影石、榮耀、OV圍攻，昔日“電子茅臺”加量降價，大疆要用利潤換空間？

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨

大疆Pocket 4，圖片來源：大疆方面提供

大疆Pocket 4終于來了。

4月17日晚8點，大疆發布全新一代一英寸口袋云臺相機Pocket 4。該產品在外觀上與兩年半前發布的Pocket 3幾乎一致，不細看很難分辨差別。

配置上，Pocket 4進行了多方面優化。官方信息顯示，在延續前代便攜形態的同時，Pocket 4將一英寸傳感器的有效像素從940萬提升至3700萬，并支持4K/240fps高幀率拍攝、10-bit D-Log專業色彩，動態范圍提升至14級。智能算法層面，智能跟隨系統迭代至7.0版本，追焦距離擴展至前代的4倍，新增2倍無損變焦功能。

“在傳承前代優勢的基礎上，Pocket 4融入了更專業的畫質與更智能的拍攝體驗。”大疆新聞發言人張曉楠表示。

值得注意的是，在存儲成本飛速上升的背景下，大疆罕見地將內置存儲從32GB大幅提升至107GB，同時取消了對microSD卡的強制依賴，并且沒有漲價，反而下調了售價。

Pocket 4標準套裝、全能套裝售價分別為2999元、3799元，較上一代明顯降低。2023年Pocket 3發售時，標準套裝、全能套裝售價分別為3499元和4499元。發售兩年后，直至2025年10月，Pocket 3系列才首次降價，標準套裝、全能套裝分別降至2799元和3599元。

低于市場預期的價格，為大疆換來了亮眼的首銷成績。大疆Pocket 4首批庫存上架后迅速售罄，淘寶、京東等官方旗艦店均顯示無貨。在可顯示銷量與預約人數的京東平臺上，Pocket 4首批貨源售罄后，產品預約量一度超過45萬；大疆隨后補貨的第二批庫存也很快售罄，再次預約人數超16.6萬，目前累計銷量已超過5萬臺。

降價之后，大疆Pocket系列即將迎來前所未有的市場競爭。

被大疆定義的市場

口袋云臺相機的市場幾乎由大疆定義。早在2015年，大疆工程師發現不少用戶將無人機手持拍攝、利用云臺實現防抖。受此啟發，他們在無人機云臺上加裝4K攝像頭與手持握桿，搭配手機作為屏幕，推出了靈眸OSMO，可實現行走時的穩定拍攝。

但對普通消費者而言，這樣的設備仍然過于笨重，大疆為此持續迭代。2018年底，第一代Pocket發布，大疆將相機、處理器與屏幕悉數融入纖細機身，僅伸出小巧的云臺攝像模組。按下開機鍵，原本低垂的鏡頭在一秒內抬升就位、對準畫面，如同喚醒一臺微型機器人。

這一產品形態已然足夠驚艷，但最初只在數碼愛好者的小圈子里流行，產品出貨量僅為百萬級別。真正的市場爆發要等到2023年Pocket 3發售。這一代產品上，大疆首次采用1英寸大底傳感器，使其畫質顯著提升，同時將屏幕放大，使用體驗也得到明顯優化。

再疊加全民視頻創作需求的爆發，口袋云臺相機市場就此被打開。2024年，Pocket 3貢獻營收近200億元；截至2025年第三季度，全球累計銷量突破1000萬臺。與之相比，2025年全球傳統碼相機出貨量僅為244萬臺。

這還是在產能不足的情況下取得的成績。過去很長一段時間里，Pocket 3都因一機難求被戲稱為“電子茅臺”，二手溢價一度超過30%。直到大疆2025年10月主動降價，這一火爆行情才正式落幕。

Pocket也因此成為大疆極其重要的產品線。在接受晚點采訪時，大疆創始人汪滔坦言，大疆內部最初預估Pocket系列僅是10億級的市場空間，未曾料想最終做到了幾百億規模。未來，大疆會把影像線作為除無人機以外的重中之重，繼續推出更多重磅新品。

群狼環伺下的價格戰

但隨著市場擴容，挑戰也隨之而來。在3C產業鏈高度成熟的中國，沒有哪家公司能靠一款爆款高枕無憂，持續競爭才是行業常態。

大疆Pocket的潛在競爭對手包括影石創新（688775.SH，下稱“影石”）。

這家智能影像品牌自2025年起頻繁向大疆發起沖擊，不僅在去年發布全景無人機品牌“影翎Antigravity”，正式進軍無人機市場，還在今年年初透露，預計年內推出口袋云臺相機Luna。影石創始人劉靖康直言，該產品“絕非另一個Pocket”。有消息顯示，Luna采用雙攝與模塊化設計，并有望搭載長焦功能。

時代周報記者獲悉，大疆將在年內推出搭載雙攝影像系統的Pocket 4P。通過這一產品形態創新，大疆意在實現物理焦段的全面覆蓋，徹底彌補口袋云臺相機在長焦端的短板，以此抵御影石Luna等潛在競品的沖擊。

而大疆Pocket的競爭對手，遠不止影石一家。迅猛增長的口袋云臺相機市場，正引來更多玩家入局，尤其是近年來在消費電子紅海中激烈競爭的手機廠商。

目前，vivo已官方確認正式立項獨立vlog相機產品，產品形態直接對標大疆Osmo Pocket系列；據雷鋒網報道，OPPO首席產品官劉作虎也在親自帶隊研發同類產品。榮耀則另辟蹊徑，直接在手機上集成云臺相機。如果這款命名為“ROBOT PHONE”的全新形態終端能夠成功，消費者將幾乎沒有再單獨購買Pocket相機的必要。

對大疆而言，這些手機廠商或許是比影石更棘手的對手。在長期激烈競爭中，中國手機廠商早已錘煉出極致的成本控制能力、供應鏈話語權與產品迭代速度。它們不僅懂影像、懂用戶、懂營銷，更擅長以規模化優勢壓低利潤、快速滲透市場，用生態與場景顛覆單一品類的生存空間。

曾有頭部手機廠商內部人士向時代周報記者分析，對手機廠商而言，做出云臺相機并非難事，成熟的3C供應鏈足以支撐產品落地，只需在成本和體驗上進一步優化。Pocket固然擁有定制元器件與算法調校的優勢，但這些本質上都屬于高度工程化問題，并非無法突破的技術壁壘。

“在可觀的市場利益驅動下，行業極易形成新的產業結盟。供應商、渠道商一旦協同入局，便有能力打破大疆長期構建的壟斷格局。”上述人士表示。

這或許正是大疆此番逆勢降價的深層考量。作為行業先行者，大疆在成本控制與盈利空間上擁有競品暫難企及的優勢。從這個角度看，此次降價不只是簡單讓利，更是利用規模優勢壓低行業利潤、提高入行門檻，為自身爭取更多技術升級與鞏固市場的時間。