3月訪日游客創新高：1-3月中國人訪日人數和消費雙降在持續

中文導報訊據日本政府觀光局4月15日發表的最近數字，3月訪日外國人人數達361萬8900人，刷新3月歷史最高紀錄，中國人為29萬1600人，銳減-55.9%，連續4個月銳減。

另據日本觀光廳4月15日發布的最新數字，從1-3月的訪日消費來看，訪日外國游客旅游消費總額為2兆3378億日元，同比增2.5%；其中，中國游客消費為2715億日元，占比11.6%，與去年同時期的比銳減50.4%。自去年11月日本首相高市早苗在國會發表涉臺不當答辯以后，中國游客的人數和消費一路呈銳減趨勢。

中國人訪日客持續出現銳減趨勢

3月訪日外國游客人數為361萬8900人，同比增長3.5%，刷新了歷年3月的最高紀錄。此外，繼去年之后，連續兩年在截至3月的累計人數上突破了1000萬人。

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通常從3月下旬開始進入櫻花季，再加上配合4月復活節的學校假期帶動訪日需求增長等因素影響，在東亞地區（以韓國、臺灣為主）、東南亞地區（以越南、馬來西亞為主）以及歐美澳地區（以美國、英國為主），訪日外國游客人數均有所增加，成為本月增長的主要推動因素。

美國、越南、英國等7個市場刷新了單月歷史最高紀錄，此外，臺灣、韓國、馬來西亞等13個市場也創下了歷年3月的最高紀錄。

不過，3月中國訪日游客銳減，為29萬1600人，銳減-55.9%。

2026年3月訪日游客人數 TOP 10

排名 國家/地區 人數

1、韓國 795,600

2、臺灣 653,300

3、美國 375,900

4、中國 291,600

5、香港 216,300

6、泰國 160,900

7、澳大利亞 96,900

8、越南 92,000

9、菲律賓 90,100

10、印度尼西亞 82,800

圖表來源：根據日本政府觀光局（JNTO）圖片和資料做成。

2月，訪日中國人也出現同樣的銳減趨勢。通常2月是以歐洲為主的訪日旅游淡季，但由于2025年的農歷新年（春節）在1月下旬，而今年在2月中旬，圍繞春節的出行需求（主要來自東亞）有所上升。2025年的農歷新年（春節）在1月下旬，2026年為2月中旬，這一變化對部分市場產生了影響。另一方面，由于多個市場的滑雪季需求上升，在東亞地區的韓國、臺灣，東南亞的泰國、印度尼西亞，以及歐美澳地區以美國、澳大利亞為中心，訪日游客人數均有所增長。1、2月份的訪日數據創下歷史最高紀錄，但是中國游客大幅下降，銳減45.2%。

在2026年3月制定的《第5次觀光立國推進基本計劃》中，政府提出了包括回頭客數量在內的游客人數、旅游消費額以及地方住宿總人數等目標。為實現這些目標，將在深入分析市場動向的基礎上，推進具有戰略性的訪日旅游推廣活動。

中國人訪日消費銳減

據日本觀光廳4月15日發表的《入境旅游消費動向調查結果概要》的2026年1—3月的初步數據，訪日外國游客旅游消費總額為2兆3378億日元（同比增長2.5%），但是中國游客的消費銳減50.4%。

消費額前五的國家/地區依次為：臺灣、韓國、中國大陸、美國、香港。人均旅游支出（所有目的）為22.1萬日元，同比下降0.6%。

來源：日本觀光廳《入境旅游消費動向調查結果概要》的2026年1—3

1. 按國籍/地區劃分的旅游消費額

2026年1—3月訪日外國游客旅游消費額預計為2兆3378億日元（同比增長2.5%）。

按國籍/地區來看：

臺灣：3884億日元（占比16.6%）

韓國：3182億日元（13.6%）

中國：2715億日元（11.6%）

美國：2592億日元（11.1%）

香港：1482億日元（6.3%）

2. 按消費項目劃分的旅游消費額

從構成比例來看：

住宿費占比最高：36.7%

其次是購物支出：25.2%

再次是餐飲費用：22.9%

與2025年同期相比，住宿費、餐飲費、交通費以及娛樂等服務費用的占比均有所上升。

訪日外國游客（普通游客）人均旅游支出預計為22.1萬日元。

按國籍/地區來看，人均支出較高的依次為：

法國：40.8萬日元

澳大利亞：40.4萬日元

德國：39.9萬日元

按消費項目（所有目的）來看：

住宿費最高：越南游客

餐飲費最高：西班牙游客

交通費最高：德國游客

娛樂等服務費最高：澳大利亞游客

購物支出最高：中東地區游客

中國人消費從去年年底開始銳減

2026年1月20日，國土交通大臣金子恭之在內閣會議后的記者會上宣布，2025年全年訪日外國游客人數史上首次突破4000萬人，達到創歷史新高的4270萬人。同時，旅游消費額也達到9.5萬億日元，刷新歷史紀錄。金子大臣表示，朝著2030年提出的“訪日游客6000萬人”這一目標邁進，這是“一項巨大的成果”。

