮譽感。常州的東哈燒烤、南京的鹽水鴨、宿遷的西楚霸王項羽……這些符號之所以能爆火，背后正是情感共鳴。因此，理論傳播不能只擺數據、說概念，而要把大道理講成家鄉情、奮斗志，讓理論有溫度、有情感。
在他看來，“蘇超”是一場全民參與的嘉年華——從商場大屏到線上“玩梗”，從自媒體二創到政務平臺下場，網友成了內容的生產者、共創者。他認為，理論傳播也要建強“主力陣容”、激活“板凳深度”，既用好媒體和專家，也發動草根名嘴、知識博主，給他們流量和平臺。
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