《Gucci》爆料連續11季度業績下滑！CEO質問代言人肖戰，作用太小

有人把 的業績下滑怪到肖戰頭上，這個邏輯說不通

已經連續 11 個季度業績下滑，這件事本身是真的。

但有人從這件事里得出了一個結論，說代言人肖戰作用太小，撐不起 的銷量。其中有一位影業 直接在公開場合發言，言下之意就是肖戰這個代言人基本上沒什么用。

這番話傳出去之后，爭議很大。

這里有一個很基礎的問題值得先搞清楚， 業績下滑，和肖戰有沒有直接關系。

的 自己已經把原因說得很清楚了。

品牌在中國市場的經營出現了自滿和懈怠，沒有認真重視中國消費者，產品設計和消費體驗沒有跟上中國市場的變化，這是導致業績下滑的核心原因。接下來 會專門針對這方面進行改進。

這是品牌戰略層面的問題，是總部的決策方向出了偏差，和代言人肖戰沒有任何關系。

代言人的作用是提升品牌曝光度，幫助品牌觸達更多消費者。但代言人管不了產品設計，管不了門店體驗，管不了定價策略，也管不了品牌在某個市場是不是真的在用心做事。把這些問題歸結到代言人身上，邏輯上就站不住腳。

在全球有多位代言人，不只是肖戰一個人。品牌在不同市場用不同的代言人覆蓋不同的受眾群體，這是奢侈品牌的標準操作。把整個品牌的業績波動都壓到某一個代言人身上來討論，本身就是一個錯誤的分析框架。

按照這個說法， 在歐洲市場的業績下滑，是不是也要去問歐洲的代言人？美國市場的問題，是不是也要問美國的合作藝人？這個邏輯說不通。

那位影業 選了肖戰來質問，但他忽略了一個基本的事實，品牌業績出了問題，責任在品牌自己，不在代言人。

這里有一個問題值得想一想。

如果肖戰真的沒有用， 為什么一直和他合作，還合作了這么多年。

奢侈品牌選代言人不是隨便選的，背后要看很多數據，也要算清楚能不能帶來回報。 不會把錢花在沒有效果的合作上。他們選擇持續和肖戰合作，說明這件事對他們來說是劃算的。

肖戰粉絲的購買力在國內是有數據可以說明的。《藏海傳》播出期間，多個聯名商品上線后很快就賣完了。這個帶貨能力是真實的， 不可能不知道。

所以說肖戰對這次合作沒有起到任何作用，這個判斷不對。

再說一個更大的情況。

這幾年全球奢侈品行業整體都不太好。 的母公司開云集團，旗下的 Saint Laurent 、 Bottega Veneta 這些品牌，同一時期也都在下滑。這不只是 一家的問題，是整個高端消費市場都在經歷一段低迷的時期。

中國市場這邊，消費者對奢侈品的看法也在變。以前很多人買奢侈品，主要是沖著品牌的名氣。現在消費者更看重產品本身的設計和質量，品牌能不能繼續賣出高價，取決于產品有沒有真的做好。

品牌能不能繼續賣出高價，取決于產品有沒有真的做好。

在這段時間里沒有跟上這個變化，他們的 自己也承認了這一點。這是品牌在戰略上的失誤，和代言人沒有關系。

把一個品牌層面的問題全部推到某一個代言人身上，這種做法對分析問題沒有任何幫助，也對肖戰不公平。

肖戰現在在青島拍《十日終焉》，代言商務方面也在正常推進。

自己已經表示要加大對中國市場的投入，改進產品設計和消費者體驗，這是他們接下來要做的事。

那位影業 的質問，是一個邏輯站不住的判斷。說清楚哪里說錯了，就夠了。

不值得為這個生氣。