愛奇藝捅了馬蜂窩

01、AI藝人庫惹怒網(wǎng)友

愛奇藝的輿論風(fēng)波來得有點(diǎn)兇猛。

4月20日，愛奇藝世界大會(huì)召開后，“愛奇藝瘋了”“AI觀眾”“低情商演員失業(yè)，高情商更多休息”等多個(gè)話題詞沖上了熱搜。事情的起因是，龔宇在會(huì)上宣布陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞等上百名藝人入駐旗下AI影視制作平臺(tái)“納逗Pro”藝人庫。理想狀態(tài)下，演員可以通過高保真的數(shù)字分身同時(shí)參與多部劇的拍攝。

龔宇稱，演員很辛苦，在橫店一待四五個(gè)月，每天工作十幾個(gè)小時(shí)，沒有個(gè)人生活。采用AI工具制作，能讓演員從高強(qiáng)度的體力勞動(dòng)中解放出來，像普通白領(lǐng)一樣能有個(gè)人生活。效率也提高了，原來一年可以接2個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在可以接4個(gè)。

“未來真人拍攝可能會(huì)成為非遺。”龔宇話音剛落，直接炸了鍋。不少網(wǎng)友直言，“瘋了吧，以后觀眾也找AI算了。”“不想拍戲，可以直接退圈，沒必要拿AI糊弄觀眾。”“如果用AI拍，那我可直接看動(dòng)漫了。”

面對(duì)輿論旋渦，最先動(dòng)作的是演員，包括張若昀、于和偉、王楚然等演員工作室緊急發(fā)布聲明，宣稱“從未簽約AI授權(quán)”。隨后，愛奇藝官方連發(fā)兩條微博進(jìn)行澄清，稱建立藝人庫的初衷是為創(chuàng)作者提供一個(gè)規(guī)范的平臺(tái)，便于其在創(chuàng)作中遴選藝人并高效溝通合作細(xì)節(jié)。愛奇藝強(qiáng)調(diào)，入駐藝人庫并不代表就能直接合作了，演員是否參加某個(gè)節(jié)目、出演某個(gè)角色，還需要具體商談。

但這并沒有平息輿論，4月21日上午，已經(jīng)有大半年沒發(fā)微博的龔宇連發(fā)三條微博進(jìn)行回應(yīng)，除了解釋授權(quán)問題，他表態(tài)稱，科技永遠(yuǎn)是為人服務(wù)的，科技永遠(yuǎn)不是為了取代人，并強(qiáng)調(diào)AI在影視行業(yè)的應(yīng)用，是為了服務(wù)廣大觀眾和創(chuàng)作者，降低創(chuàng)作者的工作強(qiáng)度，將時(shí)間和精力用在創(chuàng)造出更多更好的作品上。不過，龔宇將評(píng)論設(shè)置成了精選模式，截至發(fā)稿沒有放出一條留言。

▲圖源/龔宇微博

愛奇藝藝人庫之所以引發(fā)爭議，最核心的原因是，沒人想看AI演的東西，真人演得再差，至少還有活人感。正如一位網(wǎng)友所言：“觀眾追劇追的就是演員的魅力、人設(shè)、故事張力，沒有人愿意花錢去看假人表演。”

此前，一些電視劇就因摳圖備受詬病，人們討厭的并不是AI技術(shù)本身，而是無法接受AI批量生產(chǎn)出表情僵硬、肢體違和、沒有靈魂的爛劇。愛奇藝的動(dòng)作釋放了一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)：如果用AI批量替代真人拍戲，不光拍不出有靈魂、有情緒、有煙火氣的好劇，還動(dòng)搖了影視行業(yè)的根基。

作為行業(yè)頭部的視頻平臺(tái)，愛奇藝對(duì)觀眾的喜好了如指掌，自然知道他們反感AI的原因，那么為何還是要發(fā)布“納逗Pro”藝人庫？這背后是公司正在啟動(dòng)的一場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在龔宇看來，在AI時(shí)代，固守傳統(tǒng)的模式相當(dāng)于“沉舟”“病樹”。他認(rèn)為，以前是技術(shù)創(chuàng)新先改變平臺(tái)，再改變內(nèi)容，但現(xiàn)在AI已經(jīng)先改變了內(nèi)容本身，它能顯著降低影視制作成本和制作難度，縮短制作周期。未來，AI或許會(huì)對(duì)內(nèi)容制作形態(tài)帶來更徹底的顛覆。

