CoCo 都可X《勝利女神》 一場次元茶飲生活體驗

4 月 24 日，CoCo 都可正式官宣與熱門手游《勝利女神：新的希望》開啟跨界聯(lián)名活動，以“妮姬相約 一Co心動”為主題，以聯(lián)名飲品、定制周邊及線下沉浸式體驗，為年輕消費者與游戲玩家?guī)硪粓隹缭酱卧男膭蛹s會。

《勝利女神》憑借鮮明角色設(shè)定、高品質(zhì)視覺呈現(xiàn)與豐富劇情內(nèi)容，在Z世代中擁有廣泛受眾與高人氣，與 CoCo年輕、活力的品牌定位高度契合。雙方將游戲角色魅力融入茶飲場景，讓日常消費升級為兼具儀式感與收藏價值的趣味體驗。

活動期間，CoCo 都可四款人氣飲品“青梅泡泡”“清香茉莉輕乳茶”“香橙美式”“手打檸檬美式”攜手游戲角色「拉毗：小紅帽」和「桃樂絲」組成聯(lián)名套餐，同時推出多款限定周邊，包含聯(lián)名保溫袋、主題杯墊、亞克力立牌、Q 版掛件。

在北京、上海、成都、廣州等12城的線下主題門店里，不少玩家們一大早紛紛到店打卡，領(lǐng)取聯(lián)動明信片。在上海、廣州主題店的“一日店長”活動中，玩家們與Coser的進一步互動，強化社交屬性。

CoCo“簡單快樂”的品牌理念，正持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場景營銷、門店服務貼近年輕群體，將茶飲文化與生活方式融為一體。激活了粉絲熱情，也以輕量化、高參與度的形式，為年輕客群構(gòu)建“產(chǎn)品 + 情感 + 社交”的次元文化深度體驗。

從行業(yè)角度看，茶飲賽道已進入品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動階段，IP 聯(lián)名需要摒棄“流量堆砌、IP 貼標、同質(zhì)化”的內(nèi)卷，更應注重與顧客的精神共鳴和品牌長期價值。

CoCo用一種 “輕聯(lián)名、重契合、強情緒、低打擾”的差異化聯(lián)名路徑，放大品牌“簡單快樂”哲學。它不依賴強刺激營銷、不刻意討好圈層，而是把IP 當作“情緒放大器”，讓游戲玩家、二次元群體與品牌粉絲，都能在產(chǎn)品與細節(jié)里，感受“品質(zhì)的實在感”與“生活的松弛感”，這種價值優(yōu)先于流量與營銷噱頭。

“我們在每一次聯(lián)名中更在意消費者的線上、線下體驗以及口碑。”CoCo都可聯(lián)名負責人說到。在聯(lián)名扎堆的時代里，用長期心智代替短期爆單，或許才是保持熱度而不過分透支品牌的關(guān)鍵所在。