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這些年來,不知有多少人自認是為健康投資,結(jié)果卻成了商家手里的“韭菜”。4月1日據(jù)央視新聞報道,“澳洲優(yōu)思益”號稱進口品牌,實為國內(nèi)生產(chǎn)。
400萬瓶的銷售量,讓這些奸商將近12億元塞進了自己的腰包。這事看似只是個營銷騙局,背后卻揭開了洋品牌收割中國消費者和電商監(jiān)管多重失序的冰山一角。
說起優(yōu)思益,很多人第一反應是“相信澳大利亞的品質(zhì)”,相信純凈環(huán)境、先進工廠和嚴格監(jiān)管。其實這一切不過是品牌自己畫出來的大餅。
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一位江西籍的老板2010年在澳大利亞墨爾本注冊了優(yōu)思益品牌,注冊資本僅100澳元,相當于人民幣幾百塊錢。
這家公司實際根本沒有固定工廠和辦公點,注冊地址甚至是居民小區(qū)的停車場或者修車鋪。說是“澳洲原裝”,實際上連個倉庫都不見得有。
這些“澳洲進口”的補鐵劑、葉黃素片等產(chǎn)品,全部都是安徽、廣州等地的工廠貼牌生產(chǎn)。成本價格還不到10元。
然后經(jīng)過一翻包裝,再找香港和澳洲的空殼公司“過一手”,用保稅倉做偽裝,簡簡單單“洗白”成了洋品牌。
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不少人會問,這不就是赤裸裸的“障眼法”?沒錯,就是靠你找不到漏洞。他們的目標人群很有針對性,就是那批收入還不錯、對健康有需求、但又容易迷信進口品牌的消費者。
先在澳洲搞個空殼,然后工廠全部外包給國內(nèi)代工廠完成,基本都是“你出錢我出貨”,標準化生產(chǎn),效率高得很。
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產(chǎn)品到了手之后,直接運到香港或者暫時放一放在澳洲倉庫,再借由保稅倉轉(zhuǎn)運進入國內(nèi)。這樣的“洗白流程”,既規(guī)避了復雜的國貨審批,也讓產(chǎn)地信息很難查實。
更厲害的是品牌包裝和權(quán)威背書。什么“食品界諾貝爾獎”,其實就是隨便報名交2萬元,基本上交錢的人都能獲獎。
還有TGA認證,看似高大上,其實只是注冊備案,交個錢填表格就能拿到的標準。有些消費者會被“專家背書”拉過去,其實廣告里的“白人醫(yī)學專家”全是演員。
只要穿上白大褂,站在鏡頭前念兩句健康理論,再加幾個聽不懂的學名詞,形象就立住了。對普通消費者來說,分辨真假實在太難了。
優(yōu)思益爆賣,少不了刷屏級的營銷攻勢。據(jù)報道,從2024年初到今年3月,他們花了大價錢雇了2000多個帶貨賬號,短視頻、電商直播間通通鋪開。
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甚至還重金請明星、醫(yī)生、健康類達人站臺。不但讓消費者覺得品牌實力雄厚,還營造出“一款難求”的緊俏氣氛。營銷費用占到了收入的一大半。
看看直播間里那些帶著“健康標簽”的流量明星,親自試吃、現(xiàn)身說法,再配上大數(shù)據(jù)精準投放,誰看了能不心動?年紀稍大、對照顧家人健康有強烈需求的中產(chǎn)女性,變成了主力消費群。
這類姑娘們或者媽媽們,經(jīng)常是一買就是幾千幾萬元,還覺得是精打細算。誰會想到自己信任的偶像,帶貨背后其實只是商家的“話術(shù)演員”?
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一代又一代中產(chǎn)人士,尤其一二線城市的年輕女性,對于健康投資非常舍得花錢。但只要和“海外正品”、“澳洲高端”這些噱頭沾點邊,信任度瞬間拉滿。
很多人缺乏專業(yè)背景,遇到各種難懂名詞,面對“權(quán)威專家認證”“明星傾情推薦”沒幾個人能抵抗得住。
這就給了假洋牌巨大的生存空間。只要造出一點點“看起來高級”的故事,不用什么實打?qū)嵄臼拢湍馨咽袌鲋髁θ后w釣得心甘情愿。
這類騙局大行其道,最需要補的就是監(jiān)管的短板。保稅倉進口商品不能長期無視產(chǎn)地和質(zhì)量信息,應該有更細致的溯源規(guī)則。
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不然,“洗白貨”的生意會越來越大,國產(chǎn)合規(guī)企業(yè)反而沒優(yōu)勢。電商平臺不能只想著成交量和抽成,審核要更嚴,不能放任“有錢任性”的商家割韭菜。
明星帶貨也絕不能一句“不知情”就免責。不查資質(zhì)、不審內(nèi)容就出來推銷,有了問題同樣應該負起責任。
這些年咱中國的消費環(huán)境越來越開放,但開放不代表縱容,平臺和名人享受了市場紅利,也該承擔起社會責任。
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產(chǎn)品賣得貴有時候不是問題,關(guān)鍵是貨真價實。保健品出廠10元,售價400元,說到底就是“智商稅”變臉。
同樣的道理也適合每個消費領(lǐng)域。不論有沒有洋名字,原材料、工藝、檢測和售后都擺在那里,逃不掉時間的考驗。
時代變了,大家該醒醒了。某款保健品戴上洋馬甲身價翻幾十倍,賺錢本事不比下多少功夫在產(chǎn)品品質(zhì)上。
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作為消費者,別再一味迷信進口,不妨多信一信咱中國自家的小藍帽、多看一看品牌背后的“硬實力”。
拼營銷不拼質(zhì)量,終究做不長久。監(jiān)管部門要盯緊漏洞、平臺要負起審核責任,明星帶貨同樣別只看利益不看后果。
大家共同努力,才能讓健康消費領(lǐng)域越來越清朗,回歸到最正道上:好產(chǎn)品才有好品牌,哪家企業(yè)光靠套路賺錢,早晚都會翻車。
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