四主播抱團出走，東方甄選“后院又起火”

雷達財經出品 文|彭程 編|孟帥

“小作文”風波后接連痛失董宇輝、孫東旭兩員大將的東方甄選，又雙叒叕有主播出走。而這一次，一走還是4位主播。

近日，東方甄選旗下主播明明、天權、中燦、林林幾乎同一時間，向外界宣布了離開東方甄選的消息。

再加上此前離開的董宇輝、敬文、頓頓，目前至少已有7位知名主播先后離開東方甄選（暫未將“與輝同行”獨立后，除董宇輝外前往“與輝同行”工作的其余主播統計在內）。

值得一提的是，去年11月孫東旭離職后，俞敏洪為東方甄選敲定了新的接班人：新東方教育科技集團副總裁孫進出任東方甄選執行總裁一職。

不過，雷達財經注意到，此次抱團出走的4位主播，均在離職回應中提到了對公司近期新管理層或工作環境變化的不適應。

核心人才大量流失的背后，東方甄選在經營層面也面臨一定的壓力。盡管截至2025年11月30日止的2026財年上半年，公司總營收與凈溢利同比雙雙實現增長，但總GMV減少、主賬號流量下滑以及App已付費會員訂閱數量降低等問題，仍不可忽視。

有分析認為，東方甄選當下加速推進“去大主播化”，本質是對原有直播模式的戰略重構。而以孫進為代表的新管理層，其推行的高壓管理模式，或是此次主播集體出走的導火索。

而東方甄選此舉意在弱化主播個人流量依賴，擺脫頭部達人綁定風險；同時大力發展自營供應鏈與產品矩陣，以品牌力替代個人IP號召力。

東方甄選人事“大地震”，多位主播抱團出走

4月24日晚，東方甄選人力資源部在內部社區發布公告稱，“我們懷著遺憾和不舍的心情，和大家同步一則消息，主播明明和天權即將告別東方甄選”。

東方甄選人力資源部表示，俞敏洪與他們進行誠摯溝通并挽留，但最終尊重他們的選擇，公司也尊重和理解他們的個人職業規劃與發展選擇。

據悉，在此次官宣明明、天權離開東方甄選之前，曾有粉絲詢問兩人近況，彼時俞敏洪在直播中回應稱，自己在跟明明和天權交流溝通工作，倆人正在休假中。

公開信息顯示，明明真名石明，畢業于西安交通大學，曾在新東方當過物理老師；天權本科畢業于伯克利大學、研究生畢業于哥倫比亞大學，曾在北京新東方擔任GRE培訓師。

截至發稿，明明和天權的抖音賬號分別擁有116.7萬、45.3萬粉絲。作為昔日東方甄選的知名主播，明明和天權在過往直播中均曾身陷爭議事件。

2023年12月，天權因疑似在直播時模仿孫東旭摔手機及不當言論等引發爭議。次日，東方甄選發布致歉聲明，決定對其進行停播三個月的處罰。

2024年6月，明明在直播中用“山河破碎”形容貴州地貌引發爭議。隨后，他在微博致歉稱，由于用詞不當、表達不嚴謹，對很多人造成困擾。

除了明明、天權，東方甄選旗下的另外兩名主播——林林、中燦，也幾乎在同一時間向外界宣布了離開東方甄選的消息。

雷達財經梳理發現，其實從東方甄選離開的主播，遠不止前述四人。

2024年7月，東方甄選遭遇了最具沖擊力的一次人員流失：其當家頂流主播董宇輝從東方甄選離職，其個人直播賬號“與輝同行”轉為獨立運營。

與董宇輝幾乎同期離職的，還有東方甄選老牌主播敬文。

去年618大促收官之際，主播頓頓也向外界宣布了離開東方甄選的消息，后續其將以“東方甄選自營品推薦官”身份繼續合作。

值得一提的是，此前東方甄選的粉絲曾將董宇輝、頓頓、明明與天權，合稱為東方甄選的“F4”直播組合。

如今，隨著明明與天權的出走，這四位人氣主播均已離開東方甄選。再加上近期離職的林林、中燦，東方甄選近年來已至少有7位主播離開。

