醫(yī)療器械增速超35% 頭部品牌集體轉(zhuǎn)向即時(shí)零售

【億邦原創(chuàng)】近日，五大頭部醫(yī)療器械品牌魚躍醫(yī)療、三諾生物、穩(wěn)健醫(yī)療、可孚醫(yī)療、海氏海諾與美團(tuán)醫(yī)藥健康達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦出行護(hù)理、醫(yī)美護(hù)理、適老健康、慢病長周期管理四大核心領(lǐng)域，共同構(gòu)建醫(yī)療器械即時(shí)零售的新生態(tài)。目前，海氏海諾已率先試點(diǎn)官方旗艦閃電倉模式，三諾生物、魚躍醫(yī)療也已確認(rèn)入駐。

過去一年，美團(tuán)買藥即時(shí)零售醫(yī)療器械品類的銷售規(guī)模增長超過35%。平臺(tái)整合了約25萬家藥店及超過4000個(gè)專業(yè)倉店網(wǎng)絡(luò)，密集的線下觸點(diǎn)顯著提升了優(yōu)質(zhì)醫(yī)療器械的供給效率，使醫(yī)療器械成為即時(shí)零售中增速最高的品類之一。傳統(tǒng)鋪貨模式鏈路長、庫存分散、周轉(zhuǎn)緩慢等痛點(diǎn)，正借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)與閃電倉布局得到有效緩解。

在家庭與應(yīng)急護(hù)理領(lǐng)域，海氏海諾過去一年在美團(tuán)買藥的銷售額增速超過120%，躍居平臺(tái)創(chuàng)傷護(hù)理類目第一品牌，棉簽、創(chuàng)口貼等傳統(tǒng)應(yīng)急品類穩(wěn)居熱銷前列，鼻腔清洗、醫(yī)用口罩等應(yīng)季品類增速均超2倍。今年雙方將進(jìn)一步挖掘“出行健康”增量市場(chǎng)，針對(duì)跑步、騎行、徒步、親子等細(xì)分場(chǎng)景，推出定制化“場(chǎng)景護(hù)理包”。在醫(yī)美護(hù)理領(lǐng)域，穩(wěn)健醫(yī)療旗下醫(yī)美面膜、防曬口罩、醫(yī)用護(hù)理墊等核心新品將在美團(tuán)買藥平臺(tái)線上首發(fā)，深度整合“醫(yī)美術(shù)后專業(yè)護(hù)理”與“精致生活日常防護(hù)”兩大場(chǎng)景。

在慢病管理與適老健康領(lǐng)域，用戶訴求已從“單次購買”轉(zhuǎn)向“長效服務(wù)支撐”。魚躍醫(yī)療在美團(tuán)平臺(tái)增速超過60%，穩(wěn)居健康監(jiān)測(cè)儀器類目第一，其智能健康戒指、手表等穿戴式設(shè)備及血糖、乳酸診斷新品將上線美團(tuán)。可孚醫(yī)療穩(wěn)居平臺(tái)健康儀器品類銷售規(guī)模前三及呼吸用具類目第一，今年血糖/尿酸雙測(cè)新品將在美團(tuán)即時(shí)零售線上首發(fā)，助聽器、制氧機(jī)、呼吸機(jī)等全線家用醫(yī)療設(shè)備將全面進(jìn)駐，重點(diǎn)面向下沉市場(chǎng)的銀發(fā)人群構(gòu)建一站式適老健康閉環(huán)。三諾生物則將與美團(tuán)聯(lián)手深耕下沉市場(chǎng)，其監(jiān)測(cè)產(chǎn)品還將接入“小團(tuán)健康管家”AI服務(wù)，通過數(shù)智化咨詢與即時(shí)履約的協(xié)同，為用戶提供全天候慢病管理支持。

醫(yī)療器械即時(shí)零售正在經(jīng)歷從“送得到、送得多、送得快”的基礎(chǔ)履約，向“送得好”的服務(wù)深度轉(zhuǎn)型。此次五大頭部品牌的加碼布局印證了這一趨勢(shì)。接下來，美團(tuán)將全面輸出即時(shí)履約、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)、數(shù)智化服務(wù)等核心能力，幫助品牌與商家快速開拓即時(shí)零售新陣地。

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