當桃花遇見雪山，林芝文旅過春天

▲ 林芝市南迦巴瓦峰下雅魯藏布大峽谷內(nèi)的桃花景色。 新華社記者 丁增尼達 攝

四月的西藏林芝，春意從山谷間漫開，桃花沿著河流與村落盛開，粉白相間，映著遠處雪峰與近處碧水，勾勒出青藏高原獨有的明媚圖景。4月初，林芝市第23屆桃花旅游文化節(jié)（簡稱“桃花節(jié)”）在工布公園啟幕，多日來，人們循花而來，在雪山與花海之間感受“雪域江南”如何“以節(jié)興旅、以文促融”。

“桃花+”帶動

節(jié)慶效應(yīng)轉(zhuǎn)化為消費活力

開幕演出上，舞臺與周邊桃花景致相互映襯，盡顯“雪域江南”的獨特魅力。《遇見·幸福林芝》等節(jié)目通過舞蹈、器樂、情景表演與非遺展示，交織展現(xiàn)了林芝的自然風光、民俗風情與時代氣象。作為桃花節(jié)的核心活動之一，這場開幕演出猶如林芝對外打開的一扇窗。據(jù)了解，該演出線上預約量突破18萬人次，創(chuàng)下歷屆新高，節(jié)慶品牌的吸引力持續(xù)釋放。

舞臺上展現(xiàn)林芝的氣質(zhì)與表達，舞臺之外則是這座城市更具溫度的文旅圖景。圍繞“桃花+”理念，主會場同步推出美食市集、非遺體驗、特色產(chǎn)品展銷等場景，游客在賞花觀演之余可品嘗高原風味、體驗傳統(tǒng)技藝、選購文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“可看、可感、可參與”的復合體驗。同時，波密、米林等地聯(lián)動開展民俗巡游、鄉(xiāng)村體驗等活動，讓桃花節(jié)由點及面，構(gòu)建全域體驗空間。

節(jié)慶效應(yīng)迅速轉(zhuǎn)化為市場活力。數(shù)據(jù)顯示，桃花節(jié)期間，林芝在線旅游總?cè)舜芜_10.87萬，旅游總消費達2457.25萬元，同比分別增長9.32%、12.54%；全市主要景區(qū)接待游客5.26萬人次，實現(xiàn)旅游收入360.72萬元。其中，一日游人次同比增長35.63%，成為增長最快板塊，“賞花+近郊游”帶動短途出行需求集中釋放；住宿與度假消費同步增長，“賞花+停留”的深度體驗?zāi)Ｊ秸谛纬桑w現(xiàn)出桃花節(jié)的全鏈條回暖效應(yīng)。

文旅深度融合

從“看風景”到“享文化”

在非遺展示區(qū)，傳統(tǒng)文化以貼近當代生活的方式呈現(xiàn)。工布江達縣非遺保護工作人員次旺卓瑪介紹，此次展示以當?shù)爻悄羺^(qū)生活為原型，呈現(xiàn)酥油制作、傳統(tǒng)織物等日常場景，讓游客在細節(jié)中理解工布文化。“像氆氌這樣的傳統(tǒng)技藝，不只體現(xiàn)在服飾材料上，也是我們生活的一部分。”她說。

不遠處，來自察隅的展示同樣吸引游客駐足。文旅推薦官張小龍圍繞僜人火塘會客場景展開講解，并邀請游客品嘗米酒。“希望這些展示能讓更多人了解我們的生活和文化。”他說，桃花節(jié)讓這些高原上的文化形態(tài)被看見、被了解。

與展示相伴的是消費端的持續(xù)活躍。非遺展銷區(qū)內(nèi)，藏文書法從紙面延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品，堆繡也從傳統(tǒng)題材走向生活化表達，掛畫、飾品等更具實用性的作品受到游客青睞。西藏非遺堆繡青年傳承人索朗邊久表示，年輕從業(yè)者正嘗試通過設(shè)計創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)工藝更貼近當代審美，讓產(chǎn)品更容易被市場接受。

游客胡女士在展銷區(qū)選購了多件非遺產(chǎn)品，“這次來林芝原本是為了賞花，但在非遺展區(qū)停留的時間反而更久。”她告訴記者，這些手工藝品很有質(zhì)感和內(nèi)涵，帶回去不僅是紀念，更是一種分享。來自北京的王女士說，從社交平臺了解到桃花節(jié)后專程前來，現(xiàn)場比想象中更豐富，看花之外還有很多可參與互動的內(nèi)容。

這些反饋折射出林芝文旅的變化，旅行從“看風景”延伸到“享文化”。23年來，林芝桃花旅游文化節(jié)不斷成長，從一場季節(jié)性活動發(fā)展成具有持續(xù)影響力的文旅品牌，其背后是生態(tài)資源、文化資源與市場需求的不斷耦合，探索出一條清晰的文旅融合路徑——以花為媒，讓短暫花期產(chǎn)生長期吸引力，把自然景觀延展為綜合體驗，推動林芝旅游從觀光型向體驗型、消費型升級。

2026年4月18日《中國文化報》

第2版刊發(fā)特別報道

《當桃花遇見雪山，林芝文旅過春天》