對于廣東人來說,足球從來不是屏幕里遠在歐洲的豪門對決,也不是職業賽場上遙不可及的星光,而是周末社區球場上街坊鄰里的奔跑吶喊,是粵東粵西粵北每座城市里,草根球隊藏在汗水里的熱愛與堅持。
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(前排左起:昊鉑埃安BU市場部部長 邱亮平; 廣東體育城市聯賽組委會足球競賽組組長,廣東省足球協會主席 謝昌晶;廣東省體育發展總公司董事長 陳旭輝;后排左起:昊鉑埃安BU總裁 張雄;廣東省體育局副廳級干部、廣東體育城市聯賽組委會副主任、市場開發組組長、廣東省足球協會黨支部書記 雷檢軍;)
4 月 21 日,廣汽昊鉑埃安與 2026 廣東省城市足球超級聯賽正式簽約,成為賽事官方戰略合作伙伴。這件事最值得聊的,從來不是車企又砸了一筆贊助,而是本土品牌終于找對了和用戶對話的正確方式,也給廣東草根足球找到了真正可持續的生長路徑。
本土營銷,從來不是砸錢換曝光
當下新能源行業的體育營銷,早已陷入了同質化內卷:扎堆搶頂級職業聯賽冠名、高價簽約國際賽事 IP,流量看著熱鬧,卻和普通消費者隔著一層屏幕,最終淪為一場品牌自嗨。而昊鉑埃安選擇牽手粵超,恰恰跳出了這個怪圈,背后是一筆算得極明白的本土賬。
作為土生土長的廣東車企,廣東既是昊鉑埃安的大本營,也是全國新能源汽車消費第一大省。粵超聯賽覆蓋全省 21 個地級市,一城一隊、主客場賽制,讓品牌影響力能直接下沉到粵東、粵西、粵北的下沉市場,觸達的不是轉瞬即逝的流量看客,而是生活在這片土地上、真正有購車需求的本土用戶。
更關鍵的是,它不是簡單貼個 logo 就完事,而是為 21 支球隊提供全周期賽事保障,為冠軍球隊贈送重磅車型,此前在湖南湘超賽事中,它就已經兌現了奪冠贈車的承諾,這份實打實的付出,遠比一百條商業廣告更能讓廣東用戶感受到品牌誠意。
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新能源市場卷到今天,參數早已不是核心競爭力,用戶的情感認同才是品牌最深的護城河,而扎根本土文化、和本土用戶站在一起,就是最直接的路徑。
“草根”足球,從來不止于賽場輸贏
粵超聯賽的珍貴之處,在于它的 “純粹”—— 這是廣東首個覆蓋全省 21 個地市的城市足球聯賽,參賽球員 100% 本土化、無職業注冊記錄,踢的是最不摻水的民間足球,賽事口號 “一戰城名,粵戰粵勇”,藏的正是南粵足球最本真的底色。
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但長期以來,民間草根賽事最大的痛點,從來不是球員不夠拼,而是資金不足、保障有限、關注度分散,大多只能靠著球員和主辦方的情懷硬撐。
昊鉑埃安的入局,不只是解決了賽事運營的資金難題,更給了這些草根球員應有的禮遇與尊重。
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對于廣東的普通用戶來說,職業聯賽的球星再耀眼,也遠不如自己城市的球隊、身邊一起踢球的街坊來得親切;看著本土品牌為自己關注的賽事保駕護航,這份代入感,是任何頂級賽事都給不了的。
而這份情感上的共鳴,最終會轉化為用戶對品牌的認可:一個愿意為本土草根足球出力的品牌,自然也會更懂本土用戶的出行需求。民間體育的生命力,永遠扎根在群眾里,而本土企業的賦能,就是給這份生命力添上了最足的燃料。
總結
說到底,昊鉑埃安與粵超的這次牽手,是一場不折不扣的雙向奔赴。品牌跳出了新能源行業同質化的營銷內卷,找到了和本土用戶深度對話的切口;草根足球獲得了實實在在的支撐,讓南粵足球的民間熱情有了更廣闊的舞臺。
它更給整個行業打了個樣:車企的營銷,從來不該是高高在上的品牌秀,而該是扎進煙火里的雙向同行;民間體育的發展,也不該只靠情懷支撐,更需要本土企業的長期同行。當廣東智造的硬核實力,遇上南粵足球的熱血初心,最終成就的,不只是一場賽事的熱度,更是本土品牌與本土文化共生共長的長遠之路。
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