河北磁縣：“村播”“田播”為鄉村振興插上“云之翼”

本文轉自：人民網-河北頻道

田野里搭起直播間，直播帶貨成為“新農活”，農民化身“新農人”……在數字經濟的浪潮下，一根網線、一部手機，正成為河北磁縣鄉村振興的新“農具”，越來越多的“村播”“田播”應運而生，打造出一個個具有地方產業特色的直播式“共富工坊”，走出了強村富民的新路子。

“村播”出圈 深山好物云端俏

春日的冀南大地，萬物復蘇。在磁縣陶泉鄉北岔口村的助農直播間里卻熱火朝天。“屏幕前的家人們，今天不出家門就能買到最正宗的山區特產了！3、2、1——上鏈接！” 村民王奶芳熟練地對著手機鏡頭吆喝，酸棗芽茶、小米、花椒、皮渣、蜂蜜等特色農產品整齊擺放在面前，等待“出鏡”。

在磁縣陶泉鄉北岔口村的“村播”正在直播帶貨。磁縣縣委宣傳部供圖

過去，這些深山里的好物“藏在深山人未識”——產品零散、缺乏包裝、沒有品牌、銷路狹窄，老鄉們辛辛苦苦一年的收成常常賣不上價。如今，一根網線、一部手機成了新“農具”，直播帶貨成了“新農活”，農民化身“新農人”。 “酸棗芽茶已成為我們直播間的拳頭產品。”王奶芳笑著說。依托產品適網化改造，這款茶上市短短數日就創下5000余單的銷量，單月銷售額突破48萬元。自2025年中秋節以來，每天約有600斤包裝好的皮渣從陶泉鄉寄出，截至目前累計銷量達6萬余斤。

乘著“一品一播”的東風，直播不僅讓山貨“飛”出大山，更激活了鄉村產業的內生動力。陶泉鄉整合全鄉22個行政村資源，把酸棗芽茶種植、加工、包裝、直播銷售等環節轉化為就業崗位，重點吸納留守婦女、老年人參與。數據顯示，參與務工的村民中50歲以上人員占比超過80%。2025年4月采茶季，僅這一項就帶動269名村民務工，人均日增收80元以上，帶動全村留守老人、婦女實現戶均年增收3000元以上，真正實現了家門口就業增收。

“田播”搭臺，田間鮮貨舌尖繞

腳下就是良田，眼前就是鮮貨——磁縣的助農直播間直接搭在了田埂之間。

在磁縣磁州鎮甘草營村，當地“田播”潘雷忙著搭支架、調設備，一邊講述種植故事，一邊實時互動答疑。訂單提示音此起彼伏，見證著“從田間到舌尖”的新鮮。“手機變農具，直播變農活”，磁縣好物就這樣走出鄉村，走進千家萬戶。

磁縣磁州鎮甘草營村“田播”潘雷正在直播帶貨。磁縣縣委宣傳部供圖

甘草營村通過“林菇共生”模式讓閑置林地煥發生機。150余畝赤松茸在林下悄然生長，數十名村民在這里忙碌，人均月增收達2000元以上，村集體每年增收15萬元。今年以來，共銷售10萬斤赤松茸，借助“一品一播”平臺，赤松茸銷往全國，真正實現了“綠富雙贏”。如今，赤松茸讓昔日“沉睡”的林下空閑地成了村民增收的“綠色銀行”。

這僅僅是磁縣“一品一播”的一個縮影。近年來，磁縣通過“主播巡田”“大棚直播”等形式，將蒲公英茶、趴地菜、甘薯、平菇、蘭草、連翹茶、赤松茸、核桃油、生姜等特色產品推向全國，越來越多的磁縣農產品搭上電商快車，成為市場上的“香餑餑”。

人才“蓄能” 電商直播后勁足

人才是驅動增長的核心。今年以來，磁縣已陸續開展多批村（社區）“兩委”干部電商直播專題培訓。全縣548名村（社區）干部齊聚一堂，專注學習鉆研這門助力鄉村發展的“新農活”。培訓內容接地氣、有針對性，從如何選品到如何挖掘產品賣點，手把手教、實打實練。參訓干部紛紛表示，回去后要把學到的技能運用到實際工作中，當好群眾的“帶貨帶頭人”。

人才培育非一日之功。磁縣堅持把電商培訓作為常態化工作持續推進，不斷健全分層分類、實戰實用的培訓體系，讓村（社區）干部成為鄉村電商事業發展的“領頭雁”，以人才振興撬動產業振興，以電商活力激發鄉村內生動力。

磁縣“一品一播”產業園。磁縣縣委宣傳部供圖

截至目前，磁縣已建起一支2176人的主播隊伍，覆蓋工業、農業、商業、文旅等多個領域。2026年以來，累計開展培訓121場，參訓7855人次，成功轉化主播659人。在“一品一播”的帶動下，“土特產”真正搭上了電商快車，為鄉村振興插上了騰飛的“云之翼”。（崔巖）