2026年馬年春節(jié),品牌營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起。伊利攜手李現(xiàn)、馬思純上演《尋找馬伊琍》,耐克推出“脫韁”系列鼓勵(lì)打破常規(guī),各家都在拼明星、拼創(chuàng)意。但在這一片喧囂中,真正讓人反復(fù)回味的,是領(lǐng)克那套“Lynk在一起,好運(yùn)加馬”的組合拳。
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先看視覺牌。領(lǐng)克沒(méi)有簡(jiǎn)單找一匹吉祥馬貼上LOGO,而是把自己的字母“LYNK&CO”拆開重組,讓它們?cè)谄聊簧喜鸾狻⑿D(zhuǎn)、拼合,最終化為一匹結(jié)構(gòu)精煉、充滿未來(lái)機(jī)械美學(xué)的奔馬。這匹“馬”天生就帶著領(lǐng)克的DNA,用戶記住的不再是某個(gè)通用的生肖符號(hào),而是“由領(lǐng)克字母變成的那匹很酷的、會(huì)動(dòng)的馬”。
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再看內(nèi)容牌。領(lǐng)克連續(xù)多年的CNY視頻都是行業(yè)標(biāo)桿,今年直接讓導(dǎo)演和AI一起創(chuàng)作。AI化身的白馬從“馬”變成“班馬”——這個(gè)諧音梗精準(zhǔn)戳中了職場(chǎng)年輕人的日常心境,緊接著從斑馬線跳到二維碼,一連串?dāng)?shù)字轉(zhuǎn)場(chǎng)把傳統(tǒng)年味做出了賽博質(zhì)感。鏡頭隨后切到冠軍車手馬青驊駕駛03+飛馳而過(guò),再切換到馬德里街頭馳騁的08 EM-P,最后以旋轉(zhuǎn)木馬搭配哈曼卡頓音響奏響的圓舞曲收尾,把車型產(chǎn)品力、品牌全球化布局和溫度感全融進(jìn)了同一個(gè)敘事里。
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接著是社交牌。領(lǐng)克跨界西游IP,把“取經(jīng)路=新年進(jìn)階路”的寓意綁定,推出爆改版《白龍馬》神曲和西游痛車,精準(zhǔn)戳中80、90后的集體回憶。情懷殺拉滿的同時(shí),領(lǐng)克還疊加AIGC共創(chuàng),讓用戶用自己的想象力讓奔馬跑出千姿百態(tài)。從“看營(yíng)銷”到“玩營(yíng)銷”,創(chuàng)意的畫筆交到了用戶手中。
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最難得的是溫度牌。領(lǐng)克在全國(guó)49家門店設(shè)立“糧心驛站”,每賣出一輛新車就捐贈(zèng)100g貓糧,通過(guò)它基金分發(fā)至全國(guó)40至80家一線救助機(jī)構(gòu),全年預(yù)計(jì)惠及數(shù)十萬(wàn)只流浪動(dòng)物。同時(shí)領(lǐng)克Z20 OTA上線了寵物模式,離車不下電、自動(dòng)保持空調(diào)循環(huán),讓養(yǎng)寵家庭的短暫離車也安心。
從視覺符號(hào)的“動(dòng)態(tài)再造”到TVC的AI共創(chuàng)敘事,從西游IP的情懷跨界到糧心驛站的溫度落地,領(lǐng)克用這套組合拳證明了什么叫“會(huì)玩又走心”。十年深耕,領(lǐng)克已匯聚168萬(wàn)Co客,構(gòu)建起317家Co客領(lǐng)地(參數(shù)丨圖片)。馬年開局,領(lǐng)克確實(shí)給行業(yè)打了個(gè)樣。
#馬年?duì)I銷還得看領(lǐng)克#領(lǐng)克這波 CNY 營(yíng)銷你真的看懂了嗎?#領(lǐng)克把 WHY NOT 刻進(jìn)馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節(jié) Campaign#領(lǐng)克馬年爆新春
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