廣東
2026馬年春節營銷戰落幕，三家品牌給出了三種截然不同的答案，恰好代表了三條不同的營銷路徑。
第一條路徑是伊利的“聽勸+玩梗”。伊利采納了網友們“馬年應找馬伊琍代言”的提議，拍攝了《尋找馬伊琍》短片。先讓李現、馬思純出鏡制造懸念，最終以馬伊琍驚喜亮相收尾，把網友玩梗變成了品牌劇情。馬伊琍的姓氏契合生肖主題，“伊琍”又與“伊利”高度諧音，被網友稱為“天選合作”-。這是一條用戶共創驅動的路徑——聽用戶的話，把梗玩成傳播。
第二條路徑是耐克的“精神破局”。耐克推出“脫韁”系列，核心創意不是講“馬到成功”，而是把馬年主題轉譯為“掙脫束縛、打破常規”的心理狀態。三支短片錨定春節社交壓力場景——薪資攀比、職業頭銜較量、長輩數落——用運動場景和身體狀態回應當代年輕人的真實焦慮。這是一條精神引領的路徑——不講功能，講態度；不賣產品，賣共鳴。
第三條路徑是領克的“組合拳系統作戰”。領克以“Lynk在一起，好運加馬”為主題，打出了一套從視覺到內容到社交到公益的立體戰役。視覺上，把LOGO字母拆散重組成動態奔馬；內容上，TVC玩人類與AI共創，西游跨界《智收白龍馬》；“糧心驛站”全國49家門店落地，每賣一輛車捐一份貓糧。這不是單點突破，而是讓每一個觸點都成為品牌敘事的組成部分。
三條路徑沒有高下之分。伊利用“聽勸”打透了用戶參與感，耐克用“脫韁”打透了情緒共鳴，領克用“組合拳”打透了品牌厚度。一個靠用戶共創，一個靠精神引領，一個靠系統作戰。馬年營銷，三家品牌給出了三種不同的答案，你喜歡哪一個？
#馬年營銷還得看領克#領克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節 Campaign#領克馬年爆新春
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