觀察｜大別山深處的“寶藏小城”，如何成為縣域文旅“目的地”？

綠水青山，紅色六安。

4月上旬，安徽第二批“皖美寶藏小城”正式公布，金寨縣成功入選。連同此前上榜的霍山縣，大別山腹地的兩座六安小城，并肩站上縣域文旅升級的舞臺。

與此同時，滬六文旅對口合作也邁出關鍵步伐。4月初，六安在上海舉辦客源地政企懇談會，發布入境游、研學游專項優惠政策；之后，“邀春山”專場推介活動亮相上海，發布六安4條春季精品線路，以及“十五五”文旅重點招商項目，深化兩地產業協同與市場共拓。

大灣村 “六安文旅”圖

一場關于縣域文旅的改變已然到來，縣城不再只是旅途中的歇腳點，而是致力于成為旅游目的地。4月20日-24日，上海媒體采風團深入六安，澎湃新聞記者在霍山與金寨看到“文旅+”的鮮活樣本。兩座小城用各自的方式，深挖資源、升級服務、留下游客，為“寶藏小城”建設寫下六安解法。

兩座”寶藏小城“的破圈之路

從上海虹橋站出發，乘高鐵向西穿行約兩個半小時，便抵達安徽六安。地處大別山革命老區腹地，這座曾因交通閉塞而發展受限的城市，如今已是長三角一體化與滬六對口合作的前沿陣地。在這里，一場縣域旅游服務提質行動正在展開。

在霍山縣，漫山茶園成了“核心競爭力”。凡沖灣營地內，百畝茶海不是用來觀賞的背景板，而是可觸摸、可參與、可學習的“開放課堂”。4月23日上午，來自合肥八中的研學隊伍分散在茶壟間，跟著茶農學采摘。“拇指食指輕捏，只采一芽一葉，像炒菜一樣輕輕翻。”非遺制茶師傅的口訣，讓孩子們在指尖觸摸霍山黃芽的百年技藝。

從采茶、手工制茶、茶道禮儀，到延伸出的茶皂制作、竹藝體驗、竹筒飯、打板栗、四季農事，霍山把一片茶葉做出全鏈條場景。2025年，凡沖灣營地接待游客超9萬人次，單日最高突破4000人次，合肥、上海等地的研學團隊絡繹不絕。“我們不靠頂級資源，靠創意和服務。”營地負責人戴鍵說。霍山跳出“賣茶葉”的傳統思路，把茶園變景區，讓游客從“看茶”變成“懂茶”，更帶動當地就業，每年為村集體增收7.4萬元，把文旅效益真正扎進鄉土里。

茶園內學生研學 受訪者供圖

與霍山的茶香相映，金寨的紅色文旅正以沉浸式體驗打破傳統模式，與上海對口合作的“十萬劇場”便是其中的核心項目。這座文化新地標，其名稱“十萬”源自金寨“十萬英雄兒女為國捐軀、十萬良田沉入水底、十萬群眾移居深山”的悲壯歷史。

劇場內，以1929年立夏節起義為背景的《立夏》實景劇火熱上演。“我們的劇講述的是立夏節起義期間，革命先輩與民團斗爭，最終取得勝利卻也付出巨大犧牲的故事，讓大家了解這段紅色歷史。”飾演地下工作者的演員汪子俊介紹，他本身就是金寨人，出于對家鄉的熱愛，從外地回到金寨參與實景演出，至今已有一年多，“后期還計劃打磨更多劇本，把更多金寨紅色故事搬上舞臺。”

澎湃新聞記者了解到，自2025年7月提質升級以來，“十萬劇場”已演出超320場，接待游客突破14萬人次。作為第二批“皖美寶藏小城”，金寨已成為長三角紅色研學、生態度假的熱門目的地。

《立夏》實景劇 澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

業態組合拳打破“一季火、全年冷”

