![]()
出品 / 汽騁
作者 / 陳楓
春節過后,看到傳言說本田和廣汽要終止合作了。我第一時間找廣汽本田和本田中國的人打聽了下,得到的回復是“沒聽說這個消息”。
從公關的角度來說,企業目前只能這么回復。
不過無論真假,廣汽本田乃至整個本田在華業務都陷入了倒退。比如3月廣本在國內賣最好的雅閣只賣了6757輛,是老對手凱美瑞17069輛的零頭。
![]()
3月整個本田品牌國內銷量只有36201輛,比5年前3月的151218輛少了76.06%。從國內前5的品牌到others,本田只用了不到5年。
我們常常把日系品牌銷量下滑歸咎于客觀因素,比如新能源汽車滲透率提高、國產汽車越來越強,但很少從品牌自身的角度思考。難道品牌自己的選擇不重要嗎?
本田在華的選擇或許是個很好的例子。在豐田、日產這兩個日系老朋友狂推電車的當下,本田已經12個月沒出新電車了。問他們接下來的電車規劃,幾個相關方異口同聲地說:“沒有”。
同樣的問題,無論是問豐田、日產,還是大眾、現代、奔馳、寶馬、通用這些國外品牌,得到的答案都是相反的——很大程度上,本田已經暫時放棄國內新能源汽車市場了。
不出新電車、老油車隨緣賣,本田好像不想掙扎了。
沒有新電車、沒有新故事
本田在國內的上一款全新電車(非改款)是廣本P7,也就是原來的“燁”P7,在2025年4月15號上市,至今過去了367天。
12個月意味著什么?
意味著有些品牌車型已經更新了好幾次、意味著之前先進的800V高壓快充已經成了新車標配、意味著比亞迪充滿電最快從需要十幾二十分鐘變成了幾分鐘···
而本田在電車上選擇了沉默。雖然廣本雅閣加了個小電池能上綠牌、雖然東風本田靈犀L去年10月出了個年度改款,但中國新能源汽車市場上已經沒有本田的名字了。
![]()
其實本田曾經想有個名字,也嘗試推一個電動品牌。但一個“燁”的命名就把本田中國電動夢打破了。這個看著很帥的名字跟電池聯系到一起,成了車主最大的忌諱。
我到現在也想不出來,這個天才命名是本田哪位仁兄想出來的。市場是會教育每一個參與者的。
后來本田淡化了“燁”,新車改名東本S7、廣本P7。這兩輛車本質上還是日系品牌在中國“一車雙網”銷售的模式,技術參數、配置幾乎一樣,只是改個名字放在兩個合資品牌賣。
![]()
這個時候再討論“燁”已經沒有意義了,因為兩輛車加起來的月銷量也就幾百輛。只是這或許是本田在中國的最后一次嘗試。
在這之后,這家日本品牌就有些泄氣了。
“目前來說沒有新的(電車)規劃”、“今年沒有全新車型”···接近本田和本田合資品牌的人坦率地說。過去12個月沒出新的電車也就算了,本田今年大概也沒有新的電車。
在國內還活著的合資品牌里,或許只有本田系的能這么回答。
大家對本田僅有的期待,可以先收一收了。
油車還能撐多久?
雖說就算有新的電車,本田也不一定能賣出去多少,但起碼能多條活路。現在同行兩條腿走路,本田在國內還是只能靠油車這一條腿了。
但大家都知道油車的行情。尤其是最近油價飛漲,不少油車用戶也開始跟電車眉來眼去了。那本田能靠油車撐住嗎?
答案是否定的。
今年一季度,本田國內銷量122470輛,同比減少22.4%。跟5年前的一季度(390231輛)相比,本田已經跌了68.6%。這足夠把一家頭部車企變成前十開外的others了。
![]()
本田銷量下滑一是因為整體油車銷量下滑、二是因為沒有好賣的電車。具體就不贅述了,可以簡單看下以往的幾輛熱銷神車:
廣本這邊:
銷量第一的雅閣3月賣了6757輛,遠遠落后于凱美瑞、帕薩特、邁騰這些老的燃油對手;
銷量第二的皓影3月賣了5567輛,排名在緊湊型燃油SUV 10名開外;
銷量第三的飛度3月賣了1499輛,遠遠落后于國產純電小型車,這還是年后廠家開發布會促銷的結果。
整體廣本一個季度只賣了40061輛,同比腰斬56.8%。
![]()
東本這邊稍微好一些:
銷量第一的CR-V 3月賣了10433輛,是本田唯一銷量過萬的車;
銷量第二的HR-V 3月賣了2480輛,跟第一有斷崖差距;
銷量第三的英仕派3月賣了2026輛,跟今年年號一樣。
整體東本一季度要比廣本好一些,甚至廠家說實現了增長,賣了71432輛。
只是東本的“增長”完全頂不住廣本的暴跌。跟豐田、日產比,本田也已經完全落后了。
其實在另一個股東——廣汽內部,廣本也靜默了很多。
2024年廣汽豐田20周年搞了很隆重的大會,之后和華為推電車。但廣本就很安靜,新車少、營銷少、銷量少,從以前廣汽的半壁江山成了廣汽銷量最低的品牌。
這時候回頭來看,廣汽和本田終止合作的傳言有幾分可信呢?
廣本或許真到了那個時刻,東本也要抉擇了。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.