聽鑒世界 | 中東戰(zhàn)火沖擊歐洲高端制造業(yè) 奢侈品市場遭遇“倒春寒”

　　長期以來，中東地區(qū)一直是全球奢侈品的重要市場。然而隨著地區(qū)局勢持續(xù)動(dòng)蕩，當(dāng)?shù)氐纳莩奁妨闶凼袌鱿萑肜淝濉＿@股寒意正迅速傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上游，讓遠(yuǎn)在千里之外的歐洲高端制造業(yè)倍感壓力。從瑞士鐘表、意大利豪車到法國高級時(shí)裝和皮具，歐洲奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷近年來最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　2026年度“鐘表與奇跡”高級鐘表展4月14日在瑞士日內(nèi)瓦開幕。江詩丹頓展出了歷時(shí)七年研發(fā)、由6293個(gè)零件組成的“時(shí)光之源”大型機(jī)械座鐘，寶格麗則展示了厚度僅為1.85毫米、刷新世界紀(jì)錄的超薄陀飛輪腕表。

　　不過，在展臺亮麗的外表下，行業(yè)報(bào)告給出的數(shù)據(jù)卻并不樂觀。瑞士鐘表出口額已連續(xù)兩年萎縮，去年降幅為1.7%。行業(yè)分析師奧利弗?米勒表示，今年瑞士鐘表業(yè)面臨的外部阻力非常多。

　　“今年非常艱難，因?yàn)槲覀兠媾R著很多壓力。瑞士法郎持續(xù)走強(qiáng)，金價(jià)高漲，還有全球地緣政治的不確定性?？梢哉f，我們正處在行業(yè)周期性壓力和結(jié)構(gòu)性問題的雙重困局之中。”

　　米勒說，中東市場占瑞士鐘表出口總量的10%，但自2月底美國和以色列對伊朗發(fā)起軍事行動(dòng)以來，該地區(qū)的商業(yè)活動(dòng)受到嚴(yán)重沖擊。

　　“中東戰(zhàn)事勢必對瑞士出口造成巨大沖擊，因?yàn)橹袞|市場占瑞士手表出口總額的 10%，體量相當(dāng)可觀。中東部分市場已完全停擺，尤其是阿聯(lián)酋——當(dāng)?shù)?60% 的生意依賴游客，可想而知當(dāng)前已徹底陷入停滯。其他一些國家雖然仍有少量業(yè)務(wù)，但無論如何，此次事件都釋放出極為負(fù)面的信號。而在我們這一行，市場動(dòng)蕩不安是最致命的威脅?！?/p>

　　受到波及的遠(yuǎn)不僅是鐘表業(yè)。法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，旗下諸多品牌均受到波及。受沖突影響，該集團(tuán)不僅在中東當(dāng)?shù)氐纳虉隹土髁夸J減，銷售額下滑，甚至連歐洲本土市場的銷售額也下降了3%。路威酩軒表示，大量中東富裕游客因戰(zhàn)爭停止了前往歐洲的旅行和消費(fèi)。在迪拜，部分購物中心的銷售額自美以伊沖突爆發(fā)以來，降幅甚至達(dá)到了50%。

　　而在頂級豪車領(lǐng)域，本月，意大利知名品牌法拉利和瑪莎拉蒂一度被迫暫停了部分車輛交付業(yè)務(wù)。迪拜一家專門銷售限量版豪車的車行銷售總監(jiān)克里斯?布爾說，他們感受到了市場的明顯寒意。

　　“從生意角度來看，如果用百分比衡量，我們的銷量下降了約15%到25%。迪拜一直被認(rèn)為是避風(fēng)港，很多人來這里是為了尋求安全感。但當(dāng)這樣的戰(zhàn)爭發(fā)生時(shí)，在特定的消費(fèi)群體中，總會出現(xiàn)某種程度的動(dòng)蕩感。”

　　行業(yè)分析師劉茗（音譯）認(rèn)為，奢侈品對經(jīng)濟(jì)大環(huán)境非常敏感，通常被視為消費(fèi)者最晚購買、卻最先削減的開支，而中東局勢的不確定性正給奢侈品行業(yè)蒙上陰影。

　　“現(xiàn)在充滿了各種不確定性，不僅僅是在鐘表界。這場戰(zhàn)爭影響到了每一個(gè)行業(yè)，而奢侈品和鐘表處于消費(fèi)鏈的最末端，是人們最后才會考慮支出的東西?！?/p>

　　來源 ｜ 總臺環(huán)球資訊

　　編譯 ｜ 李鵬

　　編輯 ｜ 李皓

　　審核 ｜ 劉允

　　監(jiān)制 ｜ 劉軼瑤