2026年一季度，六安全市接待游客2180萬人次，實現旅游總花費約157億元，其中霍山的茶旅融合與金寨的紅色文旅貢獻顯著。

游客來了，如何留下來？服務網、體驗網、生活網便是六安給出的答案，這一思路也正逐步落到細節上。

在業態上，當地打破“一季火、全年冷”的縣域旅游困境。霍山打出全季康養組合拳——春季采茶研學，夏季大峽谷漂流+反季溫泉，秋季打板栗、賞秋色，冬季溫泉+滑雪+殺豬宴。作為“中國天然氧吧”“中國好水優秀水源地”雙認證地區，“康養”成為霍山文旅的核心賽道，陡沙河溫泉小鎮把“反季溫泉”做成爆款，暑期入住率超90%；大別山滑雪樂園與溫泉聯動，讓冬季成為新旺季，上海、南京客群占比持續攀升。

金寨則以民宿升級破題。從曾經的深度貧困村大灣村，到如今精品民宿集聚，全縣民宿近200家，其中精品民宿超50家，形成“平價民宿+高端度假”的供給。此外，當地民宿還在積極拓展“+農業”“+研學”“+文化”等融合體驗，計劃招募組建村民文化團隊，加入民俗表演，開發鄉村劇本殺等互動項目，提升游客停留時長。

陡沙河溫泉小鎮在春季為游客舉行篝火晚會 澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

在服務上，縣域旅游正從“有沒有”轉向“好不好”。交通接駁更順、導覽更清晰、停車更便利、投訴響應更快捷；針對長三角客群，餐飲口味、住宿標準、接待流程同步優化；智慧預約、線上導覽、沉浸式互動全面普及。服務的細微提升，讓“小城友好度”快速積累，口碑持續走高。

更深層的變化，是文旅與產業、民生深度綁定。霍山石斛在上海對口合作支持下實現搶救性保護與產業化發展，如今年產值逼近百億，帶動數萬人就業；六安瓜片、金寨靈芝通過文旅渠道走向上海餐桌；茶旅融合讓村民家門口就業。這些優質農產品通過文旅渠道走進上海市場，成為滬六合作的重要紐帶。

一張票根兩地聯動

目前，“皖美寶藏小城”已公布兩批，從首批11座到第二批10座，“寶藏小城”密集亮相。安徽正以“票根經濟”為紐帶，推動從“單點出彩”到“全域成網”的跨越，而滬六合作為這場升級注入了強勁動力。

為推動票根經濟落地見效，今年4月，滬六文旅合作連續打出“組合拳”，筑牢合作根基。4月1日，六安在上海舉辦文旅客源地政企懇談會，面向入境游與研學游市場發布65項入境游優惠與春季研學專項政策，涵蓋景區門票減免、酒店民宿折扣，并與上海頭部機構簽約共建入境與研學“下一站”目的地。4月10日至11日，“邀春山”專場推介會上，六安正式啟動2026上海?六安文旅嘉年華四季活動，發布“春染大別山，赴約來六安”4條春季精品線路，并首發“十五五”文旅重點招商項目，推動滬六合作從活動引流轉向產業深耕、品牌共塑。

作為滬六對口合作的重要載體，5月中下旬，2026上海“五五購物節·皋品入滬六安周”將在上海農業展覽館拉開帷幕。這一活動已連續舉辦三屆，從單一農產品展銷，升級為集文旅推介、產銷對接、體驗互動于一體的對口合作品牌平臺。此次活動六安將創新推出跨城票根機制，消費者可持活動票根，在上海現場領好禮、享折扣，也可憑票根到六安部分景區、酒店享受專屬優惠。一張票根，串聯滬六兩地，打通商貿、文旅、消費全鏈條，實現“一次消費、多地聯動、多重優惠”。

如今，滬六對口合作的成效已然顯著。三年間，六安農產品在滬銷售額超660億元，上海億元以上項目落地136個；上海游客成為六安文旅最穩定的客源之一，2025年六安接待上海游客近280萬人次，越來越多上海家庭把六安當作周末度假、親子研學的選擇。

安徽省文化和旅游廳相關負責人透露，2026年“皖美寶藏小城”計劃增加至31座，形成梯隊培育、滾動發展的良性機制。這意味著，“寶藏小城”不是一次性的推介，而是一個持續進化的過程。隨著滬六合作的不斷深化、票根聯動機制的進一步落地，“寶藏小城”正大步走向全國，觸達更廣泛的消費群體，也為縣域文旅破圈探索出了可復制的對口協作路徑。