俞敏洪不需要大主播

東方甄選再次遭遇離職潮，一天之內，四位主播相繼宣布離職。俞敏洪公開致歉，雖然表達了挽留，但最終還是選擇放手。

和當年董宇輝離職時的震蕩相比，這次的影響要小得多。4月27日，東方甄選股價盤內下跌超過6%，截至發稿，當日股價下跌2%。如今的東方甄選，對于主播離職帶來的影響已經有了一定程度的“抵抗力”。

經歷過董宇輝離職風波后，俞敏洪更加清楚知道自己要做的是什么。他在道歉的同時表示，會優化管理模式，但核心主播離職不會影響東方甄選日常運營、產品供應鏈及用戶服務體系。

話說到這個份上，意思也已經很明確了：俞敏洪鐵了心，要奔著“山姆”去了。

他的底牌，是一套早已建立好的供應鏈與產品體系。經過董宇輝離職一事，這套體系的抗風險能力被充分驗證，不會再因任何主播而動搖。

所以，主播離職這件事，非但不意外，反而讓東方甄選要走的那條路越來越清晰。

A

這四位離職的主播里，在東方甄選待得最久的是明明，當年和董宇輝一起出圈，最短的也在東方甄選工作了三年。可以說，他們既經歷過東方甄選知識帶貨的火熱時期，也親歷了當年的“小作文風波”。至于離職原因，他們都提到了過去幾個月公司的變化。

主播明明說得很直接：“新領導入駐后，公司整體直播模式與運營風格徹底改變，這種文化上的轉變，我很難認同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理層對我的‘不友好’，讓我陷入了嚴重的焦慮和內耗......我意識到那個我曾經用力守護的家園，已經不需要我了。”

主播天權也表示，過去的四個月里，公司理念、直播間風格、辦公氛圍發生了變化，“我發現，我的理想主義，很多時候顯得不合時宜。我所創造的價值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

主播林林則表示，2026年以來的工作環境和氛圍發生了一些變化，導致她過度焦慮。并引用醫囑稱，“創傷的恢復需要遠離創傷制造者”。

主播中燦更是無奈，他說過去幾個月，公司發生很多變化，新的管理團隊入駐后的很多規則、很多方式，都和當初不一樣了。

看得出來，這次離職潮最大的矛盾，就出在團隊內部的管理風格變化上。

俞敏洪也承認了這一點。他說公司管理方式出現了偏差，過度側重制度管控，忽視了團隊人文關懷，導致團隊氛圍出現問題，并表示會優化管理模式。

而東方甄選過去幾個月的管理調整，跟2025年12月新上任的CEO孫進有很大關系。

孫進在新東方體系內工作了二十年。俞敏洪說，孫進是他從精挑細選出來的，不僅看重他推動業務增長的潛力，更源于他對東方甄選文化與價值觀的認同。

和當年的孫東旭一樣，孫進的能力也得到了俞敏洪的肯定。俞敏洪曾說：“以前我給東方甄選提個建議，得一兩周才能收到正式反饋。現在基本當天就有回應，第二天就開始執行，效率提升不止一倍兩倍。”

今年3月的亞布力論壇年會上，俞敏洪又感慨一番：孫進是80后，短短三個月就把公司做得非常有起色。

公司有起色，主播卻選擇離開。到底是什么讓他們選擇離開？

據《經濟觀察報》，有接近東方甄選人士透露，孫進到任后，公司內部開始對頭部主播的資源、權重等展開分配治理：削減明明、天權等頭部主播在黃金時段的曝光，調整主播的分成比例，設定新的考核機制，以自營產品來驅動直播，與公司早期的“人文”直播底色形成反差。

也就是說，無論是削弱頭部主播的直播時長，還是以自營產品驅動直播，都意味著東方甄選正在加強以供應鏈和產品為驅動的模式。

而東方甄選一路走來的歷史也告訴我們，主播邏輯與產品邏輯，在內部很難共存。說到底，東方甄選這套體系與主播之間的矛盾，從來沒有真正解決過。或者說，俞敏洪的心里很清楚，東方甄選就是奔著山姆去的。

B

東方甄選從一開始就不是傳統意義上的MCN機構，這一點，沒有因為任何主播的離開而改變。

當年小作文風波爆發時，俞敏洪一開始承認是公司管理的問題。但是問題愈演愈烈，俞敏洪陷入兩難，到底是選擇代表產品主義的孫東旭，還是MCN模式的董宇輝。在流量面前，俞敏洪曾想兩全。

但問題是，走產品模式的東方甄選，跟直播帶貨行業固有的MCN邏輯本來就是兩條路。這也解釋了為什么董宇輝這個超級IP的利益分配問題，會成為矛盾爆發的根本原因。很長一段時間里，東方甄選都在產品路線和MCN機構模式之間反復拉鋸。

