快樂馬這出“大戲”，阿里需要優(yōu)酷“搭臺(tái)子”

作者：Evin

編輯：劉致呈

審核：徐徐

出品：互聯(lián)網(wǎng)江湖
HappyHorse火了，視頻AI賽道又沸騰了。

繼千問、靈光之后，阿里AI模型陣地，終于有了一個(gè)真正的能打的產(chǎn)品。

這是3月份ATH創(chuàng)新事業(yè)部成立之后，阿里搞的一波大動(dòng)作。

HappyHorse這樣級(jí)別的項(xiàng)目，不可能是短短幾十天就能搞出來的。之前市面上有消息透露，“快樂馬”最早脫胎于阿里淘天技術(shù)部門，原淘天集團(tuán)未來生活實(shí)驗(yàn)室。

直到今年3月份，吳泳銘親自負(fù)責(zé)的ATH創(chuàng)新事業(yè)部成立，“快樂馬”項(xiàng)目又被劃分到ATH的AI創(chuàng)新事業(yè)部。

由此來看，先前組織架構(gòu)是鋪路，接下來，AI業(yè)務(wù)統(tǒng)一了戰(zhàn)線，下一步就是搞應(yīng)用，搞商業(yè)化了。

畢竟，吳泳銘已經(jīng)把五年云與AI收入突破1000億美元的目標(biāo)定下了，接下來這個(gè)目標(biāo)該怎么實(shí)現(xiàn)？

這可能才是關(guān)鍵。

“快樂馬”火了，阿里的內(nèi)容生態(tài)能不能頂?shù)蒙希?/strong>

復(fù)盤這次“快樂馬”火起來的過程，其實(shí)很值得品味：先是匿名霸榜，然后坊間紛紛討論，最后阿里出面認(rèn)領(lǐng)。

這個(gè)打法與之前小米“Hunter Alpha”AI大模型的打法頗為相似。與之前字節(jié)Seedance的爆火完全是兩個(gè)路徑。

小米大模型匿名打榜，運(yùn)營(yíng)的痕跡有些重了。

你看當(dāng)初字節(jié)Seedance是怎么火的？

先是AI真人視頻火了，后來引發(fā)了肖像權(quán)爭(zhēng)議徹底出圈，隨后字節(jié)暫停了真人視頻素材生成的功能。

可以說Seedance的火是出人意料的，甚至有點(diǎn)不受控。

相較之下，HappyHorse這波大火，阿里顯然是有準(zhǔn)備的，先匿名“屠榜”，等到熱度發(fā)酵得差不多了，氣氛到位了，ATH出面認(rèn)領(lǐng)。不得不承認(rèn)，阿里營(yíng)銷的手段確實(shí)很強(qiáng)。

HappyHorse不想復(fù)制Seedance的破圈式的流量嗎？

不是不想，很可能是做不到。其中一個(gè)原因可能在于：相比抖音、快手，阿里太缺一個(gè)有影響力的內(nèi)容平臺(tái)了。

為什么？

因?yàn)閷?duì)于視頻生成AI來說，一個(gè)有規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)容平臺(tái)太重要了。

你看，字節(jié)搞出Seedance，快手搞出可靈AI，都離不開短視頻的內(nèi)容生態(tài)這個(gè)核心基礎(chǔ)設(shè)施與戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

有了這個(gè)生態(tài)，就意味著三件事兒：

第一，AI版本迭代的土壤更肥沃了。

從最早的Sora到可靈，再到Seedance，以及今天的HappyHorse，視頻AI迭代了幾個(gè)版本，這意味著一件事兒：在技術(shù)上，沒有誰能真正做到“一招鮮吃遍天”，“城頭變幻大王旗”是一種常態(tài)。

HappyHorse的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)能維系多久？不只是要靠技術(shù)團(tuán)隊(duì)“靈光一閃”，更是需要有規(guī)模用戶和數(shù)據(jù)，來支撐AI算法持續(xù)不斷地迭代。

這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值就體現(xiàn)出來。

第二，AI產(chǎn)品的增長(zhǎng)和獲客會(huì)更容易。

千問打榜獲客增長(zhǎng)花了多少錢，多少資源，阿里內(nèi)部是最清楚的。HappyHorse未來的獲客增長(zhǎng)，會(huì)不會(huì)像千問那樣？這個(gè)問題值得深思。

可靈為什么商業(yè)化那么快？Seedance為啥破圈影響力那么大？原因之一可能就在于抖音、快手本來的內(nèi)容生態(tài)把AI視頻模型的商業(yè)化節(jié)奏加快了。

如果后續(xù)HappyHorse能像Seedance一樣借用自家內(nèi)容生態(tài)出圈，用戶自發(fā)增長(zhǎng)，那么未來商業(yè)化變現(xiàn)可能就更容易。

第三，內(nèi)容平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)，更容易幫助阿里AI實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