龔宇吐槽稱，過去一年他自己就開了200多場評(píng)審會(huì)。長視頻平臺(tái)過去采用中心化運(yùn)作，由平臺(tái)主導(dǎo)內(nèi)容的采購、投資、制作、評(píng)審全鏈條，成本高且低效。AI如果直接作用于內(nèi)容生產(chǎn)端，將會(huì)大幅提升運(yùn)作效率。因此，愛奇藝決定進(jìn)行一場成立16年來最大的戰(zhàn)略調(diào)整，從中心化平臺(tái)向一個(gè)非中心化的社交媒體轉(zhuǎn)型。平臺(tái)將從制片人和買家，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)的提供者，創(chuàng)作者將擁有IP所有權(quán)，并通過分賬模式獲得回報(bào)。

“納逗Pro”藝人庫就是在這樣的情況下推出的。在愛奇藝看來，納逗Pro不只是一個(gè)AI工具，而是大模型、智能體、愛奇藝IP、數(shù)字資產(chǎn)庫、商業(yè)合作和創(chuàng)作者社區(qū)等的集成。愛奇藝高級(jí)副總裁劉文峰透露，納逗Pro的核心目標(biāo)是降低創(chuàng)作者的門檻。

龔宇雄心勃勃地表示，最晚今年秋天，就能出現(xiàn)AI商業(yè)大片。愛奇藝想做的是用自己的資源和AI工具，推進(jìn)影視內(nèi)容工業(yè)化的進(jìn)程，并不是讓AI“取代真人”。

無論是從平臺(tái)的戰(zhàn)略定位上，還是面向資本市場的敘事上，AI都是愛奇藝未來的關(guān)鍵破局點(diǎn)。愛奇藝也想通過它，講述一個(gè)“AI影視工業(yè)化”的故事。但是，在當(dāng)下影視行業(yè)和AI技術(shù)結(jié)合剛走到“灰度測(cè)試”階段時(shí)，它的步子邁得太大了。

02、難以跨越的情感鴻溝

事實(shí)上，不只愛奇藝，當(dāng)下影視劇行業(yè)正在集體擁抱AI，這已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。

不久前，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，目前AI做的內(nèi)容更多的是兩三分鐘的短視頻，30分鐘以上的內(nèi)容還比較少，騰訊視頻正在用AI全流程做十幾集的劇、90分鐘的電影，預(yù)計(jì)第三季度會(huì)對(duì)外發(fā)布。

在此之前，騰訊視頻已經(jīng)上線過精品AI短劇，其中《緣起陳塘》更是成為現(xiàn)象級(jí)代表，全網(wǎng)曝光量過億。另一個(gè)AI短劇代表《白蛇傳1924》上線兩天播放量就破了2億，之后更是登陸了浙江衛(wèi)視黃金檔。

一位經(jīng)常刷短視頻的用戶直言，以前刷短視頻偶爾會(huì)刷到AI劇，現(xiàn)在每刷幾個(gè)就會(huì)出現(xiàn)AI制作的劇。這背后不容忽視的事實(shí)是，短視頻平臺(tái)正在批量生產(chǎn)AI短劇。某頭部短劇平臺(tái)今年3月就上線了2000部AI短劇，幾乎是真人短劇的20倍。

主流平臺(tái)集體加碼AI短劇，核心驅(qū)動(dòng)力源于成本、效率與市場需求的多重考量。在成本方面，AI短劇能實(shí)現(xiàn)斷崖式下降，傳統(tǒng)短劇單集成本在萬元級(jí)，AI短劇卻能降至千元級(jí)，大幅降低了平臺(tái)的內(nèi)容投入門檻；在制作周期方面，傳統(tǒng)短劇制作周期需1～3個(gè)月，AI介入后，單日即可完成全流程制作，極端情況下甚至能實(shí)現(xiàn)“一人一天出一部40分鐘劇集”。

