五一假期將至,全國(guó)旅游市場(chǎng)即將迎來(lái)年內(nèi)第二波出行高峰。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,除了“避開(kāi)人潮”“反向旅游”“探索新興小眾目的地”外,“松弛感”“去班味”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)174%。
春節(jié)后的這個(gè)小長(zhǎng)假,越來(lái)越多游客開(kāi)始追求“低體力、高情緒價(jià)值”的放松,并計(jì)劃在單一目的地中尋覓更真實(shí)、飽滿、沉浸的深度游。
北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、鄭州、武漢入圍馬蜂窩五一國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市TOP10。一線城市憑借成熟的文旅配套穩(wěn)居榜單前列,新一線城市則以差異化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)突圍。
“五一限定”季節(jié)性活動(dòng)、景觀和賽事帶來(lái)的稀缺“玩法”,成為游客選擇目的地的重要考量。其中,北京國(guó)際車(chē)展、廣交會(huì)等疊加五一的“逛展”游熱度上漲169%;北京音樂(lè)節(jié)+演唱會(huì),成都、杭州漫展,南京“蘇超”等文旅活動(dòng),帶動(dòng)相關(guān)目的地搜索熱度平均漲幅超141%,填充了單一城市“玩法”的密度,為老牌旅游目的地錦上添花。
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不僅僅是“五一限定”活動(dòng),“文旅+”跨界融合的“新玩法”相關(guān)搜索熱度已同比上漲150%。馬蜂窩平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,受中東局勢(shì)影響,今年五一許多游客調(diào)整出境游計(jì)劃,國(guó)內(nèi)游需求占比激增至83%,而“不只是觀光”的體驗(yàn)型產(chǎn)品,恰恰能滿足廣大上班族“不折騰、松弛感、微度假”的“去班味”旅行需求。
在2026五一假期熱度漲幅最快“新玩法”TOP10中,有不少新玩法直接嵌入城市場(chǎng)景,將城市公共設(shè)施重新定義為兼具本地特色和新奇感的“沉浸體驗(yàn)場(chǎng)”。
春城昆明觀賞一年一度限定“藍(lán)花楹”熱度漲幅達(dá)217%;廣州塔戶外探險(xiǎn)體驗(yàn)憑借“地標(biāo)+輕探險(xiǎn)”的獨(dú)特組合,成為年輕游客熱門(mén)選擇,熱度漲幅達(dá)184%;廈門(mén)千與千尋同款"海上列車(chē)"以極致儀式感,帶動(dòng)相關(guān)攻略熱度環(huán)比上漲131%。
此外,城市“夜經(jīng)濟(jì)”也成為沉浸式體驗(yàn)的入口:去上海金山城市沙灘賞“音樂(lè)煙花秀”,去貴陽(yáng)打卡“路邊音樂(lè)會(huì)”等新玩法,成為游客探索城市夜生活的最佳入口。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,“五一夜游”相關(guān)熱度平均漲幅達(dá)153%。一個(gè)城市的吸引力,正從擁有多少名勝古跡,轉(zhuǎn)變?yōu)槟芴峁┒嗌侏?dú)特、有共鳴、可參與的有趣瞬間。
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多地春假緊鄰五一,家庭出游需求集中釋放。馬蜂窩平臺(tái)中“親子游”“自駕游”搜索熱度環(huán)比上漲超193%,主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)熱度同步攀升,相關(guān)門(mén)票預(yù)訂量上漲75%。
近年來(lái)更具本土特色的中式主題樂(lè)園廣受追捧,“圍觀+參與+二次傳播”的沉浸式社交玩法成為游客的新需求,2026五一假期熱度漲幅最快新玩法TOP10中,河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城依然表現(xiàn)搶眼,熱度上漲160%。繼“王婆說(shuō)媒”“呂婆婆斗舞”等名場(chǎng)面接連出圈,今年五一,景區(qū)又邀請(qǐng)到近期爆火的“大衣哥”參與音樂(lè)節(jié),相關(guān)話題搜索熱度持續(xù)升溫。“明星效應(yīng)+在地文化+互動(dòng)體驗(yàn)”的組合,成為旅行“新玩法”引流的新范式。
2026五一假期境外熱門(mén)目的地TOP10分布為:馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、越南、韓國(guó)、土耳其、俄羅斯、澳大利亞、新西蘭。免簽政策下,出行便利、節(jié)奏舒緩、玩法多、好出片的東南亞海島仍然是大眾出境游的首選:馬來(lái)西亞、新加坡等地依然是眾多家庭親子游的熱門(mén)目的地;當(dāng)“土皇帝”“富游”越南,亦成為注重性價(jià)比的年輕游客廣泛討論的話題。
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值得一提的是,今年五一前夕,馬蜂窩也聯(lián)合新加坡圣淘沙名勝世界推出了“從心之音出發(fā),跟著小螞Robot玩轉(zhuǎn)圣淘沙”主題活動(dòng)——AI機(jī)器狗“小螞Robot”化身智能旅行伴侶,為游客提供超燃舞蹈秀、心之音步道互動(dòng)導(dǎo)覽等沉浸式玩法,并配套推出新加坡定制游等多元產(chǎn)品。對(duì)于未明確出行計(jì)劃的游客來(lái)說(shuō),這不失為一項(xiàng)沉浸式主題游新選擇。
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