最終，在現實面前，俞敏洪還是選擇了產品主義，和董宇輝徹底切割，堅定走向了山姆模式。

然而，導致這場矛盾爆發的根本問題：利益機制、主播與公司合作關系依然沒有得到妥善解決。正是這個遲遲沒有得到解決的矛盾，在后續導致多個主播的離職。

在這四位主播離職前，東方甄選已經經歷了主播頓頓的離職。頓頓是東方甄選內部粉絲和影響力僅次于董宇輝的主播，但他本質上仍然是被管理的“下級”。最終，因為與公司的規劃不同而離開，離開后的頓頓創立了以自己為核心IP的直播帶貨公司。

放眼長期來看，主播在東方甄選就是打工人。東方甄選始終沒有真正調整過與主播之間的合作關系。

這種關系，很像TVB和藝人的關系。在TVB，藝人更像拿固定薪酬的員工，真正支撐TVB的是那套影視工業流水線。即使某個演員離開，流水線不會停轉。一套可以持續、高效產出內容的工業化體系，比任何一個演員都更難取代。

東方甄選也是如此，經歷了董宇輝、頓頓等主播的離職，支撐它的正是東方甄選早已搭建起來的供應鏈和產品模式。

而且，這條路子已經被市場驗證過了。去年，東方甄選的自營衛生巾，在沒有大主播的加持下，也照樣賣爆了，連帶著東方甄選的股價一下子回到了小作文風波爆發前的水平。

這套模式也讓東方甄選可以快速響應社會情緒，從而推出爆款產品。自營衛生巾便是如此。最近，在公眾對保健品的信任度普遍降低的社會情緒下，東方甄選開了一場發布會，一口氣推出6款帶“藍帽子”的自營保健品。

如今，東方甄選的自營品撐起了半邊天。截至去年11月，東方甄選的自營品已經擴充到801款。2026財年上半年，東方甄選自營產品GMV占比約為52.8%。

在經歷失去頭部主播的陣痛之后，東方甄選的營收和凈利潤開始好轉。東方甄選2026財年財報顯示，截至2025年11月的6個月，東方甄選總營收超23億元，同比增長5.7%；同期凈利潤為2.39億元，而上年同期凈虧損為9650萬元。

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短期來看，主播離職對東方甄選的影響是客觀存在的，最直接的表現就是流量陣痛。

據新黃河報道，在社交平臺及東方甄選App社區內，部分會員用戶的退卡行為，和主播的離職有關；也有一些用戶提到，隨著熟悉主播的離開，對直播間的關注意愿有所下降。4月25日和26日，東方甄選的粉絲變動出現較大波動，兩天時間跌去3.9萬。

當初董宇輝離開時，東方甄選也經歷過類似的粉絲流失。只不過，這一次的痛感，遠不如董宇輝出走時那般劇烈。

但無論如何，流量正是東方甄選當前最稀缺的東西。俞敏洪自己也承認，“他們的離開是平臺的損失”。

流量焦慮在這段時間顯得格外真實，自去年年底以來，俞敏洪多次下場，出現在“東方甄選看世界”等各類直播間，帶著團隊到各地直播。試圖彌補頭部主播出走后的流量缺失，穩住流量盤。

不過，若把視線拉長，東方甄選此刻的選擇反而是有遠見的。

放眼整個直播帶貨行業，這套“以供應鏈和產品為核心”的驅動模式，本身就是一種稀缺的打法。在當下頭部主播集體沉默、個人IP風險頻頻暴露的大環境里，這種模式顯得愈發有先見之明。它不僅具備前瞻性，更有抗風險能力，能夠跳出直播帶貨固有的商業周期波動。

這一點，從董宇輝身上也能看得清楚。董宇輝如今所面臨的困局，正是因為缺乏這樣一套穩定的體系。

今年1月以來，董宇輝多次陷入產品爭議中，從直播間的“麻黃雞風波”，到保水劑蝦仁，再到保健品優思益事件，一連串的爭議導致他的粉絲在近一個月內跌去了11萬。這些爭議的本質問題是，董宇輝沒有真正建立起一條穩定、可靠的高品質供應鏈。

字母PRO曾在《董宇輝的盡頭是山姆》一文中，借用社會學家馬克斯·韋伯的現代組織理論分析過：Office（職務）比Office（職務對應的人）更重要。通俗來說，你去山姆購物，不是沖著某個經理，而是信任背后的一套成熟體系。

對于正處于危機中的董宇輝來說，他需要的正是“山姆化”，用體系取代個人光環。當然，對于已經鐵了心要學山姆的東方甄選來說，早就已經是如此。

正因如此，東方甄選才扛住了董宇輝離開后的陣痛，也才能在后續多位主播的相繼離職中，顯得越來越游刃有余。

如今，東方甄選在山姆化的道路上越走越遠。它不僅有自建的供應鏈和自營產品體系，還搭建了會員模式，每年199元的年卡，雖然只有24萬會員，但僅會費一項每年就能產生約4776萬元的收入。而比會費更重要的，是這些會員積累下來的復購率和品牌信任。

不久后，東方甄選將迎來線下會員店的開業。在山姆這條路上，它已經走得越來越堅定，也越來越遠。