為什么微信功能更新，也能成為新聞？

文 | 王可（新京報傳媒研究院）

你一定讀到過這樣的新聞：《微信上線新功能》《微信又有新功能！網(wǎng)友：好玩》。

為什么微信的每一次功能更新，哪怕再小，都能成為新聞？

01

自帶全民屬性

近日，“不加好友就能傳圖傳文件”、“手機(jī)端也能上架微信表情”等微信新功能頻繁成為主流媒體新聞選題。

這些技術(shù)上的調(diào)整，算不上顛覆性更新，但依然被媒體爭相報道，評論區(qū)里討論得熱火朝天，原因是什么？

實(shí)際上，作為“國民App”，微信及WeChat的合并月活賬戶數(shù)超過14億。這意味著，幾乎每一個使用智能手機(jī)的中國成年人，手機(jī)里都裝著微信。

它不僅僅是聊天工具，更是一個集社交、支付、工作、生活服務(wù)于一體的超級平臺。有人用它發(fā)消息、刷朋友圈，有人用它處理工作、交水電費(fèi)，還有人靠它做生意、維系客戶。

當(dāng)一個App覆蓋了如此海量的用戶，它就不僅僅是一款產(chǎn)品而更像是一種“數(shù)字生活基礎(chǔ)設(shè)施”，像水電一樣深度融入日常生活。

因此，區(qū)別于小眾行業(yè)動態(tài)，微信的每一次迭代都直接關(guān)聯(lián)全民使用習(xí)慣，具備公共討論基礎(chǔ)，也自帶傳播土壤，這也是其頻頻刷屏的核心前提。

和這一情況類似，昨日，蘋果發(fā)出的一條技術(shù)提醒也登上了不少媒體的新聞推送。

蘋果提醒用戶更新系統(tǒng)，本質(zhì)上也是一個技術(shù)更新，為什么也能上新聞？因?yàn)閕Phone在中國的保有量同樣巨大。當(dāng)一個產(chǎn)品覆蓋了億級用戶時，廠商發(fā)出一條安全提醒，就等于在提醒幾億人“你的手機(jī)可能有風(fēng)險”。這種影響面，天然具備新聞價值。

02

低門檻議題

如果說“全民屬性”是這類新聞能成為新聞的客觀基礎(chǔ)，那么“低門檻議題”就是媒體愿意跟進(jìn)報道的主觀動因。

從新聞業(yè)務(wù)角度出發(fā)，解讀微信新功能幾乎是成本最低的選題之一。

它不需要深度采訪，不需要事實(shí)核查，不需要多方求證，甚至不需要記者有多少專業(yè)知識。官方的更新說明，配上簡明扼要的解讀，再加上網(wǎng)友反應(yīng)的組合，稿件就已基本成形。

低成本背后，對應(yīng)的卻是高流量。

任何一個關(guān)于微信更新的新聞，只要帶上“微信”“新功能”這幾個關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量就有了基本保障。對于新聞機(jī)構(gòu)來說，堪稱最穩(wěn)定的“選題庫”。

除此以外，發(fā)布微信更新新聞的風(fēng)險極小。

在當(dāng)下的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境中，“安全”是媒體選題時一個不可忽視的考量因素。微信功能更新不涉及敏感話題，不觸碰紅線，不會引發(fā)爭議，是一張絕對安全的“選題牌”。

蘋果安全提醒的新聞也是如此。不需要采訪，不需要解讀，甚至可以直接照搬蘋果官方聲明，加上“趕緊升級”的提醒就能成稿。同樣是低成本、高流量、零風(fēng)險的選擇。

03

迎合大眾情緒

在報道這類新聞時，媒體會刻意弱化新聞屬性，強(qiáng)化分享屬性。

微信更新的標(biāo)題里常常出現(xiàn)“網(wǎng)友：好玩”“網(wǎng)友：終于等到了”這樣的表述，把一篇產(chǎn)品更新日志，包裝成一個可以參與討論的公共話題：

蘋果安全提醒的報道則常用“緊急”“趕緊”這樣的詞，制造一種“這是你應(yīng)該知道的事”的緊迫感。用戶點(diǎn)開、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，追求的從來不是資訊本身，而是融入集體話題的那種“我也在場”的感覺。

微信更新和蘋果安全提醒的火爆，正是這一趨勢的典型呈現(xiàn)。

我們關(guān)注微信新功能，本質(zhì)是獲取低成本的社交參與感；媒體的持續(xù)報道，既是選題內(nèi)卷的無奈，也是對大眾需求的洞察。

這類新聞能夠持續(xù)走紅，最根本的原因在于它精準(zhǔn)擊中了用戶的信息焦慮，同時還能滿足讀者社交談資方面的需求。畢竟對于相當(dāng)一部分用戶來說，新媒體環(huán)境下，閱讀新聞的目的除了獲取信息，還往往附帶著更加明確的社交屬性。

校對 | 張彥君

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