和氏乳業(yè)雙活動聯(lián)動：以誠意賦能母嬰消費，以品質(zhì)守護(hù)成長

情暖育幼，禮饋萬家。

在國產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，品質(zhì)是立身之本，誠意是致遠(yuǎn)之基。和氏乳業(yè)深耕羊乳領(lǐng)域三十余載，始終堅守“致力于人類營養(yǎng)事業(yè)”的企業(yè)使命，以全產(chǎn)業(yè)鏈實力筑牢品質(zhì)防線，以用戶需求為導(dǎo)向創(chuàng)新營銷模式。

2026年春季，和氏乳業(yè)重磅推出兩大主題活動，打破傳統(tǒng)促銷套路，以精準(zhǔn)化、多元化的福利布局，覆蓋新客拓新與老客回饋全場景，既為萬千母嬰家庭帶來實實在在的消費紅利，也為終端渠道注入強(qiáng)勁動能，用責(zé)任與溫度書寫國產(chǎn)羊乳品牌的高質(zhì)量發(fā)展答卷。

全產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)航，品質(zhì)筑牢信任根基

和氏乳業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的堅實支撐。作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，和氏坐落于北緯35°黃金奶源帶，坐擁57萬畝高山草甸牧場，自建七大標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地與兩大智能化工廠，構(gòu)建起“從一株草到一杯奶”的全程可控體系。

從鮮奶2小時極速鎖鮮，到100多道檢測、1000多項指標(biāo)嚴(yán)苛核驗，從與高校聯(lián)合研發(fā)優(yōu)化配方，到新國標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋，和氏始終以“標(biāo)準(zhǔn)決定水準(zhǔn)，人品決定產(chǎn)品”的品質(zhì)理念，守護(hù)每一位寶寶的健康成長，旗下和氏莎能、美貝嘉、惠哺等系列產(chǎn)品，成為萬千家庭信賴的母嬰“口糧”之選，也為兩大活動的順利開展奠定了堅實基礎(chǔ)。

新客專享“新”火燎原，低門檻嘗鮮優(yōu)質(zhì)羊乳

專為新客打造的“新”火燎原計劃，自3月25日正式啟動以來，以低門檻、高誠意的福利，快速點燃全國母嬰市場的參與熱情，活動持續(xù)至5月31日，覆蓋全國所有和氏授權(quán)經(jīng)銷門店，全程以簡潔透明的規(guī)則為新客提供便捷體驗。

此次新客專享活動僅面向首次注冊和氏會員的新用戶，分兩個階段逐步擴(kuò)大參與范圍，第一階段聚焦和氏莎能、美貝嘉、惠哺三大明星系列800g嬰幼兒配方奶粉，第二階段自4月5日起新增和氏寶貝、圓潤、圓潤A2系列，實現(xiàn)和氏主流嬰粉品類的全面覆蓋，讓不同需求的新客家庭都能找到適合自己寶寶的產(chǎn)品。

活動核心福利簡潔實在，新客首次購買指定產(chǎn)品后，只需掃碼注冊新會員，加價即可現(xiàn)場領(lǐng)取800g同品一聽，其中和氏莎能首聽按原價購買后，加139元可換購第二聽，美貝嘉加119元可換購第二聽，惠哺加99元可換購第二聽，和氏寶貝、圓潤、圓潤A2則同步遵循相同換購模式，所有換購產(chǎn)品均無需等待、無需額外核銷，真正實現(xiàn)“即買即贈、即兌即享”，用最直接的讓利，降低新客嘗試門檻，讓更多家庭輕松體驗和氏奶粉的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，踐行“惠”及新客、“哺”育未來的品牌初心。

得益于這份真誠無套路的福利，“新”火燎原計劃一經(jīng)啟動便收獲了市場的熱烈反響，全國終端門店均呈現(xiàn)人氣爆棚的火爆景象。城市商圈的品牌專柜前，社區(qū)周邊的便民母嬰店里，醒目活動海報與主題橫幅吸引著過往寶爸寶媽駐足，店員們熱情細(xì)致地講解活動規(guī)則與產(chǎn)品優(yōu)勢，耐心解答每一位家長的疑問，從配方特點到喂養(yǎng)知識，全程提供貼心服務(wù)。

活動期間，新客注冊量呈井噴式增長，部分熱門門店因訂單激增一度出現(xiàn)備貨緊張、緊急補(bǔ)貨的情況，收銀臺持續(xù)排起長隊，掃碼注冊的提示音此起彼伏，更有不少新客在體驗產(chǎn)品后，主動向身邊寶媽分享福利，化身和氏的“品牌宣傳員”，形成“門店引流—新客下單—自發(fā)傳播”的良性循環(huán)，既提升了品牌滲透率，也為終端門店帶來了可觀的客流與營收。

老客回饋，“蒲公英行動”100%中獎寵粉不停

在“新”火燎原計劃持續(xù)升溫、新客市場穩(wěn)步拓展的同時，和氏乳業(yè)于4月10日再度加碼，推出“蒲公英行動”大單抽獎活動，持續(xù)至6月30日，與新客活動形成“雙輪驅(qū)動”，覆蓋全國和氏經(jīng)銷門店，新老客戶均可參與，以100%中獎的硬核福利，回饋廣大消費者的長期信賴與支持。

