FZ通販榜單的含金量到底高不高？

最近有新關(guān)注的網(wǎng)友求知欲比較強(qiáng)，所以再跟 大伙開(kāi)個(gè)議題：

FZ的榜單，到底有沒(méi)有含金量。

先說(shuō)答案：對(duì)FZ體系的制作商來(lái)說(shuō)，通販榜單含金量很高，但是對(duì)于絕大多數(shù)觀眾以及絕大多數(shù)非FZ平臺(tái)獨(dú)占的制作商來(lái)說(shuō)，沒(méi)啥毛用。

首先我們得了解一個(gè)事情：通販榜單是什么？

通販榜單，說(shuō)直接一點(diǎn)就是通過(guò)FZ平臺(tái)售出的實(shí)體作品榜單，是根據(jù)每個(gè)月的實(shí)體售出總額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)盤(pán)點(diǎn)得出來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

這里就有一個(gè)前提：網(wǎng)購(gòu)的實(shí)體。

但實(shí)際上，F(xiàn)Z這個(gè)平臺(tái)并不單純是一個(gè)實(shí)體作品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，它其實(shí)是一個(gè)綜合媒體平臺(tái)，實(shí)體網(wǎng)購(gòu)只是它的一部分，

FZ最大的市場(chǎng)并不是實(shí)體售出，而是流媒體平臺(tái)，也就是【動(dòng)畫(huà)區(qū)】。

動(dòng)畫(huà)區(qū)的交易體量，要比動(dòng)畫(huà)區(qū)多得多，整體的規(guī)模也要比通販?zhǔn)袌?chǎng)多得多。

所以判斷綜合實(shí)力的話，配信市場(chǎng)的榜單要比通販?zhǔn)袌?chǎng)的榜單更準(zhǔn)確得多，而且配信區(qū)的統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確率也要比實(shí)體零售的準(zhǔn)確率更高得多。

那問(wèn)題來(lái)了，在動(dòng)畫(huà)區(qū)榜單從體量到準(zhǔn)確率都比通販榜單強(qiáng)的情況下，為什么FZ乃至某業(yè)大多數(shù)從業(yè)者都更認(rèn)同與【通販榜單】的數(shù)據(jù)呢？

原因說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜。

最簡(jiǎn)單的原因，是本子的刻板印象就是怕復(fù)雜化，所以不愿意改動(dòng)，這一點(diǎn)不是猜測(cè)，是包括經(jīng)紀(jì)公司聊到這個(gè)話題都要吐槽下的結(jié)論。

當(dāng)然這其中也有深層原因：

1、著重打造FZ系的偶像化產(chǎn)業(yè)；

流媒體的榜單變動(dòng)受活動(dòng)、會(huì)員折扣等影響，榜單排名變動(dòng)是非常不穩(wěn)定的，同時(shí)流媒體沒(méi)有庫(kù)存壓力，所以它的作品量是非常全的，這也意味著它的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，作品量多的人優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。

以動(dòng)畫(huà)區(qū)的榜單為準(zhǔn)的話，那么這些專(zhuān)屬偶像的排名肯定沒(méi)有實(shí)體零售的榜單位靠前。

同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)交易體系，本質(zhì)上也是最直觀檢驗(yàn)偶像化經(jīng)濟(jì)的參數(shù)。

清野咲

在互聯(lián)網(wǎng)的分享精神之下，實(shí)體碟的零售市場(chǎng)絕對(duì)是偶像經(jīng)濟(jì)的基本盤(pán)，所以能帶動(dòng)實(shí)體銷(xiāo)量的人，也必須是偶像經(jīng)濟(jì)做到一定程度的人。

2、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的快速回血機(jī)制；

除此之外，實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)于制作商而言，最大的優(yōu)勢(shì)就是快速回血。

首先我們可以像確定一個(gè)基礎(chǔ)論點(diǎn)：對(duì)于制作商而言，偶像經(jīng)濟(jì)最大的優(yōu)勢(shì)就是能迅速的帶動(dòng)實(shí)體的售出。

為什么制作商們看中實(shí)體的售出呢？

不僅僅是因?yàn)閷?shí)體更賣(mài)得上價(jià)，價(jià)格持續(xù)更持久，而是FZ流媒體的抽傭機(jī)制。

FZ的流媒體，不管是原價(jià)出售還是打折出售，乃至?xí)T點(diǎn)播分成、租賃等，平臺(tái)抽傭?yàn)?0%，并且在抽傭之后，還有一部分平臺(tái)使用費(fèi)等其他費(fèi)用，劃到制作商的收益，差不多就是40%左右，如果參與活動(dòng)大促，估計(jì)也就30幾個(gè)點(diǎn)的收益，再劃去制作成本，那利潤(rùn)確實(shí)太薄了。