AI視頻生成這個(gè)東西，本質(zhì)上其實(shí)也是分發(fā)Token，不僅拼的是誰家技術(shù)強(qiáng)，更要拼誰的規(guī)模大、分發(fā)效率高。因?yàn)門oken分發(fā)的規(guī)模越大，效率越高，單價(jià)就能做得更低，也就越容易商業(yè)化。

AI視頻生成行業(yè)不是沒有打過價(jià)格戰(zhàn)，直到HappyHorse大火之前，即夢(mèng)剛剛收緊了首充折扣，會(huì)員年費(fèi)價(jià)格上調(diào)，字節(jié)才憑借Seedance的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)了一波商業(yè)化。

HappyHorse會(huì)不會(huì)影響Seedance的商業(yè)化節(jié)奏？

短期來看會(huì)，但長(zhǎng)期來看可能影響并不大，因?yàn)槎兑粲?億的用戶生態(tài)規(guī)模，而且有數(shù)千萬的創(chuàng)作者。技術(shù)并不是AI行業(yè)唯一的定價(jià)權(quán)，除了技術(shù)之外，還有用戶，有生態(tài)規(guī)模。

阿里不是沒有自己的視頻內(nèi)容生態(tài)，比如優(yōu)酷。

但現(xiàn)實(shí)是，與快手（7.4億月活）、抖音（9億月活）相比，僅1.3億月活規(guī)模優(yōu)酷，無論是流量規(guī)模還是內(nèi)容影響力，都要差很多。

HappyHorse的確很牛，但阿里的內(nèi)容生態(tài)有沒有準(zhǔn)備好？虎鯨文娛、優(yōu)酷有沒有準(zhǔn)備好？

這些問題，恐怕還得從長(zhǎng)計(jì)議。

HappyHorse的未來，可能也需要樊路遠(yuǎn)給答案

快樂馬要落地，后續(xù)要商業(yè)化，眼下最有壓力的可能不是吳嘉，而是阿里文娛業(yè)務(wù)條線的樊路遠(yuǎn)。

理論上，今天的阿里生態(tài)內(nèi)，沒有誰比優(yōu)酷更適合做阿里AI視頻大模型的舞臺(tái)。

天眼查，APP信息顯示，虎鯨文娛的全資子公司之一就是優(yōu)酷。于阿里而言，優(yōu)酷依然是阿里體系內(nèi)容生態(tài)最前沿的陣地。

優(yōu)酷對(duì)阿里AI戰(zhàn)略價(jià)值在哪？虎鯨文娛對(duì)整個(gè)阿里AI戰(zhàn)略在哪？

這兩個(gè)核心問題，恐怕還是要樊路遠(yuǎn)給出答案。

今年3月份，幾乎與AI業(yè)務(wù)線的變動(dòng)同期，虎鯨文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官樊路遠(yuǎn)宣布組織架構(gòu)升級(jí)。這輪變動(dòng)中，杜顏龍被任命為虎鯨文娛集團(tuán)CTO，吳倩（廣贏）出任優(yōu)酷總裁。

樊路遠(yuǎn)直言：“AI正在引領(lǐng)文娛行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)深刻變革。面對(duì)變革的最好方式是擁抱變革，只有當(dāng)下懂創(chuàng)變，未來才敢相信。”

一個(gè)文娛集團(tuán)任命CTO，本身就很值得品味。至少在外界看來，樊路遠(yuǎn)已經(jīng)意識(shí)到了要變革。

但問題是，HappyHorse火了，此時(shí)才剛搞組織架構(gòu)變革，到底還來不來得及？

至少從目前來看，優(yōu)酷要挑AI內(nèi)容生態(tài)的大梁，恐怕不容易。

一切的問題，還是要回到根源問題：組織架構(gòu)。

過去一段時(shí)間，組織架構(gòu)上，優(yōu)酷也好、虎鯨文娛也好，似乎一直與阿里集團(tuán)的戰(zhàn)略主線是平行的。

戰(zhàn)略層面，2025年8月，虎鯨文娛（優(yōu)酷、大麥）被劃入阿里業(yè)務(wù)的“所有其他” 板塊，這意味著它不再與電商、云智能等核心業(yè)務(wù)處于同一戰(zhàn)略層級(jí)。

同時(shí)，在業(yè)務(wù)上，一直以來整個(gè)虎鯨文娛集團(tuán)的業(yè)務(wù)都難以與AI當(dāng)下的業(yè)務(wù)深入融合。

你看，阿里發(fā)力即時(shí)零售，參與外賣大戰(zhàn)，淘寶閃購整合了餓了么之后，飛豬，高德，盒馬也隨后加入戰(zhàn)場(chǎng)。曾經(jīng)外界眼中的“邊緣業(yè)務(wù)”也有了新的方向。而優(yōu)酷似乎并沒有展現(xiàn)出對(duì)阿里核心戰(zhàn)略的價(jià)值。