不同于“新”火燎原計劃的新客專屬定位，“蒲公英行動”聚焦消費者整箱囤貨需求，規(guī)則簡單易懂、福利豐厚實用，參與產(chǎn)品涵蓋和氏莎能、美貝嘉、惠哺、和氏寶貝、圓潤、圓潤A2等全系列800g/808g嬰幼兒配方奶粉，無身份限制、無復(fù)雜套路，只要消費者進(jìn)店購買指定產(chǎn)品滿6聽，即可在和氏粉絲小程序解鎖一次轉(zhuǎn)盤抽獎資格，多買多抽、上不封頂。

此次“蒲公英行動”的獎品陣容堪稱豪華，涵蓋高端數(shù)碼、居家實用好物等七大獎項，真正實現(xiàn)100%中獎、無空獎，其中一等獎為華為Mate70Pro手機(jī)，二等獎是10kg全自動洗衣機(jī)，三等獎為3L美的電飯煲，四等獎至六等獎分別為5L金龍魚菜籽油、10斤裝五常大米、2L洗衣液，即便未抽中實物獎品，也能獲得額外4分的參與獎積分，每一份獎品都經(jīng)過和氏精挑細(xì)選，貼合母嬰家庭的日常生活需求，讓消費者在為寶寶選購優(yōu)質(zhì)奶粉的同時，還能收獲意外驚喜。

三方共贏，彰顯品牌責(zé)任與溫度

活動上線后，全國門店的咨詢量與成交量同步攀升，每日均有大獎?wù)Q生，“中獎曬單”成為社交平臺的熱門話題，不少老客主動囤貨參與抽獎，既提升了門店客單價與復(fù)購率，也進(jìn)一步鞏固了品牌與用戶之間的粘性，彰顯了和氏“以真愛為導(dǎo)向，以需要為中心”的服務(wù)理念。

和氏乳業(yè)兩大活動并非孤立存在，而是精準(zhǔn)互補(bǔ)、深度協(xié)同的營銷組合拳，完美覆蓋母嬰消費的“首次嘗試”與“長期囤貨”兩大核心場景，實現(xiàn)了品牌、渠道、消費者三方共贏的良好局面。

對于消費者而言，“新”火燎原計劃讓新客無需承擔(dān)過高試錯成本，就能輕松體驗和氏新國標(biāo)奶粉的卓越品質(zhì)，“蒲公英行動”則讓老客在長期囤貨中享受額外福利，從產(chǎn)品品質(zhì)到消費體驗，每一處都能感受到和氏的誠意與溫度，真正實現(xiàn)“喂養(yǎng)更安心、消費更劃算”。

對于終端渠道而言，兩大活動為門店提供了強(qiáng)有力的品牌賦能，新客活動高效引流、提升轉(zhuǎn)化率，大單活動拉動整箱消費、增加營收，再加上和氏提供的統(tǒng)一物料支持與專業(yè)人員培訓(xùn)，極大激發(fā)了門店員工的積極性，全國門店主動營造濃厚活動氛圍，精準(zhǔn)服務(wù)每一位消費者，有效突破了當(dāng)下母嬰門店引流難、動銷慢的經(jīng)營瓶頸。

對于和氏自身而言，兩大活動既是拓新客、固老客的重要舉措，更是品牌實力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)募姓宫F(xiàn)，通過透明合規(guī)、真誠讓利的活動形式，引領(lǐng)行業(yè)回歸消費本質(zhì)，摒棄虛假套路，進(jìn)一步提升品牌影響力與美譽(yù)度，夯實國產(chǎn)羊乳領(lǐng)軍品牌的地位。

三十余載初心如磐，三十余載篤行不怠。和氏乳業(yè)始終堅守“讓每一位寶寶都能享受到優(yōu)質(zhì)、安全、營養(yǎng)的乳品”的初心，從奶源建設(shè)到配方研發(fā)，從生產(chǎn)加工到市場服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)都精益求精；從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷升級，從渠道賦能到用戶回饋，每一步行動都彰顯誠意。

此次“新”火燎原計劃與“蒲公英行動”的聯(lián)動，是和氏以用戶為中心發(fā)展理念的生動實踐，更是品牌全產(chǎn)業(yè)鏈實力的有力證明，既讓更多家庭感受到了國產(chǎn)羊乳的品質(zhì)與溫度，也為母嬰行業(yè)營銷創(chuàng)新提供了可借鑒的范本。

當(dāng)前，國產(chǎn)奶粉行業(yè)正迎來全新的發(fā)展機(jī)遇，消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升，對高品質(zhì)羊乳的需求日益增長。未來，和氏乳業(yè)將繼續(xù)堅守品質(zhì)底線，強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，秉持“比最努力的更努力，比最用心的更用心”的工作理念，持續(xù)推出更多貼合用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，以更精準(zhǔn)的營銷、更貼心的福利、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，守護(hù)寶寶健康成長，賦能終端渠道發(fā)展，為中國母嬰營養(yǎng)事業(yè)貢獻(xiàn)更大力量，朝著“成為國產(chǎn)羊乳行業(yè)龍頭企業(yè)”的愿景穩(wěn)步前行，書寫國產(chǎn)羊乳品牌高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。