風(fēng)箏為媒，非遺為橋！濰坊入境游從“節(jié)慶流量”邁向“文化留量”

四月鳶飛，萬象更新。作為“世界風(fēng)箏之都”，山東濰坊憑借國際風(fēng)箏節(jié)這一全球IP，正成為入境游市場的亮眼新星。在免簽政策紅利釋放、入境游從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度文化體驗的大趨勢下，濰坊以風(fēng)箏為紐帶、非遺為內(nèi)核，打通節(jié)慶、文化、旅游、傳播全鏈條，正成為新的入境游目的地城市，交出了一份亮眼的入境游答卷。

濰坊國際風(fēng)箏節(jié)激活入境游新形式

乘著全國“China Travel”熱潮的東風(fēng)，近年來，濰坊以“國際風(fēng)箏節(jié)”為發(fā)展契機，深耕“節(jié)慶+非遺+入境游”模式，推出沉浸式非遺體驗，構(gòu)建“非遺+旅行”聯(lián)動旅游體系，打造出可復(fù)制、可量化的文旅增長新引擎。

濰坊國際風(fēng)箏節(jié)目前已成為當(dāng)?shù)厝刖秤蔚谝辉鲩L引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，在風(fēng)箏節(jié)舉辦期間，入境住宿訂單、文旅綜合消費等連年增長，風(fēng)箏節(jié)所在四月入境人數(shù)為全年最顯著的高峰，節(jié)慶效應(yīng)拉動消費增長明顯。客源結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中國香港、韓國、美國、中國臺灣、俄羅斯等穩(wěn)居前列，海外市場覆蓋面穩(wěn)步擴大。

同時，文旅平臺聯(lián)動賦能，攜程借助濰坊國際風(fēng)箏節(jié)全球影響力，聯(lián)動濰坊5家酒店落地非遺體驗，涵蓋風(fēng)箏制作等特色項目，把“住一晚”升級為“體驗一段文化”，海外游客在酒店即可動手參與、近距離感受技藝魅力。攜程同時結(jié)合海外KOL參與與內(nèi)容共創(chuàng)，向全球用戶傳遞“來中國體驗傳統(tǒng)文化”的清晰邀請。商家獲得了確定的流量與訂單，由此實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一。這一實踐為全國“節(jié)慶+非遺+入境游”發(fā)展提供了可參考的實踐樣本。

邁向入境游目的地城市，濰坊入境游量級跨越

濰坊正實現(xiàn)邁向入境目的地城市的關(guān)鍵跨越。濰坊入境占比逐步提升，海外客源結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，文旅消費三年持續(xù)高增長，在入境游市場具有充沛發(fā)展空間。如今，風(fēng)箏與非遺在濰坊形成獨特競爭力，讓海外游客愿意停留、增加消費、主動傳播。

這一變化印證了入境游已步入體驗時代，文化體驗正成為吸引海外游客的核心驅(qū)動力。海外游客不再滿足走馬觀花地賞景，更青睞可觸摸、可參與、可傳播的文化內(nèi)容。非遺，正成為連接中外游客的情感橋梁與消費新熱點。

攜程海外平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來中國四五線城市目的地入境游規(guī)模年均增速達(dá)134%，黔南、黑河、湘西等地依托文化遺存、民族風(fēng)情、非遺體驗快速崛起，標(biāo)志著中國入境游正從“風(fēng)景消費”向“知識與文化消費”進行價值升級。

文化雙向賦能，流量轉(zhuǎn)化為文化“留量”

平臺助力與文化出海，讓濰坊文旅聲量傳遍全球。攜程邀請在華外籍博主及海外博主，通過抖音、小紅書、TikTok等社媒平臺，構(gòu)建全域傳播矩陣，放大濰坊文旅國際影響力。2025年5月，“濰坊羅馬國際風(fēng)箏節(jié)”在意大利羅馬水道橋公園舉辦，打造東西方文化交融盛會，推動濰坊文化走出國門。

文化出海形成“傳播——引流——消費——口碑”的正向循環(huán)，成功將短期節(jié)慶流量轉(zhuǎn)化為長期文化“留量”，既提升城市國際知名度，也讓非遺技藝在國際交流中煥發(fā)新生。

入境游的升溫，既是經(jīng)濟賬，也是文化賬。當(dāng)外國游客走進濰坊，帶走的不僅是風(fēng)景影像，更是真實、立體、開放的中國印象。國家移民管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2026年一季度全國累計查驗外國人入境2133.3萬人次，同比上升22.3%，多項數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，盡顯中國對外開放的蓬勃活力。從攜程的成績單可以看出，中國旅游經(jīng)濟正朝著開放、創(chuàng)新、可持續(xù)方向邁進，未來增長潛力巨大。

“入境首站”何以濰坊？答案寫在每一位游客的贊嘆聲與笑容里。濰坊以風(fēng)箏為媒、非遺為橋，在攜程等文旅平臺助力下，讓城市品牌走向世界。隨著免簽政策持續(xù)發(fā)力、文旅供給不斷優(yōu)化，這座“世界風(fēng)箏之都”將繼續(xù)乘風(fēng)而上，吸引更多海外朋友走進中國、體驗中國、愛上中國，書寫文化交流與經(jīng)濟發(fā)展互促共進的新故事。