因此，即便是數(shù)次組織架構(gòu)調(diào)整，至今優(yōu)酷在阿里生態(tài)一直都是在很邊緣的位置，沒有融到阿里核心體系。

制約優(yōu)酷的原因可能在于兩點(diǎn)：

第一點(diǎn)：財(cái)務(wù)上給到的空間可能有限。

實(shí)際上，2025財(cái)年，虎鯨文娛錄得5.54億元的經(jīng)調(diào)整虧損，2026財(cái)年上半年，虎鯨文娛所在的“所有其他”板塊是阿里四大板塊中唯一營(yíng)收下滑的。

同時(shí)，財(cái)務(wù)被劃入“所有其他”板塊，意味著虎鯨文娛短期內(nèi)難以獲得集團(tuán)大規(guī)模的戰(zhàn)略資源傾斜。

也因此，相比于給HappyHorse唱戲搭臺(tái)，樊路遠(yuǎn)可能更在意如何用AI技術(shù)來為內(nèi)容降本增效。

比如，通過AI進(jìn)行劇本評(píng)估、輔助創(chuàng)作、縮短拍攝周期等，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。

這條路其實(shí)并沒有錯(cuò)。

一來，AI對(duì)視頻內(nèi)容最大的價(jià)值就是降本增效，二來既然爭(zhēng)取不到集團(tuán)資源傾斜，倒不如先“自力更生”。

但問題是，不是集團(tuán)不給資源，而是要讓集團(tuán)看到AI戰(zhàn)略的真正價(jià)值。

當(dāng)前的阿里，把Token從技術(shù)計(jì)量單位升級(jí)為戰(zhàn)略核心資產(chǎn)，未來的優(yōu)酷能不能消耗更多Token資源，產(chǎn)生更大的價(jià)值？

這個(gè)問題，可能才更加關(guān)鍵。

這就引出第二點(diǎn)：AI時(shí)代，長(zhǎng)視頻生態(tài)位的尷尬。

阿里戰(zhàn)略風(fēng)風(fēng)火火推進(jìn)，優(yōu)酷之所以“躺平”，原因可能也在于長(zhǎng)視頻的內(nèi)容生態(tài)與阿里的業(yè)務(wù)屬性難以融合。

電商、即時(shí)零售，需要的是直播、是短內(nèi)容，優(yōu)酷很難承接。再加上，月活體量相對(duì)較小，賦能有限。

但無論如何，從現(xiàn)實(shí)來看，阿里內(nèi)容生態(tài)的這塊短板，優(yōu)酷恐怕很難短時(shí)間補(bǔ)得上。

尤其是現(xiàn)在HappyHorse火了，視頻生成AI賽道又需要內(nèi)容生態(tài)“打輔助”，優(yōu)酷如何向阿里證明自身的戰(zhàn)略價(jià)值？

這個(gè)問題可能值得深思。

阿里的當(dāng)下戰(zhàn)略核心是AI。阿里AI業(yè)務(wù)各條線，最火的則是HappyHorse。

那么對(duì)于優(yōu)酷而言，在AI的牌桌上，就絕不能沒有動(dòng)作。

比如，一個(gè)最直接，也最可能見效的路徑是，用阿里自家的HappyHorse，為優(yōu)酷量身打造一部AI自制的短劇或創(chuàng)意短片。

無論最終的市場(chǎng)反響如何，這個(gè)動(dòng)作本身，就是向集團(tuán)釋放的最強(qiáng)信號(hào)：優(yōu)酷不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是AI技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)和放大器。

更重要的是，優(yōu)酷需要讓阿里清晰地看到，在AI時(shí)代，依然有能力也有意愿成為集團(tuán)AI戰(zhàn)略在文娛領(lǐng)域落地的第一陣地。

唯有如此，優(yōu)酷才能擺脫“邊緣業(yè)務(wù)”的標(biāo)簽，真正參與到對(duì)阿里核心戰(zhàn)略價(jià)值的創(chuàng)造中去。

在AI戰(zhàn)略上，愛奇藝與優(yōu)酷采取的是兩個(gè)完全不同的策略。

愛奇藝CEO龔宇不僅將“構(gòu)建AIGC生態(tài)系統(tǒng)”列為公司2026年三大核心戰(zhàn)略目標(biāo)之一，而且在赴港IPO的過程中，也將愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)與AI戰(zhàn)略構(gòu)成了一個(gè)清晰的閉環(huán)。

愛奇藝在AI戰(zhàn)略自覺與行動(dòng)速度，可能恰恰是優(yōu)酷和虎鯨文娛當(dāng)下最缺乏的。

總而言之，無論是優(yōu)酷還是其背后的虎鯨文娛，AI浪潮既是前所未有的挑戰(zhàn)，更是千載難逢的翻身機(jī)遇。

過去，錯(cuò)過了短視頻時(shí)代是優(yōu)酷最大的遺憾。

未來，樊路遠(yuǎn)究竟能否為“快樂馬”搭建一個(gè)肆意狂奔的舞臺(tái)，讓優(yōu)酷的內(nèi)容生態(tài)與阿里的AI雄心琴瑟和鳴？

時(shí)代的大幕已然拉開，未來依然值得期待。

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