導火索源自新管理層？俞敏洪致歉反思

除了多位人氣主播相繼出走外，東方甄選的管理層也在近年動蕩不斷。

2023年12月，因“小作文”事件，東方甄選宣布免去孫東旭的執行董事、CEO職務，由董事長俞敏洪兼任CEO。

此后，關于孫東旭離職的猜測反復出現，俞敏洪也曾對此進行否認。直到去年11月，孫東旭還是選擇離開東方甄選。

彼時，俞敏洪發文確認孫東旭離職，并表示二人沒有任何齟齬和隔閡，自己曾嘗試鼓勵孫東旭堅持下去，并希望他可以在未來適當時候重新回到管理崗位，但孫東旭經過認真思考后還是選擇離開。

天眼查顯示，今年4月，東方甄選直播電商業務的核心運營主體——東方優選（北京）科技有限公司（東方優選）發生工商變更，孫東旭卸任公司法定代表人、執行董事、經理三項核心職務。

至此，自2023年12月“小作文”風波被免去CEO以來，孫東旭已陸續退出東方甄選體系內所有關鍵管理崗位。

伴隨著孫東旭的徹底離場，俞敏洪為東方甄選敲定了新的接班人，新東方教育科技集團副總裁孫進出任東方甄選執行總裁一職。

不過，新東方（前）員工對這位新領導的評價褒貶不一。據新浪旗下《BUG》欄目，有員工透露，孫進能“上位”的關鍵因素在于他的管理能力深受信任，“做事比較落地，是新東方為數不多對一線非常了解的高層?！?/p>

另一位來自南京新東方的前員工直言，孫進在南京任職期間，主張“加班主義”“查監控看大家加班情況，是一位很卷的領導”。還有廣州新東方員工透露，孫進曾天天給俞敏洪郵件匯報時時動態。

今年1月下旬，東方甄選公布2026財年中期財報，孫進以執行總裁身份首次亮相財報電話會。

俞敏洪在電話會上對孫進給予充分肯定，稱其在新東方工作近二十年，是解決問題的高手，曾帶動新東方華南區整體年收入從不足10億元增至近40億元。

俞敏洪表示，之所以選擇孫進接手東方甄選，看重的是他推動業務增長的潛力，以及對他文化與價值觀的高度認同。

俞敏洪還提及，孫進上任僅約一個月，就已迅速融入團隊，且目前團隊工作熱情高漲。而孫進的加入，也使得俞敏洪面向東方甄選的工作效率得以提高。

俞敏洪坦言，“以前我給東方甄選提一個意見或者建議，要一兩個星期才有正式的反饋。但是現在基本上就是當天就有反饋、次日就開始執行，這個效率的提升不止一倍兩倍?！?/p>

雷達財經注意到，在近期這輪主播集體離職的風波中，盡管多位主播在回應中不約而同地表達了對俞敏洪的感謝，但他們也均提到不適應過去幾個月公司的變化。

明明表示，新領導入駐后，公司整體直播模式與運營風格徹底改變，他很難認同這種文化上的轉變。日常工作中，他能清晰感受到新任管理層對自己的“不友好”，這讓他陷入了嚴重的焦慮和內耗。

天權也表示，“在甄選的這幾年，風風雨雨都走過，我在高峰時沒想過離開，低谷時也堅定地與它站在一起”。但在過去的四個月里，公司的執行管理層、理念、直播間風格、辦公氛圍都變了，這讓他愈發質疑自己留下來的理由。

同期宣布離職的中燦也在回應中表示，新的管理團隊入駐后的很多規則、很多方式，都和當初不一樣了，“我曾努力適應、努力溝通、努力想找到一個繼續走下去的方式。但后來發現，有些事情不是靠我一個人努力就能改變的”。

而曾得到新東方助學金資助、后加入東方甄選擔任主播的林林，同樣表達了類似的觀點：2026年以來，工作環境和氛圍發生了一些變化，過度焦慮開始伴隨自己，“醫生叮囑，創傷的恢復需要遠離創傷制造者”。