川越

在流媒體服務(wù)器這一塊，平臺(tái)對(duì)制作商的盤(pán)剝也是非常狠的，F(xiàn)Z也有話說(shuō)啊，我服務(wù)器成本重啊，你們抽模特的傭金也是50%啊，咱一路貨色。

而實(shí)體經(jīng)濟(jì)的售出，只需一部分抽傭和平臺(tái)使用費(fèi)，收益大概在60%~75%區(qū)間（是否參與活動(dòng)、是否獨(dú)占發(fā)售等因素有一些差異）。

所以對(duì)于制作商來(lái)說(shuō)，能賣(mài)得上價(jià)（短周期內(nèi)不會(huì)打骨折），抽傭更低的實(shí)體零售，還屬于直銷(xiāo)（制作商批給實(shí)體店的價(jià)格只有50%~60%，直銷(xiāo)則是原價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者）是最具備快速回本機(jī)制的。

這也是為什么大多數(shù)制作商都卯著里大搞特搞通販銷(xiāo)售，又是送裝備又是送寫(xiě)真加持，原因也是相比流媒體售出的收益，實(shí)體售出更具收益屬性。

MINAMO

3、FZ獨(dú)占系制作的自嗨；

最后這個(gè)因素屬于是純槽點(diǎn)，相比于動(dòng)畫(huà)區(qū)的榜單來(lái)說(shuō)，通販榜單是更具偶像經(jīng)濟(jì)屬性的，就跟前文說(shuō)的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)收藏實(shí)體的絕對(duì)是偶像經(jīng)濟(jì)的基本盤(pán)。

所以通販榜單排名靠前的，未必跟制作水準(zhǔn)、企畫(huà)水準(zhǔn)存在必然關(guān)系，而動(dòng)畫(huà)區(qū)的榜單雖然也存在偶像經(jīng)濟(jì)屬性，但是沒(méi)有通防區(qū)那么集中化。

原因也是因?yàn)椋谕ㄘ渽^(qū)中，從版面宣傳到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，基本都是FZ獨(dú)占制作商的主場(chǎng)，像香社、寶總這些非獨(dú)占的制作集團(tuán)，他們的榜單數(shù)據(jù)跟實(shí)際實(shí)力是不對(duì)等的。

在本身不對(duì)等的情況下，通販榜單又引入了多人合作以及寫(xiě)真DV的數(shù)據(jù)，這是一種大魚(yú)吃小魚(yú)的壟斷。

首先，小廠并沒(méi)有什么制作多人合作的能力，小廠的市場(chǎng)消化能力有限，這是中大型品牌才能玩得轉(zhuǎn)的。

其次，寫(xiě)真DV只能是頭部層級(jí)才有的配置，像二三線模特，她們沒(méi)有那個(gè)市場(chǎng)基數(shù)，寫(xiě)真出版機(jī)構(gòu)看不上她們。

所以通販榜單的數(shù)據(jù)可以很容易的集中并且壟斷在大廠和頭部手中，尤其是在主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的情況下，還能搞出一些孤立其他非獨(dú)占制作品牌的操作，比如寶總集團(tuán)就變相的調(diào)整檔期策略搞集中爆發(fā)沖榜，香社則是調(diào)整了精選集和寫(xiě)真DV爆發(fā)的周期，但這倆集團(tuán)在FZ平臺(tái)上就是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)will集團(tuán)。

而這也是為什么FZ榜單越來(lái)越不好看，越來(lái)越?jīng)]有含金量的原因，當(dāng)前日區(qū)整個(gè)市場(chǎng)的版本答案就是偶像經(jīng)濟(jì)，所有的調(diào)整也都是圍繞著死保偶像經(jīng)濟(jì)來(lái)做變動(dòng)的。

所以就當(dāng)前的FZ通販榜單數(shù)據(jù)，它僅供參考的含金量也就是每個(gè)月的TOP10，誰(shuí)能穩(wěn)定在TOP10誰(shuí)就是真頂級(jí)，其他的參考意義，跟絕大多數(shù)人沒(méi)有什么關(guān)系。

最后肯定有人要問(wèn)了，那動(dòng)畫(huà)區(qū)的榜單有沒(méi)有含金量？

也沒(méi)有！

因?yàn)閯?dòng)畫(huà)區(qū)的內(nèi)容根本就沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一價(jià)，隨著時(shí)間周期一路打折，最后打成骨折放在會(huì)員區(qū)里水分成，這怎么算成績(jī)？

根據(jù)銷(xiāo)量算成績(jī)，這活動(dòng)不同售價(jià)差距那么大，遇到10円活動(dòng)那直接骨折區(qū)屠榜。

根據(jù)總額算成績(jī)，新作一部頂骨折區(qū)幾十上百部，這又怎么比？