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?? 世界杯預選賽 ??
咱們開了四個“小號”
竟然都“炸號”了
雖然咱自己安慰自己
“不是一家人不進一家門,港澳臺陸集體炸號更團結”
但沒球看的夏天,顯然等于“白過”
咱東北的“野球江湖”及時“補位”
當“蘇超”踢得火熱
“東北超”也官宣了首場賽事時間
大家本來都在調侃這比賽不夠正式,但是看到贊助商竟然有大商,瞬間就轉換了關注點:
大商?千盛?這不是在北行“守寡”的那個?它還能砸錢冠名足球?
如果你以為大商這是在“燒錢”搞情懷,那你就太小看人家了。
這一波操作,大商不僅不悲情,反而精得很。
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1
你以為大商“殤”了?人家要“上”位了!
很多人唱衰大商,理由很簡單:線上財報顯示營收和凈利潤下滑;線下千盛人流也不行。
但做生意,活下去比跑得快更重要,客單價比客流量更重要。
在這幾年的“關店潮”中,大商憑什么沒倒閉?看的其實是兩個硬指標:
- 毛利率高達42.49%:這個數字在實體零售業是“戰神”級別的。這意味著大商不靠“賠本賺吆喝”,它賣戶外、賣珠寶的自營能力極強,賺的都是“辛苦錢”里的“技術錢”。
- 費用控制極狠:銷售、管理、財務費用全線下降,財務費用甚至降了33%。
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說白了,大商在“節衣縮食”,但肌肉還在,“體脂率”比很多喊著“轉型”的胖子健康多了。
所以,大商有錢贊助“東北超”,不是打腫臉充胖子,是真有余糧。
2
冠名“東北超”,大商這眼光,咋樣?
很多人覺得贊助一個非職業聯賽是“落寞”的表現。
這是最大的誤解。
大商這次冠名,是一次極其精準的“下沉”和“破圈”。
以前一提大商,大家想到的是北行,是“銀泰變百盛,百盛變千盛”的落寞感。但這次攜手卡爾美冠名“東北超”,大商其實是在搶占“男性經濟”和“本地情感”的價值高地。
更何況,盯上這塊肥肉的可不止大商。京東、吉利汽車、寧德時代這三家世界500強也已簽約合作,中國人壽更是戰略伙伴。 當巨頭們集體下場,說明“東北超”已經不是地方性的自娛自樂,而是一盤被資本看好的大棋。大商能在早期就精準卡位,和這些巨頭站在同一張牌桌上,恰恰證明了它的商業嗅覺有多敏銳。
這一波“文體旅商”閉環,大商不只是在做廣告,它是在用足球做“引流款”,把看球的熱情引到線下的“城市展廳”里。
你以為它在燒錢?不,它是在低成本買流量——現在還有比“東北足球”更便宜、更精準、更能打動人心的流量入口嗎?
3
北行落寞?你沒看懂大商的根據地思維
其實,前面咱提到的北行“落寞”,恰恰是大商最聰明的地方。
當沈陽北行從高端銀泰變成現在的格局,大家都覺得這地方完了。但大商旗下的千盛就是不走。
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這就是大商的“根據地思維”。
這幾年,外資零售、全國性巨頭在東北水土不服,紛紛敗走。大商反而簽下長期租約,甚至逆勢升級。
是因為它看透了:東北市場的消費力還在,只是不需要那么多花里胡哨的網紅店。
它服務的是那些信賴它的會員,是周邊的居民。這種 “區域深耕”積累的“護城河”,可不是外來的和尚念得了的“經”。
等到競爭對手都撤了,剩下的市場份額,全是大商的(最差也是和萬象系“瓜分”市場)。
4
所以,大商贊助“東北超”,眼光咋樣?
大商的動作,一個字:絕。
這不是一場“悲情的堅守”,而是一場“自信的宣示”。
看看和它同場競技的都是誰——京東、吉利、寧德時代,隨便拎出來一個都是世界500強。大商能擠進這個名單,說明它不是被施舍的配角,而是被市場認可的玩家。
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它告訴所有人:你們盡管唱衰,我大商不僅要在北行守著,還要在足球場上和東北一起,把日子過得更火。
大商守了北行這么多年,守的不是一個商場,是對這片土地的一個交代。
這個夏天,世界杯上的四個“小號”炸了,但東北超的哨聲響了。
千盛沒關門,大商沒跑路,足球還在踢。
這,就是東北最硬核的“不破不立”。
所以,不用說什么悲情英雄,
在東北,能留下來的,都是英雄。
給東北超加油。
給每一個還在東北“站著”的生意人,鼓掌。
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