恭喜成毅成為聯合利華美護發代言人,我們期待已久的洗發水終于要來了!
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開始我以為成毅只是新簽了個洗發水代言,后面上網查了一下,才知道這次這個代言有多大的含金量!
先給大家掰扯清楚最關鍵的含金量:成毅的title是「聯合利華美護發代言人」,抬頭寫的是聯合利華集團,不是多芬、清揚、力士這些子品牌,是集團直簽的合作!
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這在聯合利華百年歷史里,對演員來說是史無前例的!以前演員在聯合利華能拿到的最高title,頂天就是某個子品牌的全球代言人,而成毅這次,直接跳過了所有層級,拿下了演員首例集團級品類代言,和之前孫穎莎的運動員首例是同級別待遇,百年里也就這兩例!
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很多人可能會問,那和單品牌代言有啥不一樣?區別可太大了!
- 普通單品牌代言,只能用對應品牌的資源,層級、曝光都受限于子品牌;
- 但集團級品類代言,是品牌把整個美護發賽道的集團資源都給了你,這次先官宣的是多芬美護發,后續同賽道的其他品牌,都有合作的可能性,是真正的“一條title打通整個洗護線”,格局完全不一樣。
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而且這種級別的合作,聯合利華市場部早就做過全方面的調研了,他們看重的根本不只是短期銷量,更是成毅的國民度、路人盤和國民好感度,是把他當成了能代表品牌調性的國民級演員,才會把這種百年都沒給過演員的稀缺title,直接空降砸在他身上,連考察期都沒有!
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說白了,這不是“從低到高升級來的title”,是品牌直接給的“天花板級認證”,是別人抄都抄不走的實績。
作為果果,真的越了解越驕傲,接下來就等多芬美護發禮盒上線,用購買力狠狠回應這份雙向奔赴的誠意!
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