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據日本觀光廳 2026年1月21日發布的《入境旅游消費動向調查結果概要》，中國為20,026（＋16.0%），最高。

訪日外國人旅游消費額為9萬4559億日元（同比＋16.4%），按歷年統計為歷史最高

消費額前五位國家/地區為：中國大陸、臺灣、、美國、、韓國、、香港

人均旅行支出（消費單價，所有目的）為22.9萬日元（同比＋0.9%）

從2025年10–12季度（初步統計）開始，中國人消費開始銳減。

訪日外國人旅游消費額為2萬5330億日元（同比＋10.3%）按季度統計為歷史最高

消費額前五位國家/地區為：中國大陸、美國、臺灣、韓國、香港，中國人消費為3,534（－17.9%）。

人均旅行支出（消費單價，所有目的）為23.4萬日元（同比－0.5%）

據日本觀光廳在3月31日公布的《住宿旅行統計調查》（2026年1月·第二次速報、2026年2月·第一次速報），在國內賓館和旅館住宿的日本人和外國人較上年同期減少3.5%，總計4625萬人次。受日中關系惡化影響，中國大陸的訪日游客大幅減少達69%，住宿人數數據連續9個月下滑。

日本觀光業損失有多大？

中國方面對于日本首相高市早苗的涉臺言論，愈發加強了對抗措施，多管齊下呼吁大陸民眾避免前往日本，長此以往將重創日本的旅游業和零售業。專家指出：中國訪日游客減少對于日本GDP的下拉幅度，將超過日本一年潛在經濟增長率的一半。

當地時間2025年11月14日夜， 中國外交部“領事直通車”微信公眾號發布消息，提醒中國公民近期避免前往日本。

文化和旅游部11月16日發布消息，提醒中國游客近期避免前往日本旅游。消息說，日前，外交部發布出行提醒：今年以來，日本社會治安不靖，針對中國公民違法犯罪案件多發，發生多起在日中國公民遇襲事件，部分案件迄未偵破，中國公民在日本安全環境持續惡化。近日，日本領導人公然發表涉臺露骨挑釁言論，嚴重惡化中日人員交流氛圍，給在日中國公民人身和生命安全帶來重大風險。

日本觀光廳2025年1月15日公布了2024年外國人來日旅游調查結果，訪日外國游客消費額（初步統計）達8.1萬億日元，創歷史新高，成為日本第二大出口產業，其中中國人訪日消費再撥頭籌。另外，2024年度訪日外國人游客接近3700萬人，比疫情前的2019年約3188萬人多出近500萬人，創下了歷史新高。

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2025年11月7日，野村綜合研究所（NRI）網頁刊登NRI 研究員、經濟學家木內登英的文章《中國政府呼吁暫停赴日旅行，將使日本經濟損失2.2萬億日元、拖累GDP 0.36%》的文章。文章指出：中國外交部呼吁中國公民在一段時間內盡量避免前往日本旅行。此舉被認為是針對高市首相在國會答辯中提出涉臺言論的反制措施。中國訪日游客預計將大幅減少，日本將遭受相當規模的經濟損失。2012年釣魚島國有化時曾出現類似情況，中國政府也呼吁國民減少赴日旅行，導致日本旅游團體取消量激增，訪日中國游客大幅減少。該年度的中國訪日客數量同比減少25.1%。

當時，木內登英指出：入境消費預計減少2萬2124億日元，GDP將被拉低0.36%。若假設未來一年中國訪日人數如同2012年的釣魚島爭議時期一樣，同比減少25.1%，則入境消費將在一年內減少2兆2,124億日元。這將使日本的年度實際GDP下降0.36%。經濟影響相當于日本一年潛在增長率的一半以上。

根據日本內閣府的試算，日本經濟的潛在增長率（即一年能實現的潛在增長水平）在2025年4—6月期間為同比 +0.6%。以此推算，中國訪日游客減少對于日本GDP的下拉幅度將超過日本一年潛在經濟增長率的一半。