在4月25日的直播中，俞敏洪表示，已與4位主播進行深度、誠摯的溝通挽留，同時對接管理團隊開展雙向溝通，盡力留存核心人才。

對于此次人事變動給用戶、粉絲及團隊帶來的困擾，俞敏洪公開致歉，并表示4位主播均為陪伴平臺成長的優秀員工，他們的離開是平臺的損失。

俞敏洪談到，公司充分尊重主播的個人職業規劃與選擇，同時將針對此次事件全面復盤內部管理問題。

他坦言，管理層調整后，公司管理方式出現偏差，過度側重制度管控，忽視團隊人文關懷，導致團隊氛圍出現問題。后續東方甄選將優化管理模式，平衡制度化運營與人文關懷，整改僵化、高壓的管理問題。

此外，俞敏洪稱，本次核心主播離職不會影響東方甄選日常運營、產品供應鏈及用戶服務體系，平臺將持續正常開展直播業務。

業績有所修復，仍面臨諸多挑戰

核心主播和管理人員持續流失的背后，東方甄選在經營層面也面臨一定的壓力。

2025年8月，東方甄選公布了剝離“與輝同行”后的首份年報。財報顯示，截至2025年5月31日止的2025財年，東方甄選持續經營業務（自營產品及直播電商業務）的凈營收約44億元，較2024財年的65億元下滑32.7%。

東方甄選表示，營收下降主要是由于直播電商行業競爭加劇，以及公司在業務戰略上的調整。

2025財年，東方甄選持續經營業務的凈溢利為620萬元，較2024財年的2.49億元顯著減少，這主要是由于報告期內出售“與輝同行”所致。

若剔除出售“與輝同行”的財務影響，東方甄選2025財年持續經營業務的凈溢利為1.35億元，同比增加30%。

進入2026財年，東方甄選的業績有所修復。2026財年上半年，公司實現凈營收23億元，同比增長5.7%；錄得凈溢利2.39億元，相比上年同期0.97億元的凈虧損實現扭虧為盈。

俞敏洪對此評價道：“2026財年上半年，東方甄選在復雜多變的環境下展現出強勁的經營韌性，恢復了總營收與凈溢利的同比雙增長，為公司長期可持續發展奠定了堅實基礎”。

然而，在看似得到修復的業績表象下，東方甄選的隱憂同樣不容忽視。2026財年上半年，東方甄選直播電商業務的總GMV為41億元，較上年同期的48億元減少約7億元。

其中，來自抖音的GMV仍占東方甄選總GMV的大部分，但其訂單量同比減少800萬單至4210萬單。

截至發稿，東方甄選主賬號在抖音平臺的粉絲數為2833.7萬人；而“與輝同行”的粉絲數為3891.3萬，領先前者超千萬。

對于東方甄選在抖音平臺上的表現，孫進在財報電話會上回應相關提問時坦言，主賬號直播間的在線人數確實不如從前。

不過，孫進強調，東方甄選并非只依賴單一賬號，而是通過多個矩陣賬號進行布局，流量在不同賬號間產生自然分散。在他看來，比單純關注流量規模更重要的是流量轉化效率的提升，而這也是團隊正持續提升的方向。

此外，東方甄選App上已付費會員訂閱數量，從2025財年末的26.43萬人降至2026財年上半年末的24.01萬人。

面對線上增長瓶頸，東方甄選正加速布局線下場景，以尋求新的突破。財報顯示，公司已在線下不同區域布局40多臺自動售貨機，并在部分城市實現盈利。

東方甄選計劃將其規模化推廣，進一步擴大布局范圍，覆蓋包括寫字樓、社區、學習中心等場景，補充線下銷售觸點；同時還將開設首家線下體驗店——位于北京中關村的439平方米旗艦店。

值得注意的是，截至2026財年上半年末，東方甄選的自營產品及直播電商團隊總人數達到1373人，同比減少360人。供應鏈及產品團隊達到654人，同比減少198人。

2026財年上半年，東方甄選所產生的薪酬開支總額（包括股份酬金開支）為3.47億元，同比減少34.9%。

費用方面，東方甄選的銷售及營銷開支同比減少4.31%至4.39億元，研發開支同比下降21%至0.54億元，行政開支更是大幅下降78.6%至0.84億元。

東方甄選解釋稱，行政開支的大幅下降主要由于上年同期分派“與輝同行”所有剩余未分派溢利所致。

此番遭遇主播集體出走風波的東方甄選，后續又將迎來怎樣的發展？雷達財經將持續關注。