有短劇業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》感嘆道，“算法無情。短劇用幾十秒完成了對(duì)傳統(tǒng)長內(nèi)容的效率碾壓。短劇用戶人均觀看時(shí)長反超長劇，標(biāo)志著舊的內(nèi)容消費(fèi)模式已徹底失效。傳統(tǒng)平臺(tái)若還在‘拍半年，播三月’的節(jié)奏里，流量只會(huì)被短劇平臺(tái)徹底吸干。”

可以說，當(dāng)前AI工具的突破性進(jìn)展和集中性爆發(fā)，把這個(gè)勢(shì)頭又往前推了一步。AI短劇成了新的戰(zhàn)場，不同的科技公司也紛紛推出了與AI相關(guān)的視頻工具，為AI短劇的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加碼。抖音的AIGC報(bào)告顯示：以前內(nèi)容制作要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，忙活倆月，現(xiàn)在一個(gè)人加電腦，只要兩周。

不過，在AI短劇剛剛起步不久后，觀眾卻已經(jīng)開始詬病“AI藝人”了。現(xiàn)在技術(shù)可以逼近真實(shí)，人類的情感卻難以百分之百復(fù)制。海外技術(shù)令人驚艷的AI演員也仍被不少觀眾評(píng)價(jià)為“精致但空洞”，陷入“恐怖谷”效應(yīng)——越像人，越讓人覺得詭異。這正是當(dāng)前AI表演難以跨越的情感鴻溝。

另一側(cè)，“AI盜臉”事件已屢有發(fā)生。今年3月，漢服博主“白菜”發(fā)現(xiàn)自己的寫真被AI短劇復(fù)刻，成了一個(gè)反派，AI短劇偷普通人臉的話題瞬間沖上熱搜。3月20日，演員楊紫工作室發(fā)文，針對(duì)某作品未經(jīng)授權(quán)利用AI換臉等技術(shù)侵犯肖像權(quán)問題，進(jìn)行維權(quán)。

▲圖源/白菜漢服妝造小紅書

這次風(fēng)波中部分藝人發(fā)聲的背后，是對(duì)“演員不能成為AI臉模”的隱性表態(tài)，以及對(duì)行業(yè)的焦慮。一位不愿具名的演員向《財(cái)經(jīng)天下》解釋說，“以前，我們談的是我‘這個(gè)人’的時(shí)間、健康和不可替代的情緒表達(dá)。但如果以后片方說，‘你的數(shù)字分身來就行，報(bào)價(jià)還便宜一半’，我們還有什么價(jià)值？”

這次事件中，愛奇藝和龔宇都在對(duì)外解釋，這一流程設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的真人影視項(xiàng)目合作保持一致，強(qiáng)調(diào)了“由真人授權(quán)”這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這意味著，即便生成了數(shù)字分身，每部戲的角色選擇與報(bào)價(jià)仍需演員本人逐個(gè)項(xiàng)目談判，平臺(tái)無權(quán)代簽。

其中，或許存在著“同意入駐”與公眾理解的“授權(quán)”之間的誤差，造成了輿論風(fēng)波。但實(shí)際上也顯露出觀眾和演藝圈對(duì)AI的焦慮與擔(dān)憂，值得所有創(chuàng)作者和平臺(tái)正視。

當(dāng)真人演員可以被AI替代，創(chuàng)作就變成了算法的游戲，內(nèi)容也失去了靈魂。在AI內(nèi)容逐漸增長的今天，很多用戶的痛點(diǎn)已從“看不完”轉(zhuǎn)向“不敢信”。一位資深劇迷向《財(cái)經(jīng)天下》吐槽道：“如果AI能批量造劇、造星，我付費(fèi)訂閱的究竟是什么？”

技術(shù)發(fā)展并沒有錯(cuò)誤。但每一場行業(yè)重構(gòu)背后，都需要時(shí)間去進(jìn)行探索和平衡。

（作者 | 周易，編輯 | 吳躍，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容來自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）